旌晨：一家微型企業(yè)的創(chuàng)新突圍

劉有寶所創(chuàng)立的佛山市旌晨鋁門窗有限公司（下稱“旌晨”）可能是大瀝鋁型材行業(yè)中最不起眼的一類。

在中國鋁型材的產(chǎn)業(yè)版圖上，大瀝被譽(yù)為“中國鋁型材第一鎮(zhèn)”。數(shù)據(jù)顯示，目前，在佛山市南海區(qū)大瀝、獅山等鎮(zhèn)擁有的鋁型材企業(yè)數(shù)千家，其中超過一半的都是中小微企業(yè)，大量企業(yè)像旌晨一樣，產(chǎn)值不過幾千萬元。

　　但在大瀝、獅山鋁型材這個(gè)“小草”眾多的企業(yè)群落里，旌晨又是很特別的一家。相比大多以生產(chǎn)同質(zhì)型門窗產(chǎn)品起步的同行，旌晨從起步之初，即篤定要走自主創(chuàng)新，打造差異化產(chǎn)品之路。這家小企業(yè)的創(chuàng)始人，多年前發(fā)現(xiàn)一款原創(chuàng)于新加坡的折疊式門窗后，潛心研發(fā)數(shù)月，把產(chǎn)品推廣到了國內(nèi)，為自己的企業(yè)在一片紅海的市場競爭中，找到新賽道。

　　大瀝、獅山鋁型材行業(yè)呼喚著更多“旌晨”的出現(xiàn)?！爱?dāng)一個(gè)地區(qū)有了無數(shù)個(gè)‘從0到1’，地方生產(chǎn)力就不可同日而語了。”北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授周其仁說。

大瀝鋁型材企業(yè)群落里，旌晨是一個(gè)典型代表。圖為客商在大瀝鋁型材博覽會(huì)上挑選產(chǎn)品。南方日報(bào)記者 戴嘉信 攝

　　草根企業(yè)的微創(chuàng)新

　　回看初到佛山時(shí)的經(jīng)歷，劉有寶把它比作一場賭博。

　　2015年，距離旌晨在獅山建廠還有一年多，劉有寶就帶著他的“籌碼”，從河南來到了佛山。這份“籌碼”里，有比他在河南的鋁合金門窗廠一年利潤還要多的300萬元現(xiàn)金，還有一扇鋁合金PD門——由新加坡廠家授權(quán)，產(chǎn)自山東濰坊。

　　鋁合金PD門的特點(diǎn)是既可以開合又能推拉，因?yàn)楣?jié)省空間、易于安裝而走俏于家裝市場，但6年前在國內(nèi)尚屬罕見?！八墓δ芎徒Y(jié)構(gòu)，都和我們的產(chǎn)品完全不一樣?！眲⒂袑氝€記得，他第一次發(fā)現(xiàn)鋁合金PD門，是通過微信上的一個(gè)短視頻，“除了我自己，國內(nèi)好幾位同行也看到了。”

　　看到這條短視頻的不止一人，卻只有劉有寶成為了有心人和行動(dòng)者。當(dāng)時(shí)，他很快在山東濰坊找到了PD門的源頭廠家，并且購入了產(chǎn)品，南下佛山。

　　佛山對劉有寶的吸引力，在于黏度高、配套完善的鋁門窗產(chǎn)業(yè)鏈。他起初的計(jì)劃，是利用這里的配套完成自己的鋁合金PD門產(chǎn)品方案設(shè)計(jì)，再把方案拉回河南生產(chǎn)。

　　這項(xiàng)準(zhǔn)備工作有兩步?！跋纫M(jìn)，再改進(jìn)?！眲⒂袑毥榻B，當(dāng)時(shí)，這款產(chǎn)自濰坊的PD門主要銷往新加坡，只有單面玻璃，產(chǎn)品要適應(yīng)國內(nèi)的氣候條件，得加強(qiáng)隔熱和放熱的功能，“要把這款產(chǎn)品引進(jìn)到國內(nèi)市場，我們還要改進(jìn)。”

