方太的2022年解答

進入2022年以來，面對疫情的跌宕起伏、行業(yè)的持續(xù)低迷、消費的信心匱乏等一系列復雜而多變局面，來自廚電行業(yè)領軍企業(yè)方太，再次站出來召開2022年方太旗艦新品線上發(fā)布會，不只是給行業(yè)和市場點燃了一把“信心之火”，還通過一系列新技術產品、新科技合作、新經營思想，向家電產業(yè)發(fā)展和市場競爭給出了自己的解答。

多位業(yè)內人士告訴《中國企業(yè)報》記者，在方太一系列立體多元舉措的背后只有一個核心：在正確的道路上，做正確的事情。無論是穩(wěn)穩(wěn)地引領家電集成化趨勢，還是持續(xù)升級洗碗機洗滌科技，或是聯(lián)手科研院所推進基礎科學研究、制定行業(yè)標準推高產業(yè)門檻，都是為了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和用戶對幸福生活的追求。

構筑中國自信的

內核與底盤

近年來，在中國家電消費市場上，由本土企業(yè)打造的高端產品、高端品牌，越來越多受到年輕用戶群體的熱愛與青睞，其中方太、卡薩帝等品牌最具代表性，已經成為廚電和白電的高端代名詞。

在這一趨勢背后，不只是主流用戶群體的“消費自信”，愿意選擇中國技術創(chuàng)造和定義的好產品；還有頭部企業(yè)的“科技自信”，敢于與外資巨頭們在核心技術上“硬碰硬”正面較量。最終，這也構成了“中國自信”的底色與內涵。

最近20多年來，方太終始以“科技驅動”和“創(chuàng)新發(fā)展”為底色，推動中國企業(yè)“科技自信”的建立和成熟。最新發(fā)布的“產品自信、理念自信、創(chuàng)新自信”三大引領性實踐，正是方太“科技自信”的階段性成果，更釋放出中國企業(yè)的科技創(chuàng)新在完成“自主創(chuàng)新體系、自主創(chuàng)新成果和自主創(chuàng)新理念”等系統(tǒng)化布局后，又開始啟動新一輪自主創(chuàng)新生態(tài)體系的打造，意在推動中國企業(yè)創(chuàng)新從知識創(chuàng)新、技術創(chuàng)新向管理創(chuàng)新的全面邁進。

早在多年前，方太在家電業(yè)就提出了“創(chuàng)新三論”：創(chuàng)新的源泉是仁愛、創(chuàng)新的原則是有度、創(chuàng)新的目標是幸福。釋放出方太在科技創(chuàng)新上的高度自信，傳遞出“科技與文化共振”的原創(chuàng)性和差異化內功。2021年方太再次突破科技創(chuàng)新視野，提出“仁愛為體、合理為度、幸福為本”的創(chuàng)新科技觀，立足家庭幸福打開了科技創(chuàng)新的上升空間。

從“創(chuàng)新三論”到“創(chuàng)新科技觀”，再到“產品、理念、創(chuàng)新”三大自信引領，可以清楚地看到，方太早已不滿足于廚電產業(yè)的基礎科學、應用科學到系統(tǒng)創(chuàng)新的創(chuàng)新，還在努力為更多的家電同行和中國企業(yè)們探索持續(xù)“創(chuàng)新驅動”的路徑、方向和空間，最終這也將成為夯實“中國自信”的基石。

打造用戶和行業(yè)的

雙輪驅動主軸

這兩年來，在外部經濟動蕩、內部市場多變等挑戰(zhàn)中，中國家電也快速步入了一輪轉型變革的新通道，在行業(yè)規(guī)模增長整體乏力背景下，市場則出現(xiàn)高端套系崛起、場景生態(tài)破局等新亮點。其中，對于廠商來說，最大變化則是從經營產品向經營用戶的跨越，全面建立“以用戶為中心”的新經營邏輯。

方太等企業(yè)早早就在家電行業(yè)完成“經營用戶”落地，同時還基于“上天入地下海”的科創(chuàng)布局，從用戶和行業(yè)兩個維度探索新的驅動主軸：一是以“用戶為中心”的功能和體驗創(chuàng)新，為用戶帶去品質、幸福的生活體驗和驚喜；二是以“產業(yè)為中心”的視野和格局創(chuàng)造，不滿足于自身的做強做大，還要為廚電企業(yè)和家電產業(yè)探路，打開產業(yè)擴張的天花板。

日前，方太與中國家用電器研究院牽頭制定的《吸油煙機吸油煙效果評價技術規(guī)范》正式發(fā)布實施，這不只是為“不跑煙”油煙機明確功能、技術標準和規(guī)范，還為其它同行參與“不跑煙”油煙機的技術研發(fā)和創(chuàng)新提供了思路和方向。

還有最近幾年在廚電市場引爆的洗碗機，方太既是破局者更是開創(chuàng)者。正是在“經營用戶”思路的驅動下，方太原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機，一舉擊破了傳統(tǒng)洗碗機“用戶體驗不好、市場遲遲無法普及”的局面。隨后，又與中國科學院力學研究所推出新一代洗碗機技術高能氣泡洗暨《氣液混合非定常流管道多參數(shù)優(yōu)化設計與模擬》課題成果，首次將航天工程思想和數(shù)字孿生技術，應用于方太洗碗機噴淋結構及水流系統(tǒng)中。利用“火箭結構”產生的高壓噴射，釋放高密度的空化泡，在氣泡潰滅中強力剝蝕碗碟污漬，清潔度較上一代提高近30%。

夯實“空氣、水

和烹飪”三坐標

立足廚房空間專業(yè)化、立體化的方太，很早就確定了“空氣、水、烹飪”的創(chuàng)新三坐標，并完成了一系列科技成果和產業(yè)鏈重塑的再造，這也被外界認為是“方太創(chuàng)新一小步、產業(yè)變革一大步”的見證。

除了最新發(fā)布的集成烹飪中心Z系列、全隱升降系列，以及應用全新一代洗碗技術高能氣泡洗的嵌入式洗碗機G1、全新一代極火?直噴燃氣灶、可折疊的“魔方灶”，方太還有獲得首批“不跑煙”認證的油煙機，以及NSP選擇性過濾技術的母嬰級凈水機等一系列精品。這些產品都有一個共同的特點，那就是上市之后很快就成為引領消費潮流和趨勢的明星品類或消費爆款，不只是受到用戶青睞，還得到市場同行的參與和熱捧。

只有讓用戶對科技創(chuàng)新“看得見、摸得著、用得上、真管用”，只有讓市場“對科技創(chuàng)新有信心、對商業(yè)規(guī)則有敬畏之心、對未來發(fā)展充滿想象力”，才能真正幸福更多的家庭，才能推動行業(yè)更健康發(fā)展、才能讓企業(yè)永遠保持初心與動力。這或許就是方太對于2022年家電業(yè)的最終答案。