撬動合作伙伴奧運戰役圓滿收官

巴黎奧運會上，中國女孩鄭欽文問鼎奧運會網球女單冠軍。這個21歲的女孩創造了歷史，她成為中國乃至亞洲第一位走上奧運會網球女單最高領獎臺的運動員。

作為商業價值最高的運動之一，網球運動員的知名度和品牌價值，也會隨著奪冠實現劇增，這就使得提前四個多月簽下鄭欽文的霸王茶姬，在品牌活動中收獲了巨大的成功。

除了鄭欽文，霸王茶姬也合作了多位冠軍健康大使，包括田徑傳奇劉翔、游泳名將汪順、羽壇“凡晨組合“賈一凡和陳清晨、霹靂舞運動員劉清漪和王瑞苗。凡晨組合在本屆巴黎奧運會上摘金，而汪順也在泳池中奮勇拼搏獲得銅牌，劉清漪則成為中國霹靂舞首枚奧運獎牌得主。全網都在清一色夸贊霸王茶姬的“驚天事業運”。

成功從來不是憑空而降的奇跡，而是那些在背后默默付出、深思熟慮、精心策劃的結果。他們早早布局，用心籌備，每一步都走得堅實而有力。

如何謀劃霸王茶姬的“驚天事業運”？

洛克菲勒說：“我不靠天賜的運氣活著，但靠策劃的運氣發達。”

那么，如何才能“策劃運氣”呢？

霸王茶姬從創業之初的愿景就是：讓東方茶走向世界，成為全球年輕人都喜愛的東方茶品牌。這不僅僅是一個全球化的夢想，更是對東方茶文化進行現代化和年輕化的創新嘗試。

2023年，霸王茶姬與撬動戰略咨詢達成了合作，雙方確立了“現代東方茶”這個戰略定位，這不僅概括了企業過往和當下的發展，也明確了未來的創新方向：以茶為本，對東方茶的產品形態、飲用方式、制作方法、健康理念、功能功效、工業化標準化都進行現代的創新與再造。

基于此，霸王茶姬也與撬動共創了一系列引領行業的戰役。

如“控糖健康戰”：為回應消費者對“健康飲用”和“透明選擇”的期待，霸王茶姬攜手七位健康冠軍大使，在全國率先上線中國首批「營養選擇*」健康標識，同時在茶飲行業率先實行了多項健康化升級舉措，如產品健康升級、熱量計算器、上線低GI標識等，不斷推動茶飲行業的健康化變革。

如“巴黎奧運戰”：霸王茶姬的愿景是“以東方茶，會世界友”，這與“更團結”的奧林匹克格言高度共鳴。為此，霸王茶姬以“為比賽，更為在一起 / CHAGEE TOGETHER！”為主題策劃了一系列活動。在今年5月21日“國際茶日”的行業論壇，霸王茶姬與諸多茶行業專家學者，共同探討東方茶的現代化與全球化之路，其戰略思考和經營成果引發茶行業的高度關注；同時，霸王茶姬的全球廣告片《CHA》也驚艷亮相，通過追溯中國茶全球化的歷史，表達了推動中國茶品牌再次全球化、助力全球人與人、文化與文化融合的志向，令傳統茶與新式茶飲有了新的融合與共鳴。自7月起，霸王茶姬在巴黎開設快閃店，讓來到世界盛事的全球茶友都接觸、并喜愛上中國茶和中國文化，引發央視新媒體報道及網絡熱議。

走向聚光燈：讓更多企業了解撬動 讓撬動幫助更多企業

八月，我們開啟了一場前所未有的品牌露出活動，這是撬動戰略咨詢的一次大膽嘗試，更是戰略咨詢領域的一次自我革新。讓更多的企業深入了解撬動的專業服務和戰略理念的同時，通過撬動企業戰略方程的專業加持和戰略指導，幫助企業實現更快速、更穩健的發展。

姚榮君，撬動戰略咨詢的創始人，擁有近15年的戰略深耕經驗。自2010年起，他在北大匯豐商學院創立定位中心，致力于向超過萬名企業學員傳授定位實戰的精髓。他的課程不僅在學術界獲得認可，更被上海交通大學等高等學府及央視、分眾傳媒、億邦動力等頭部媒體廣泛引進。