　　近年來，盡管建筑型材的市場需求持續(xù)旺盛，但中低端市場同質(zhì)化競爭激烈，不少小企業(yè)的利潤空間被壓縮，疲于創(chuàng)新。

　　“草根企業(yè)”創(chuàng)新從來不易。當(dāng)時(shí)，劉有寶除了缺少資金，要實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)還要克服人才和經(jīng)驗(yàn)等難題。佛山之行，他只帶著一位在河南工廠分管技術(shù)的助手同行，二人盡管對傳統(tǒng)的鋁合金門窗產(chǎn)品有一定經(jīng)驗(yàn)，但做鋁合金PD門沒有任何師傅或前輩，相當(dāng)于從零開始。

　　來到佛山后，劉有寶和助手先在大瀝一家賓館住了下來，脫產(chǎn)研究鋁合金PD門，白天各自畫圖，晚上討論進(jìn)行思維碰撞，走過不少彎路。“直到4個(gè)月后，我們才完成第一次開模，但結(jié)果并不理想。除了第一個(gè)版本的圖紙，還有花了1.8萬元開的模具都作廢了?！?/p>

　　所幸的是，他們選擇迎難而上，繼續(xù)“閉關(guān)”嘗試。劉有寶記得，某天凌晨3時(shí)左右，自己一直想不通的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題迎刃而解，他和助手通宵達(dá)旦工作，在第二天上午完成圖紙，下午就通過了開模。

　　更難的還在后頭。劉有寶清楚，有了產(chǎn)品主體的設(shè)計(jì)方案還不夠，一扇鋁合金門窗的穩(wěn)固和耐用性，五金配件起著決定性作用。于是，他和助手從賓館搬到出租房，用了將近一年時(shí)間，又開了10多次模，完成產(chǎn)品配件系統(tǒng)的研發(fā)。“那時(shí)，我們的投入已經(jīng)超過了100萬元。”劉有寶說，但也是到了那時(shí)，自家的鋁合金PD門才算是具備了量產(chǎn)條件。

　　2016年5月，劉有寶考慮到產(chǎn)品對接原材料、模具等上游環(huán)節(jié)的便利性，決定把鋁合金PD門生產(chǎn)和銷售的大本營設(shè)在佛山，旌晨的廠房在獅山開建。此后，劉有寶和他的團(tuán)隊(duì)沒有停下創(chuàng)新的腳步。旌晨的鋁合金PD門目前已升級(jí)到第八代，一直是該企業(yè)的拳頭產(chǎn)品。

　　展會(huì)上的檢閱

　　有了自己的拳頭產(chǎn)品，旌晨這家初創(chuàng)企業(yè)還得扛住市場考驗(yàn)，才能真正站穩(wěn)腳跟。

　　早在旌晨建廠時(shí)，競爭者就冒出來了。劉有寶在獅山偉業(yè)鋁材租用1000平方米的場地，委托供應(yīng)商代加工型材，從加工這道工序干起。當(dāng)工人們熟悉了打孔、組裝等操作，工廠設(shè)備也準(zhǔn)備就緒，可以開始對外接單時(shí)，企業(yè)身邊已經(jīng)出現(xiàn)了實(shí)力強(qiáng)勁的競爭者，其中不乏“資產(chǎn)過億”的同行。

　　對于規(guī)模不大的“小草”企業(yè)來說，參加展銷會(huì)是打開市場的好方法，也是企業(yè)實(shí)力的試金石。在劉有寶看來，旌晨向市場證明自己，經(jīng)歷了兩次關(guān)鍵的展會(huì)。

　　2016年，劉有寶帶著自家產(chǎn)品到南京參加展會(huì)。這次展會(huì)上，多家鋁型材企業(yè)展出了各自獨(dú)立研發(fā)的鋁合金PD門，這時(shí)旌晨的鋁合金PD門和同類產(chǎn)品首次同場競技。

　　市場青睞有準(zhǔn)備者。當(dāng)時(shí)，初創(chuàng)不久的旌晨，只在某同行廠商展位里的一個(gè)門洞展出自家產(chǎn)品，卻憑產(chǎn)品實(shí)力和小企業(yè)的靈活性贏下了“第一回合”。

　　劉有寶回憶說，當(dāng)時(shí)，旌晨和競爭者們的鋁合金PD門都出現(xiàn)了推不動(dòng)或拉不開的狀況。但不少同行在現(xiàn)場的業(yè)務(wù)員因?yàn)閷Ξa(chǎn)品不熟悉，未能及時(shí)解決問題。劉有寶作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人，又是自家產(chǎn)品的開發(fā)者，當(dāng)即就完成了“搶救”，贏得了客商的肯定。

