“仙作”入選《2024中國品牌全球傳播調研報告》案例 代表中國古典家具走向世界

　　5月12日，中國品牌全球行與ESG可持續發展會議在上海世博展覽館舉辦。福建省仙游縣區域品牌“仙作”入選《2024中國品牌全球傳播調研報告》案例，代表中國古典家具推動民族文化產業走向世界，成為中國古典家具品牌國際化的一個縮影。

圖為“仙作”案例成功入選《2024中國品牌全球傳播調研報告》發布現場

　　近年來，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，越來越多中國品牌享譽全球。今年，中國品牌繼續逆勢揚帆，以非同尋常的韌性與活力持續在全球市場發力創新，出海品牌的行業類型也從制造業、能源、消費電子，拓展到AI、跨境電商、游戲、汽車、企業服務等多個領域。中國品牌在“走出去”的過程中，越發意識到國際傳播對于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動，通過信息傳播塑造良好的國際形象，借此贏得消費者青睞。

　　在此背景下，中國經濟信息社和美通社聯合采取調查問卷+深度訪談的形式，對近200個中國品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開展調研，并基于調研結果編制了《2024中國品牌全球傳播調研報告》(以下簡稱“報告”)。報告從八個維度出發，全面總結中國品牌全球傳播實踐，提煉傳播亮點，并為中國品牌提升國際聲量、塑造國際形象提供有針對性的建議和參考。

　　報告指出，福建省仙游縣是“世界中式古典家具之都”“中國工藝美術之鄉”，千百年來大力弘揚工匠精神，博采眾長，推陳出新; “仙作”品牌秉承“傳承傳統文化，弘揚中式美學”的理念，被列入國家非物質文化遺產保護名錄，成為引領我國古典工藝家具市場重要的風向標和晴雨表。“仙作”以國際化品牌建設為目標，其臻品多次被選作國禮，受到全球消費者的廣泛關注和喜愛，推動民族文化產業走向世界。2017年“仙作”成功注冊成為全國業界首個集體商標，2019年入選新華社民族品牌工程(全國首個入選縣域品牌)，并多次在中國品牌日系列活動及國際國內重大會議與活動上精彩亮相，持續深刻探索中國制造向全球品牌的轉變。

　　在全球化浪潮中，中國品牌正以其獨特的創新力和品質追求，逐漸在國際市場上嶄露鋒芒。目前，“仙作”已建立覆蓋60多個國家和地區的營銷網絡，先后在北京APEC峰會、米蘭世博會、廈門金磚會晤、第44屆世界非遺大會等國際活動上亮相，向世界展示了其精湛的工藝和深厚的文化底蘊。與此同時，“仙作”注重創新發展，實現與陶瓷、茶葉、珠寶、油畫、旅游等產業的跨界融合，為傳播傳統文化提供了新路徑。

　　當前，亞太、北美和歐洲依然是中國品牌“走出去”的主陣地。同時，中國企業和品牌積極參與共建“一帶一路”，在相關共建國家和地區開展項目建設和跨國合作。為響應“一帶一路”倡議，“仙作”積極發展國際業務，擴大國際銷售網絡。近年來，仙游縣竭盡全力推動仙作產業的一體化創新發展，加快向數字化、智能化、大眾化和國際化轉型發展，向世界推廣仙作工藝。

　　據了解，中國經濟信息社圍繞“仙作”品牌文化、國際交流、跨國合作、創新發展等多個維度進行內容策劃，塑造了立體化的仙作品牌形象，同時通過多元化的全球傳播渠道實現上千次國內外媒體廣泛轉發，使仙作品牌整體知名度得到大幅提升。

　　品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。展望未來，中國企業有望在世界經濟舞臺上扮演更加重要的角色，而“仙作”的出海之路，無疑將成為中國品牌全球化進程中的一個精彩案例。“仙作”將繼續乘著“一帶一路”的東風，以質量提升為引領，以品牌建設為目標，積極打造“世界仙作”，強化古典工藝家具品牌的全球認知和認同，推動民族文化產業走向世界。