15年的歷程，姚榮君已經深刻影響了超過萬名企業家和創業者的思維模式。2015年，他聯合創辦了咨詢公司，助力5家企業實現了營收突破百億的壯舉。撬動戰略咨詢的核心團隊由國際注冊管理咨詢師組成，他們擁有超過十年的戰略咨詢操盤經驗。團隊在近百個行業的實踐中積累了豐富的經驗，成功打造了包括中國飛鶴、雅迪、良品鋪子、小仙燉、布魯可等知名品牌的商業案例，從0到1，1到10，登頂行業龍頭及第二曲線等各個階段的企業，實現戰略轉型升級，獲得良性增長。

撬動的創立，源于兩個核心信念。

首先，我們深信在不斷變化的新時代，定位理論的重要性不僅需要被重新認識，更應得到進一步的發展和深化。我們致力于探索和擴展這一理論的邊界，以適應不斷演變的市場需求。

其次，雖然品牌定位和企業戰略咨詢領域傳統深厚，但我們也敏銳地洞察到了其中蘊含的創新潛力。撬動戰略咨詢看到了這一領域中巨大的變革和進步空間，我們渴望引領行業向前，通過創新思維和方法，為企業帶來更高效的戰略規劃和品牌定位服務。

而撬動戰略咨詢的愿景，是通過創新思維和戰略洞察，助力中國品牌在本土市場取得領先地位，并在全球化舞臺上綻放光彩。我們與眾多志在走向國際市場的企業攜手合作，深刻認識到在當前國際形勢下，中國品牌擁有前所未有的機會，塑造具有全球競爭力的中國品牌，與世界品牌同臺競技勢在必行。

在戰略咨詢行業，我們認為持續的自我革新至關重要。傳統上，咨詢行業依賴于知識和服務的等價交換，但這種模式已經不能滿足現代企業的需求。撬動戰略咨詢提倡一種新的模式——知識資本化。這種模式將知識和資本相結合，利用資本的杠桿作用，放大我們的知識價值，從而為合作伙伴創造更大的商業潛力和市場機會。

我們相信，通過這種創新的合作模式，不僅能夠推動咨詢行業的發展，更能為中國品牌的全球化之路提供強有力的支持。

今年7月，全球知名增長咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan），基于對全球戰略咨詢市場的調研和分析，以及對業內相關公司的研究和評估，通過深度訪談、行業分析、二手調研等方法，進行嚴格的評審，決定將「戰略定位全球創新者」授予撬動企業戰略咨詢。能夠獲此殊榮，主要得益于撬動在以下幾方面的突出表現：

1.“戰略定位＋戰役”，引領定位理論創新

撬動企業戰略咨詢沉淀了13年的戰略定位咨詢經驗，創新提出“戰略定位+戰役”新打法，全面升級定位理論，重新定義企業在新時代的競爭策略。通過構建認知戰場、現實戰場和網絡戰場，撬動引領企業在全球化和數字化的雙重挑戰中脫穎而出，實現中國品牌在國際舞臺上的高光時刻。這種前瞻性和全方位的戰略布局，不僅提升了企業的市場競爭力，更推動了定位理論的全新發展，成為全球戰略咨詢行業的創新者。

2.AI賦能，重塑戰略咨詢新高度

撬動以前瞻性的視野在戰略咨詢中引入AI技術，全面革新戰略咨詢模式。通過研發撬動AI系統，顯著提升了戰略咨詢的效率和精度。AI技術不僅在資料收集和分析中表現卓越，大幅提升工作效率，還通過動態可視化工具，將復雜的戰略方案直觀呈現，激發企業家的興趣和理解。撬動的AI能力還延伸到廣告片和品牌故事的創作，深度共鳴消費者情感。科技與戰略的深度融合，使撬動在戰略咨詢領域占據領先地位，展現了無與倫比的創新實力。

3.成果驅動，贏得長期客戶信任

撬動以成果為導向，贏得了客戶的長期信任。作為企業的鏡子、軍師和教練，撬動不僅幫助企業制定戰略，還深度參與企業運營，確保每一步都帶來顯著效果。撬動不僅是賦能者，更是創造者，為企業提供全面支持，實現拐點式增長。通過精準的數據監測和及時反饋，撬動不斷優化戰略，推動企業在競爭中脫穎而出。同時，撬動還將打造戰略知識生態鏈，確保客戶獲得持續的成功和增長。成果導向和全方位的支持，使撬動贏得了客戶的長期信賴，成為他們在市場中的可靠伙伴。

