百果園首次嘗試“體驗大店”模式進駐岳陽，引領水果零售新潮流

4月26日，百果園進駐湖南岳陽市，布局2家水果“體驗大店”，岳陽美食街店和熙園壹號店。與此前進駐新區(qū)不同的是，百果園一改圍繞社區(qū)、商圈的小店模式，本次開業(yè)的門店達上百平米，屬于首次嘗試布局大店模式。這次對傳統(tǒng)水果店模式的創(chuàng)新與升級，將給岳陽人民帶來一種全新的水果購物體驗。

開業(yè)活動將持續(xù)9天（4月26日-5月4日），兩家門店將為本地消費者帶來當季熱銷果品，如招牌必吃的青妮王榴蓮、當季熱賣的A級藍霧藍莓、新奇嘗鮮的A級金美人蜜瓜等百余款水果。開業(yè)儀式上，百果園集團創(chuàng)始人兼董事長余惠勇、百果園集團總裁徐艷林、岳陽加盟商甘紅志、上海君智首席財務官徐翠英等出席剪彩儀式。活動還邀請了湖南廣播電視臺主持人馬可作為新店體驗官到店體驗，開業(yè)活動吸引了大量消費者。在岳陽形象大使、岳陽文旅推薦官、岳陽金牌好物星推官、岳陽家鄉(xiāng)好物代言人及抖音領軍人物周仙仙的傾情主持下，百果園正式宣布進駐岳陽市。

據(jù)悉，百果園“體驗大店”將回歸水果本身，旨在打造沉浸式的水果選購體驗。通過規(guī)模化、多樣化陳列，讓消費者進店后能體驗到水果自身帶來的甜蜜幸福感、五彩斑瀾的愉悅感、四季果實的多樣感、全球水果紛層出新的奇妙感。岳陽體驗大店通過在店內融入互動性和趣味性的元素，使門店不僅作為購物場所，更承擔了休閑與社交功能。如通過電子價簽和LCD屏展示價格和促銷信息，提高信息的更新效率，讓消費更加透明；推出禮盒小件裝，便于消費者日常禮品贈送，提升送禮的便捷性和選擇的多樣性。店內還將設置果切果汁吧臺，提供現(xiàn)場果切和榨汁服務，滿足了消費者即時食用的需求。

此外，門店還配備了特色設施和體驗區(qū)，如兒童游樂休閑區(qū)、高價值水果陳列專區(qū)、招牌果櫥窗、魔鏡測膚體驗、招牌榴蓮打卡點、瀑布水果裝置和仿真水果IP墻等，廣大消費者可以去實地體驗打卡。

關于首批“體驗大店”選在岳陽，余惠勇解釋道，岳陽作為湖南省的地級市，有深厚的歷史文化底蘊，是湖南經(jīng)濟版圖中的重要一員。作為省內第二大經(jīng)濟體，岳陽市的商業(yè)活力和發(fā)展?jié)摿圆蝗菪∮U，岳陽已經(jīng)吸引了眾多一、二線品牌和地方品牌的青睞，紛紛在此設立門店，進一步豐富了岳陽的營商環(huán)境。相信岳陽將憑借獨特的商業(yè)魅力和消費潛力為百果園帶來更多驚喜。余惠勇在發(fā)言中還表示，未來岳陽開店的整體策略將采用“1（太陽店）+N（月亮店）+X（星星店）”的模式，旨在通過不同規(guī)模的店鋪，滿足不同消費者的需求，提升顧客體驗。

太陽店，是指面積最大、承擔功能最多、以全面提升顧客體驗為導向的門店，太陽店門店面積將達到300平米以上。作為“N”的月亮店，面積約在100平米左右，是相比于星星店而言品類更全，能帶來沉浸式體驗的門店。星星店則是百果園最擅長的社區(qū)店，這些門店承擔的是更快觸達社區(qū)、更便捷滿足人們日常水果需求的功能。這樣一來，相當于百果園通過以““1（太陽店）+N（月亮店）+X（星星店）”的模式，構建了一個層次分明、功能互補的零售網(wǎng)絡，共同構成了百果園在當?shù)氐莫毺厥袌龈偁幜?#xff0c;可以更好地實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展和價值創(chuàng)造。

百果園的 “大店模式”，是對自己的一次挑戰(zhàn)。從六代店開始，百果園就在嘗試拓寬門店的展示性與功能性，從門店視覺到增加鮮榨果汁、現(xiàn)制果切等。年初，又在君智戰(zhàn)略咨詢的引領下，將“好吃”戰(zhàn)略升級為“高品質水果專家與領導者”。當時余惠勇在發(fā)布會上便已透露未來的開店策略，將探索多業(yè)態(tài)店。如大型店、微型店，還有商超店、學校店、機場店等。百果園這個經(jīng)營了20余年的企業(yè)，一直在不斷嘗試創(chuàng)新與自我突破。這次將創(chuàng)新的門店模式選在岳陽，說明百果園在不斷布局下沉渠道，以及對三四線城市消費力充滿信心。

岳陽體驗大店加盟商甘紅志向記者表示，這次和百果園開業(yè)團隊配合過程中，感受到專業(yè)、踏實，以及百果園在供應鏈各個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，這是品牌沉淀22年的成果，他對于選擇這個品牌非常有信心，也希望和百果園品牌共同成長。上海君智咨詢公司代表王堅則表示，百果園岳陽大店是雙方合作過程中的創(chuàng)新之舉，多方組建了80人團隊為創(chuàng)新店花費了整整100天時間。體驗大店將為新戰(zhàn)略落地、優(yōu)化提供實戰(zhàn)經(jīng)驗，為后續(xù)發(fā)展構想提供更多可能性。

面對多元、同質競爭的局面，頭部品牌效應日益凸顯。此次，通過擴大經(jīng)營空間，百果園能夠展示更全面、多樣化的商品，這不僅豐富了消費者的選擇，也進一步鞏固其在消費者心中作為“專業(yè)、高品質”水果零售商的形象。