　　對于企業(yè)來說，參加展銷會(huì)還有助于直觀、快速地了解行業(yè)的發(fā)展趨勢，收集競爭對手和同類產(chǎn)品的信息，找出自身的不足和差距，為今后的發(fā)展決策提供依據(jù)。

　　經(jīng)此一役，劉有寶連續(xù)3天守著企業(yè)小小的臨時(shí)展位，名不見經(jīng)傳的旌晨拿回了數(shù)量可觀的第一批訂單。不過，自家鋁合金PD門在展會(huì)上“卡殼”的小意外讓劉有寶耿耿于懷，也讓他意識(shí)到產(chǎn)品在配件系統(tǒng)上存在的瑕疵。因此，旌晨開啟了產(chǎn)品升級(jí)的征途，此后兩年多，企業(yè)集中力量通過技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品。

　　隨著產(chǎn)品升級(jí)一同前進(jìn)的，是旌晨在細(xì)分市場的知名度和競爭力。2018年，劉有寶帶著旌晨的鋁合金PD門到北京參展，產(chǎn)品憑實(shí)力一炮而紅。劉有寶記得，盡管他們租的場地不在正館，面積也不大，但大伙兒帶過去的3000多本宣傳圖冊在展會(huì)第一天就派光了，展位客流量最大時(shí)，20平方米的場地?cái)D了80多人。

　　“幾年來的努力有了回報(bào)?！眲⒂袑氉院赖卣f，“現(xiàn)在，旌晨的鋁合金PD門經(jīng)過升級(jí)提質(zhì)，在中高端市場站穩(wěn)了腳跟。我們現(xiàn)在去參加展會(huì)，也有了自己的展位。”

　　搶市場的加盟模式

　　在拓寬渠道這條賽道上，旌晨也走出了一條自己的路。

　　目前，年?duì)I收還不到3000萬元的旌晨，已在全國發(fā)展了超過100家加盟商，加盟商的年?duì)I收將近4000萬元。這些加盟商無需繳費(fèi)，加盟權(quán)涉及生產(chǎn)和銷售兩個(gè)層面，加盟商的工人可以送到旌晨接受技術(shù)培訓(xùn)。

　　當(dāng)下，部分制造業(yè)企業(yè)在利潤下降的情況下，積極推進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型，以較低的資金成本開拓市場，發(fā)展加盟就是其中一個(gè)選項(xiàng)。不過，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線，企業(yè)在發(fā)展加盟的過程中，必須采取措施，在信息不對稱的情況下做好質(zhì)量管控。

　　一家“小草”鋁型材企業(yè)對外開放加盟生產(chǎn)，而且加盟商的產(chǎn)值已超過企業(yè)自身，“全國生產(chǎn)”的魄力從何而來，如何保障產(chǎn)品質(zhì)量？

　　劉有寶介紹，在管好加盟商這方面，旌晨有自己的一套“組合拳”。從生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)看，鋁合金PD門原材料和配件質(zhì)量、組裝規(guī)范和客戶體驗(yàn)密切相關(guān)。旌晨就通過提供生產(chǎn)所需的鋁型材、產(chǎn)品配件、產(chǎn)品組裝視頻等，給加盟商的產(chǎn)品質(zhì)量“兜底”。

　　定期抽檢也必不可少。一旦被發(fā)現(xiàn)工序不規(guī)范，加盟資格即有可能被旌晨收回?！凹用松桃邆渖a(chǎn)條件，須自行投入100萬元左右?！眲⒂袑氄f，加盟商和旌晨實(shí)際上是利益共同體，這意味著，它們?yōu)榱吮ＷC投資效益，必須保障產(chǎn)品質(zhì)量。

　　加盟商還承擔(dān)著一定的銷售任務(wù)。旌晨以地級(jí)市為單位發(fā)展加盟，以三個(gè)月或五個(gè)月為期限，向加盟商下達(dá)銷售任務(wù)。每一家加盟商覆蓋的銷售區(qū)域不同，一旦在期限內(nèi)沒有完成銷售任務(wù)，旌晨也會(huì)收回加盟資格。

