方太的2022年解答

進(jìn)入2022年以來，面對疫情的跌宕起伏、行業(yè)的持續(xù)低迷、消費(fèi)的信心匱乏等一系列復(fù)雜而多變局面，來自廚電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)方太，再次站出來召開2022年方太旗艦新品線上發(fā)布會，不只是給行業(yè)和市場點(diǎn)燃了一把“信心之火”，還通過一系列新技術(shù)產(chǎn)品、新科技合作、新經(jīng)營思想，向家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場競爭給出了自己的解答。

多位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國企業(yè)報》記者，在方太一系列立體多元舉措的背后只有一個核心：在正確的道路上，做正確的事情。無論是穩(wěn)穩(wěn)地引領(lǐng)家電集成化趨勢，還是持續(xù)升級洗碗機(jī)洗滌科技，或是聯(lián)手科研院所推進(jìn)基礎(chǔ)科學(xué)研究、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推高產(chǎn)業(yè)門檻，都是為了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和用戶對幸福生活的追求。

構(gòu)筑中國自信的

內(nèi)核與底盤

近年來，在中國家電消費(fèi)市場上，由本土企業(yè)打造的高端產(chǎn)品、高端品牌，越來越多受到年輕用戶群體的熱愛與青睞，其中方太、卡薩帝等品牌最具代表性，已經(jīng)成為廚電和白電的高端代名詞。

在這一趨勢背后，不只是主流用戶群體的“消費(fèi)自信”，愿意選擇中國技術(shù)創(chuàng)造和定義的好產(chǎn)品；還有頭部企業(yè)的“科技自信”，敢于與外資巨頭們在核心技術(shù)上“硬碰硬”正面較量。最終，這也構(gòu)成了“中國自信”的底色與內(nèi)涵。

最近20多年來，方太終始以“科技驅(qū)動”和“創(chuàng)新發(fā)展”為底色，推動中國企業(yè)“科技自信”的建立和成熟。最新發(fā)布的“產(chǎn)品自信、理念自信、創(chuàng)新自信”三大引領(lǐng)性實(shí)踐，正是方太“科技自信”的階段性成果，更釋放出中國企業(yè)的科技創(chuàng)新在完成“自主創(chuàng)新體系、自主創(chuàng)新成果和自主創(chuàng)新理念”等系統(tǒng)化布局后，又開始啟動新一輪自主創(chuàng)新生態(tài)體系的打造，意在推動中國企業(yè)創(chuàng)新從知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新向管理創(chuàng)新的全面邁進(jìn)。

早在多年前，方太在家電業(yè)就提出了“創(chuàng)新三論”：創(chuàng)新的源泉是仁愛、創(chuàng)新的原則是有度、創(chuàng)新的目標(biāo)是幸福。釋放出方太在科技創(chuàng)新上的高度自信，傳遞出“科技與文化共振”的原創(chuàng)性和差異化內(nèi)功。2021年方太再次突破科技創(chuàng)新視野，提出“仁愛為體、合理為度、幸福為本”的創(chuàng)新科技觀，立足家庭幸福打開了科技創(chuàng)新的上升空間。

從“創(chuàng)新三論”到“創(chuàng)新科技觀”，再到“產(chǎn)品、理念、創(chuàng)新”三大自信引領(lǐng)，可以清楚地看到，方太早已不滿足于廚電產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)科學(xué)、應(yīng)用科學(xué)到系統(tǒng)創(chuàng)新的創(chuàng)新，還在努力為更多的家電同行和中國企業(yè)們探索持續(xù)“創(chuàng)新驅(qū)動”的路徑、方向和空間，最終這也將成為夯實(shí)“中國自信”的基石。