不止霸王茶姬 非凡的撬動大家庭

在撬動戰略咨詢的大家庭中，我們自豪地擁有一系列杰出的伙伴企業。在我們的緊密合作下，品牌不僅實現了自身的飛躍，更在質量上取得了顯著的增長。我們共同見證了他們的成長故事，每一個故事都是對合作價值的最好證明。

特別值得一提的是，參與了本屆巴黎奧運賽事營銷的伙伴們——舒福德、都市麗人、盼盼食品等，他們不僅在賽場上展現了自己的品牌力量，更在全球觀眾面前彰顯了中國企業的風采。這些企業的成功，是撬動戰略咨詢與合作伙伴共同努力、攜手共進的成果。

1.舒福德智能床：從家裝市場到睡眠市場

拿“雙奧之床”舒福德來說，這是一家撬動服務了近兩年半的杰出品牌。起初，撬動團隊敏銳地觀察到，盡管舒福德作為世界級供應鏈企業在內部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。為此，撬動攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發揮認知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地將舒福德從從存量的家裝市場躍升至增量的睡眠市場，為傳統經濟注入了全新的活力與價值。

2.都市麗人：二次創業 成功轉型

而都市麗人與撬動戰略咨詢的合作中，共同深入分析市場趨勢，將都市麗人戰略定位校準為“都市麗人，國民內衣”，喚醒消費者內心中對都市麗人“知名度高”、“門店多”、“性價比高”的認知印記，厘清都市麗人品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規模擴張是引領企業二次崛起的發展引擎。在清晰的戰略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長71%，全國門店數量超4300家，凈利潤同比增長29%。

今年3月，都市麗人與中國國家花樣游泳隊攜手，以官方合作伙伴的身份開啟了一段意義非凡的旅程。全力支持這支精英隊伍遠征巴黎，共同迎接挑戰，追逐夢想。在巴黎的泳池中，中國花樣游泳隊以無與倫比的優雅和力量，展現了令人嘆為觀止的表演。她們的每一次躍動，每一次旋轉，都凝聚了無數的努力和汗水。最終，她們以總分第一的驕人成績，勇奪集體項目金牌，實現了中國花樣游泳隊歷史上的首次奧運金牌突破。

3.盼盼食品：用全新戰略 鎖定消費者心智

同樣是撬動的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產儀式暨品牌戰略升級及新品發布會上，隆重宣布了“國民烘焙大品牌”的全新戰略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商的身份，誓將與中國體育健兒共同征戰巴黎。

在深入探索盼盼的戰略機遇時，我們發現盼盼擁有深厚的烘焙傳統和實力。盼盼具備強大的烘焙基因，公司超5成業績均是由烘焙產品貢獻，全國擁有17家現代化生產基地，十萬級凈化車間，累計獲得國家授權專利126個。這不僅證明了其技術實力，也展現了其對品質和創新的不懈追求。

從行業視角來看，盼盼專注于烘焙業務，這有助于其在休閑食品市場中占據主導地位。在當前市場分層化和細分化趨勢日益明顯的背景下，盼盼的專注策略有助于其在競爭中保持領先，并在消費者心中建立起強大的品牌印象。

從市場角度出發，盼盼以全新的品牌戰略為基礎，全面激活全產業鏈的潛力，構建了“一超多強”的業務結構。這一戰略不僅有助于推動盼盼自身的高品質發展，也為整個烘焙行業的升級和創新樹立了標桿。

結語：企業創新增長找撬動

正如霸王茶姬的創始人張俊杰所提到的，創始人需要引入最優秀的外部視角與能力。而撬動在為企業服務中，扮演著視角補充的一面鏡子、提供決策支持的軍師以及確保戰略落地的教練，三個核心的角色，幫助企業在充滿不確定性的商業競爭中，篤定戰略與戰役，更快的實現創新增長。

未來，撬動戰略咨詢將繼續深耕戰略實踐和理論創新，助力更多想要實現企業創新增長的企業家，在新的商業時代中發現并把握增長的拐點。撬動不僅僅是戰略咨詢的提供者，更是企業創新增長道路上的伙伴和支持者。撬動希望與更多中國品牌一同走向世界，成為全球市場的佼佼者。