　　“以共贏為目標(biāo)，我們每完成一次產(chǎn)品迭代更新，都與加盟商共享。只要有新產(chǎn)品推出，就支持加盟商降價(jià)銷售舊產(chǎn)品?！眲⒂袑氈毖?#xff0c;在鋁合金PD門這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，已有佛山同行加入競爭，旌晨要繼續(xù)跑在前頭，必須抓好技術(shù)和產(chǎn)品更新不放松，抓好產(chǎn)品質(zhì)量不放松。

　　在劉有寶的設(shè)想里，旌晨通過創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品更新、保持產(chǎn)品質(zhì)量，以及做好加盟商的品質(zhì)管控，可以是一組良性循環(huán)。

　　“在南京舉辦的那次展會(huì)上，我們幾家參展企業(yè)的表現(xiàn)在一定程度上影響了鋁合金PD門的市場口碑。最近兩年，PD門的產(chǎn)品質(zhì)量提高了，口碑才逐漸扭轉(zhuǎn)過來。只要我們把產(chǎn)品更新和品質(zhì)同時(shí)做好了，一定會(huì)有更多加盟商加入進(jìn)來。”劉有寶說。

　　觀察眼

　　潛心創(chuàng)新

　　等待那道光出現(xiàn)

　　南海鋁型材作為佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表，近年來深受產(chǎn)能過剩的困擾。

　　但鋁型材行業(yè)真的產(chǎn)能過剩了嗎？實(shí)則不盡然?！爱a(chǎn)能過剩，過剩的是那些大家都會(huì)做的產(chǎn)品?！睂鹘y(tǒng)制造行業(yè)的過剩，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授周其仁提出了一種新視角。

　　產(chǎn)能過剩是需求與供給無法匹配的結(jié)果，佛山鋁型材行業(yè)的產(chǎn)能過剩更多是結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩。具體來說，就是中低端產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩。困于過剩的大部分是發(fā)展規(guī)模小、創(chuàng)新動(dòng)力不足的“草根企業(yè)”，它們往往沿用過去低價(jià)和拼規(guī)模的發(fā)展辦法，深陷產(chǎn)品同質(zhì)化競爭和價(jià)格戰(zhàn)，沒有意識(shí)到創(chuàng)新對企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要性。

　　一邊是中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，一邊是粗放式發(fā)展導(dǎo)致高端產(chǎn)品缺位，實(shí)際上，市場對鋁型材產(chǎn)品的需求還在，企業(yè)絕非無路可走。

　　創(chuàng)新就是突圍之道。創(chuàng)辦時(shí)只有300萬元資金的旌晨，從一個(gè)需求痛點(diǎn)出發(fā)，通過創(chuàng)新在細(xì)分市場贏得了自己的地位。這家企業(yè)在佛山建廠之前，其創(chuàng)始人劉有寶選定了一款當(dāng)時(shí)行業(yè)少見的新產(chǎn)品，用了整整一年時(shí)間，先對標(biāo)后優(yōu)化，開發(fā)出拳頭產(chǎn)品，讓企業(yè)在中高端市場上站穩(wěn)了腳跟。

　　在大瀝、獅山乃至整個(gè)佛山鋁型材集群，旌晨作為一家“小草企業(yè)”，本身并沒有強(qiáng)大的創(chuàng)新力量支持，為何能憑借一款產(chǎn)品從激烈競爭中突圍而出？

　　周其仁曾引用麻省理工大學(xué)斯隆商學(xué)院的校訓(xùn)，說明商場競爭的兩個(gè)突圍方向：“要么成本領(lǐng)先，要么與眾不同。”也就是說，當(dāng)行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩，中低端產(chǎn)品的成本優(yōu)勢不再明顯時(shí)，企業(yè)突圍的關(guān)鍵在于看對了市場趨勢、選對了拳頭產(chǎn)品，更在于潛心創(chuàng)新帶來獨(dú)到性優(yōu)勢。

　　旌晨的逆襲，應(yīng)該讓我們對過剩和創(chuàng)新有新的思考。只要好好研究需求和客戶，關(guān)注市場的潛在需求，保持足夠的創(chuàng)新意識(shí)和能力，“小草企業(yè)”也能拿出好的新產(chǎn)品，找對產(chǎn)能的用武之地，贏得市場主動(dòng)權(quán)，甚至沖到行業(yè)前列去。