打造用戶和行業(yè)的

雙輪驅(qū)動主軸

這兩年來，在外部經(jīng)濟(jì)動蕩、內(nèi)部市場多變等挑戰(zhàn)中，中國家電也快速步入了一輪轉(zhuǎn)型變革的新通道，在行業(yè)規(guī)模增長整體乏力背景下，市場則出現(xiàn)高端套系崛起、場景生態(tài)破局等新亮點(diǎn)。其中，對于廠商來說，最大變化則是從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營用戶的跨越，全面建立“以用戶為中心”的新經(jīng)營邏輯。

方太等企業(yè)早早就在家電行業(yè)完成“經(jīng)營用戶”落地，同時還基于“上天入地下?！钡目苿?chuàng)布局，從用戶和行業(yè)兩個維度探索新的驅(qū)動主軸：一是以“用戶為中心”的功能和體驗(yàn)創(chuàng)新，為用戶帶去品質(zhì)、幸福的生活體驗(yàn)和驚喜；二是以“產(chǎn)業(yè)為中心”的視野和格局創(chuàng)造，不滿足于自身的做強(qiáng)做大，還要為廚電企業(yè)和家電產(chǎn)業(yè)探路，打開產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的天花板。

日前，方太與中國家用電器研究院牽頭制定的《吸油煙機(jī)吸油煙效果評價技術(shù)規(guī)范》正式發(fā)布實(shí)施，這不只是為“不跑煙”油煙機(jī)明確功能、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，還為其它同行參與“不跑煙”油煙機(jī)的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新提供了思路和方向。

還有最近幾年在廚電市場引爆的洗碗機(jī)，方太既是破局者更是開創(chuàng)者。正是在“經(jīng)營用戶”思路的驅(qū)動下，方太原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機(jī)，一舉擊破了傳統(tǒng)洗碗機(jī)“用戶體驗(yàn)不好、市場遲遲無法普及”的局面。隨后，又與中國科學(xué)院力學(xué)研究所推出新一代洗碗機(jī)技術(shù)高能氣泡洗暨《氣液混合非定常流管道多參數(shù)優(yōu)化設(shè)計(jì)與模擬》課題成果，首次將航天工程思想和數(shù)字孿生技術(shù)，應(yīng)用于方太洗碗機(jī)噴淋結(jié)構(gòu)及水流系統(tǒng)中。利用“火箭結(jié)構(gòu)”產(chǎn)生的高壓噴射，釋放高密度的空化泡，在氣泡潰滅中強(qiáng)力剝蝕碗碟污漬，清潔度較上一代提高近30%。

夯實(shí)“空氣、水

和烹飪”三坐標(biāo)

立足廚房空間專業(yè)化、立體化的方太，很早就確定了“空氣、水、烹飪”的創(chuàng)新三坐標(biāo)，并完成了一系列科技成果和產(chǎn)業(yè)鏈重塑的再造，這也被外界認(rèn)為是“方太創(chuàng)新一小步、產(chǎn)業(yè)變革一大步”的見證。

除了最新發(fā)布的集成烹飪中心Z系列、全隱升降系列，以及應(yīng)用全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗的嵌入式洗碗機(jī)G1、全新一代極火?直噴燃?xì)庠?、可折疊的“魔方灶”，方太還有獲得首批“不跑煙”認(rèn)證的油煙機(jī)，以及NSP選擇性過濾技術(shù)的母嬰級凈水機(jī)等一系列精品。這些產(chǎn)品都有一個共同的特點(diǎn)，那就是上市之后很快就成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流和趨勢的明星品類或消費(fèi)爆款，不只是受到用戶青睞，還得到市場同行的參與和熱捧。

只有讓用戶對科技創(chuàng)新“看得見、摸得著、用得上、真管用”，只有讓市場“對科技創(chuàng)新有信心、對商業(yè)規(guī)則有敬畏之心、對未來發(fā)展充滿想象力”，才能真正幸福更多的家庭，才能推動行業(yè)更健康發(fā)展、才能讓企業(yè)永遠(yuǎn)保持初心與動力。這或許就是方太對于2022年家電業(yè)的最終答案。