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        十年磨一劍 論劍莫干山

        ——從“三個轉變”看中國品牌十年升級路

        2024-05-10 09:04 來源:經濟參考報 次閱讀
         
        十年磨一劍 論劍莫干山

          品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現。10年前,“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”這一理念的提出,為中國經濟高質量發展指明了方向。

          時間的刻度,見證了“三個轉變”帶來的重大躍遷。10年間,我國品牌建設取得積極進展,入圍世界500強的中國企業數量連續多年居世界首位,一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。

          十年磨一劍,論劍莫干山。5月10日至12日,2024世界品牌莫干山大會系列活動將在浙江省湖州市德清縣舉行。來自世界各地知名企業及地方政府、海外媒體、全球學術機構、行業協會的4000余位代表齊聚一堂,聚焦全球品牌話題,匯聚全球品牌觀點,發出全球品牌聲音。

          翠竹遍山、清泉競流的莫干山,是《搜神記》中干將莫邪的鑄劍之地。中國品牌也如同這里層巒疊嶂的群峰,在風云激蕩中展現崢嶸氣象。

          從“中國制造”向“中國創造”轉變

          世界第二大經濟體、制造業第一大國、貨物貿易第一大國、商品消費第二大國……以中國制造為根基,我國成為全球經濟增長的重要發動機。更深層次的變化在于,我國制造業正加快向高端化、智能化、綠色化邁進,以“國之重器”和“新三樣”為代表的“中國創造”走向全球。

          科技創新是產業創造的源頭。在傳化集團合成材料生產車間,一塊塊稀土順丁橡膠經精確檢驗后,按照不同國際市場客戶的個性化需求,通過自動化機械臂分裝到不同包裝箱,裝箱后的產品將發往世界各地。現在,傳化的橡膠產品已出口至20多個國家和地區。

          “經過7年持續攻堅克難,我們突破稀土順丁橡膠這一‘卡脖子’技術,從過去微利做到現在的產銷兩旺。”傳化集團董事長徐冠巨說,傳化在前紡油劑、無氟防水劑等產品領域打破國外壟斷,快速贏得市場、取得良好經營效益,這充分說明了創新對于民營企業品牌發展的重要性。

          傳化的發展經歷,是中國不少工業品牌從“制造”走向“創造”、自主創新能力不斷提升的縮影。最近10年間,我國高新技術企業數量從6.7萬家增長到約40萬家,全社會研發投入從1.3萬億元增長到3.3萬億元,居世界第二位,我國全球創新指數排名從第29位上升到第12位,連續穩步提升,成功進入創新型國家行列。

          廣東省企業品牌發展促進會品牌研究院副院長馮岡平認為,培育重點工業領域的品牌,特別需要重視技術創新,“除了發展成熟的品牌,傳統行業的品牌精品化,也需要依托產品技術創新和服務模式創新。”

          從“中國速度”向“中國質量”轉變

          38秒!一堆塑料粒子就能變身時尚的空調外殼。記者走進位于浙江省寧波市鄞州區的奧克斯家電生產基地塑膠車間,這里除了高速運轉的生產線,幾乎看不到操作人員,只有電腦顯示屏、設備狀態指示燈、品質檢驗燈閃爍著光亮。

          奧克斯家電制造塑膠車間相關負責人告訴記者,“38秒”是家電產業發展速度的縮影,在追求速度的同時,智能化轉型同樣讓產品質量得到提升,如合格率監控、設備綜合利用等方面,大數據技術讓品質更有保障。

          300年!這是中國一家老字號企業的品質堅守。佛山市海天調味食品股份有限公司負責人表示,創立300年來,海天一直堅持傳統“醬人”的工匠精神,堅持傳統釀造工藝、傳統的天然釀曬方式和天然原粒黃豆原材料,即使穿越數百年,正宗中國風味不變。

          傳承,但不守舊。近年來,海天結合新消費趨勢,推出適合快捷生活的“萬能汁料”系列、適合上班族的小份量系列、適合網紅打卡的醬油冰淇淋系列等,讓“老字號”也年輕。

          廣東省企業品牌建設促進會副會長陳明認為,中國的品牌培育工作已經由當年強調以產品為導向的“質量品牌”,發展到如今以市場為導向的“品質卓越+品牌卓著”,在強調滿足人民群眾獲得感的同時,也強調給人民以幸福感和安全感;在強調功能價值的同時,也強調在情感價值和社會價值方面給市場更多更好的滿足。

          國家市場監督管理總局發展研究中心副研究員許曉鳳介紹,10年間,從原材料到消費品再到裝備制造業,我國質量總體水平穩步提升,重大裝備整機質量、可靠性水平和國產化程度都大幅提高,消費品質量合格率提升至91.74%,人民群眾的獲得感、幸福感、安全感不斷增強。

          從“中國產品”向“中國品牌”轉變

          在“三個轉變”指引下,“做強做大民族品牌”“加強品牌建設,培育更多‘百年老店’”等理念深入人心,不斷增強全球消費者對中國制造、中國建造、中國服務的品牌認同。

          近年來,中國電熱毯等“取暖神器”不斷走紅歐洲市場,其中相當一部分產自長三角縣級城市浙江慈溪。在行業內,慈溪常常被稱為“家電之都”,當地上百家取暖器生產企業,出口量占全國的近三分之一,許多當地品牌在歐洲已漸漸聲名鵲起。

          中國優秀傳統文化,是中國品牌最厚重的根和魂。

          華佗再造丸連續十多年位居全國中成藥出口前列,進入多個國家的醫保;王老吉銷售網絡覆蓋全球150多個國家和地區,去年集團國際業務增長近40%……廣藥集團相關負責人表示,中華優秀傳統文化的深厚積淀,是中醫藥“走出去”的優勢所在,積極打造具有國際影響力的“中醫藥IP”正當其時。

          有關專家表示,過去中國產品出海以餐飲、服裝、鞋帽等傳統產業的貼牌為主,現在正加速品牌出海的步伐,“品牌出海”近年來成為商界熱議的話題。相關部門通過完善邊境貿易支持政策、全面實施跨境服務貿易負面清單等措施,為中國企業品牌出海提供了有力保障。

          據介紹,最近十年,入選世界品牌500強的中國品牌數量由29個增至48個,10個品牌進入100強,我國品牌知名度、美譽度和影響力不斷攀升,成為引領全球潮流的代表。

          成立20年來,根植中國的OPPO已成長為全球化科技品牌,業務覆蓋全球60多個國家和地區,服務全球6億用戶。OPPO中國區總裁劉波表示,他們將繼續響應國家發展新質生產力的號召,加大在科技創新方面的投入,不斷提升自身的研發實力和創新能力,積極拓展全球市場,為建設品牌強國貢獻力量。(記者 王俊祿 顧小立 胡林果)

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