近日,在全國(guó)人大會(huì)議中心舉辦的“2024(第十一屆)品牌影響力發(fā)展論壇暨成果發(fā)布活動(dòng)”上,潮宏基珠寶憑借品牌差異化優(yōu)勢(shì),助推品牌實(shí)力日益增長(zhǎng),在評(píng)選中獲頒“2024品牌影響力百?gòu)?qiáng)、2024品牌影響力?大國(guó)匠心品牌、2024品牌建設(shè)推進(jìn)發(fā)展案例”三大獎(jiǎng)項(xiàng)。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)、匠心工藝、文化修道,三大支柱支撐著潮宏基品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,為品牌力的持續(xù)增長(zhǎng)筑好基石。秉持“將傳統(tǒng)文化時(shí)尚復(fù)興”的信念,堅(jiān)持時(shí)尚設(shè)計(jì)與精湛工藝的結(jié)合,潮宏基致力于為每一位女性打造兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)與匠心工藝的東方魅力珠寶,在為非遺文化賦能的同時(shí),以原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)中國(guó)珠寶年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)潮流,從傳統(tǒng)珠寶的模式化中脫穎而出,成為源于東方的時(shí)尚珠寶領(lǐng)潮品牌。
用設(shè)計(jì)和情懷做心智牽引
遵循創(chuàng)立初心,創(chuàng)始人的東方情懷是品牌發(fā)展最深刻的牽引,用東方設(shè)計(jì)語(yǔ)言,在國(guó)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的珠寶市場(chǎng)突圍。多年深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì)收獲頗豐,潮宏基榮獲了超過(guò)100個(gè)設(shè)計(jì)殊榮及400多項(xiàng)設(shè)計(jì)外觀版權(quán)及著作權(quán)。為了與先鋒設(shè)計(jì)、與時(shí)尚潮流走得更近,與國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師合作,支持年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)作,培養(yǎng)年輕設(shè)計(jì)力量,搭建潮宏基設(shè)計(jì)智庫(kù),用更現(xiàn)代的審美與設(shè)計(jì),為東方珠寶注入源源不斷的活力。
非遺花絲鑲嵌,其工藝之精湛,讓創(chuàng)始人為之著迷。這項(xiàng)傳承久遠(yuǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)手工技藝,是“花絲”和“鑲嵌”兩種制作技藝的結(jié)合,也是燕京八絕里最繁復(fù)的貴金屬手工技藝,于2008年被納入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),卻一度瀕臨失傳。
花絲鑲嵌,潮宏基希望做到的不只是保護(hù)與傳承,更希望通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、創(chuàng)新技藝,重新煥發(fā)市場(chǎng)生機(jī),讓更多人能夠真正地感受非遺之美。2008年,潮宏基邀請(qǐng)?jiān)本┗ńz鑲嵌廠的老師傅們出山,創(chuàng)立“花絲手工坊”,以育人的方式保存非遺花絲傳承火種。2018年開(kāi)始持續(xù)至今,潮宏基聯(lián)合創(chuàng)新公益組織,發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地項(xiàng)目”,邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的知名藝術(shù)大師、設(shè)計(jì)大師駐地潮宏基花絲保護(hù)基地,深入了解東方的花絲工藝及文化背景,以新的設(shè)計(jì)視野為傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)全新的視覺(jué)審美。
(潮宏基花絲手工坊)
2019年,潮宏基與駐地項(xiàng)目設(shè)計(jì)師,國(guó)際設(shè)計(jì)天才佐藤大先生合作“花絲糖果”系列,用非遺花絲演繹甜美的糖果形象,制造新老反差。2023年,潮宏基攜手駐地計(jì)劃、荷蘭華裔設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)MING DESIGN STUDIO,用花絲演繹云紋肌理,打造“花絲云起”系列,將云卷云舒的松弛感傳達(dá)給消費(fèi)者。從具象化的表現(xiàn)形式到抽象化的情緒價(jià)值表達(dá),不論用什么設(shè)計(jì)視角,最終都是在用當(dāng)下消費(fèi)者可以接受的審美語(yǔ)言,在傳承非遺的同時(shí),用文化力量為品牌蓄力,打造差異化的品牌優(yōu)勢(shì),持續(xù)提升品牌力。
營(yíng)銷(xiāo)賦能,加碼鞏固品牌力
除了用前沿的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通,更需營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容設(shè)計(jì)與消費(fèi)群體完成更深度的情感價(jià)值鏈接。以“非遺新生”為核心,潮宏基落地非遺創(chuàng)新項(xiàng)目《一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)》,用“深”文化,做“淺”溝通,項(xiàng)目圍繞品牌核心主張進(jìn)行延伸,找到不同城市的文化撬點(diǎn)。通過(guò)非遺藝術(shù)裝置的形式讓非遺花絲與不同城市的在地非遺文化交流、對(duì)話,讓傳統(tǒng)的非遺文化以一種嶄新的面貌走進(jìn)更多年輕人的生活。
(潮宏基《一城一非遺·Co-City非遺藝術(shù)共創(chuàng)》活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
在落地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外,潮宏基也通過(guò)深度TVC內(nèi)容與消費(fèi)者達(dá)成情感共鳴。品牌啟動(dòng)“非遺日溯源”企劃,溯源品牌印記產(chǎn)品“非遺花絲?風(fēng)雨橋”的原型,將廣西侗族三江風(fēng)雨橋遮風(fēng)擋雨的美好寓意帶給更多人,賦予品牌產(chǎn)品情感價(jià)值和內(nèi)容理念包裝,在非遺花絲產(chǎn)品與消費(fèi)者心理、社會(huì)情緒之間塑造更深層次的情感紐帶,持續(xù)沉淀品牌心智資產(chǎn)。
(潮宏基“非遺花絲·風(fēng)雨橋”產(chǎn)品溯源)
在當(dāng)代語(yǔ)境下對(duì)非遺文化的改造,讓市場(chǎng)、讓消費(fèi)者看到潮宏基的年輕力、品牌力,錨定年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)值情感,包裹品牌內(nèi)核,在一步步的洞察實(shí)踐中,逐步完成印記產(chǎn)品體系和品牌故事沉淀,逐步放大品牌聲量。潮宏基正在用更適合當(dāng)下語(yǔ)境的設(shè)計(jì)和溝通語(yǔ)言,將花絲工藝這項(xiàng)民族瑰寶傳遞給年輕一代,將匠心工藝與商業(yè)化珠寶的結(jié)合進(jìn)行深入詮釋。未來(lái),潮宏基珠寶將繼續(xù)深耕,突出品牌差異化優(yōu)勢(shì),讓品牌影響力進(jìn)一步躍升,以創(chuàng)新的方式,傳承東方的文明和美。
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