　　勇于創(chuàng)新，敢于碰硬、攻克競爭高地，這是一種選擇、一種精神，也是企業(yè)從紅海里找藍(lán)海的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。（陳夢 葉潔純 吳欣寧）

　　其仁觀點(diǎn)

　　產(chǎn)能過剩

　　是過去的方法過剩了

　　我們常說產(chǎn)能過剩，其實(shí)有市場的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)過剩，過剩的是那些大家都會(huì)做的產(chǎn)品。

　　中國制造經(jīng)歷了三個(gè)階段：一是ME TOO，你有我也有；二是ME BETTER，我比你好一點(diǎn)；三是ME ONLY，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性。在鋁型材行業(yè)，父輩們主要經(jīng)歷了前兩個(gè)階段。當(dāng)年他們?yōu)槭裁炊寄苜嵉藉X？因?yàn)閯e人都不會(huì)做鋁型材，所以只要你能把一個(gè)鋁錠壓成任何一個(gè)材，你的產(chǎn)品都可以賣出去。

　　父輩做的產(chǎn)品，沒有哪個(gè)是國外產(chǎn)業(yè)不能做的，只是我們成本更低，所以產(chǎn)業(yè)就從國外轉(zhuǎn)移過來了。這是上一輩吃的飯，下一輩光靠這個(gè)吃飯已經(jīng)越來越難了。你能做的我也能做，而且我比你還便宜一點(diǎn)，這種好日子不會(huì)長的。無論面向國外市場還是國內(nèi)市場，下一步最重要的就是，你有沒有優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品，你能不能滿足新的要求？

　　尤其在發(fā)達(dá)的工業(yè)地區(qū)，你會(huì)做的事情別人也都會(huì)做了。所以，過剩產(chǎn)能實(shí)際上是過去那套方法過剩了，你需要找到新的攻擊點(diǎn)。在中外市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，這是唯一的一個(gè)出口。人人都會(huì)做的產(chǎn)品已經(jīng)賺不到錢了。賺不到錢的原因是，產(chǎn)品已經(jīng)過剩了。

　　那怎么找新攻擊點(diǎn)？答案是要研究客戶，要審查客戶。不是任何客戶都可以跟你長久地捆綁在一起的。企業(yè)要在可能的范圍里挑好的客戶，要跟好的客戶結(jié)合。

　　具體來說，企業(yè)要好好盤點(diǎn)客戶，要把客戶分三六九等：好客戶、中等客戶和差客戶。就算現(xiàn)在我沒辦法招呼好客戶，但是我心目當(dāng)中要惦記著更好的客戶。因?yàn)楹每蛻敉鶎κ袌鲎钚碌膭?dòng)向很敏感，會(huì)把你帶到更好的地方去。新一代企業(yè)家一定要有這個(gè)本事。

　　我們很多制造業(yè)企業(yè)，都是等著客戶來審查。但是我們從來不去審客戶，不審客戶的客戶。我們不知道產(chǎn)品賣去的這家企業(yè)到底怎么樣，他又把產(chǎn)品賣給誰。你得審好幾道客戶，你才知道他的前景怎么樣。這不容易，但天下就是把難的事情做好，才能做出成效來。

　　同時(shí)，不要主觀地區(qū)分內(nèi)需外需。就客戶來說，沒有“內(nèi)外”只有“好壞”。內(nèi)需外需沒那么重要，內(nèi)需外需完全和市場活動(dòng)相關(guān)。不管是內(nèi)循環(huán)還是外循環(huán)，最后都是全循環(huán)。以呼吸為例，人有呼吸就是一種外循環(huán)；一呼吸，就通過血液循環(huán)把氧氣供應(yīng)給人體，這就是內(nèi)循環(huán)。內(nèi)外循環(huán)是分不開的。

　　因此，鋁型材企業(yè)不僅要拓展國內(nèi)市場，還要“走出去”。而且下一步中國制造不光產(chǎn)品“走出去”，技術(shù)也要“走出去”，要主動(dòng)向人家輸出產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)。（周其仁）