喜馬拉雅升級“無用學·SVIP”知識服務：守住內(nèi)心安定

時下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，當速食快餐內(nèi)容過度刺激人們的視覺，優(yōu)質(zhì)的價值內(nèi)容變得稀缺，也更顯彌足珍貴。處于當下大環(huán)境中，人們普遍容易滋生內(nèi)耗、焦慮的情緒，心緒在“奮斗”和“躺平”之間反復橫跳。短平快的視覺刺激內(nèi)容可以讓人們暫時擺脫內(nèi)心的焦慮，但脫離屏幕，進入生活，內(nèi)耗和焦慮一分都不會少。

如何讓人們在紛繁的世界中找到內(nèi)心安定的力量？顯然，這是眾多內(nèi)容平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者正在思考的命題，其背后是大環(huán)境下人們物質(zhì)需求及消費在降級，但精神需求及消費在升級的大趨勢。當知識付費經(jīng)過行業(yè)爆發(fā)式增長，以及行業(yè)經(jīng)過短視頻速食內(nèi)容的沖擊后，內(nèi)容價值正在回歸。

大概是洞悉了大環(huán)境下人們普遍“焦慮、內(nèi)耗”的現(xiàn)象，喜馬拉雅去年推出了“無用學·大師課”高質(zhì)量知識服務，匯聚各行業(yè)大師的智慧結晶，如蔣勛、王德峰、羅翔等等，將他們悟道的過程和對生命意義的深刻思考通過音頻內(nèi)容傳達給用戶，以幫助人們探尋生命的意義，為人們提供“反焦慮”、“反內(nèi)耗”的精神解藥，讓人們在紛繁的世界中找到內(nèi)心安定的力量。

王安石在《禮樂論》中說：“圣人內(nèi)求，世人外求。內(nèi)求者樂得其性，外求者樂得其欲?！苯柚麕煷罂У闹腔?#xff0c;內(nèi)觀于心，是向“內(nèi)求”。

正是意識到當人們面臨精神和心靈困境時“內(nèi)求”的重要性，喜馬拉雅推出“無用學”這一品牌。《莊子·內(nèi)篇·人間世》有言：“人皆知有用之用，而莫知無用之用也?！痹诟餍懈鳂I(yè)都普遍強調(diào)“有用”的重壓下，喜馬拉雅希望以名師大咖的智慧，為人們開拓一片精神自留地。是謂“無用之用，方為大用”。

今年“818寶藏會員節(jié)”期間，喜馬拉雅升級“無用學·大師課”為“無用學·SVIP”，從“無用學1.0”的“讓求知超越功利主義”，升級至“無用學2.0”的“探尋人生意義，守住內(nèi)心安定”，并保持價格899元不變的情況下，加碼三大權益：暢聽142門典藏大師課、全年12場大師面對面系列講座免費報名、暢聽喜馬拉雅VIP海量精品出版物。

作為平臺為高知用戶量身打造的泛文化內(nèi)容會員產(chǎn)品，喜馬拉雅“無用學·SVIP”以“無用”之精神內(nèi)核，整合喜馬拉雅的內(nèi)容所長，服務對圖書、文化、藝術、歷史、哲學等領域有成長需求的高凈值用戶。

吸引高凈值用戶付費，喜馬拉雅底氣從何何來？在將近十年前，“知識付費”像當時的“分享經(jīng)濟”一樣，是一時無兩的風口之一。如今，以滴滴為代表的“分享經(jīng)濟”模式已深刻改變我們的生活，“通過軟件叫車”成為日常。同樣，“為好內(nèi)容付費”也已經(jīng)潛移默化進入了用戶心智，為“價值”買單成為共識。

所以，“知識付費”的浪潮也許從未過去，只要內(nèi)容足夠好并且真正為用戶提供獨特價值，總有用戶為“價值感”買單。目前，已有蔣勛、王德峰、張其成、施展等100+位頂尖文化學者入駐喜馬拉雅“無用學·SVIP”，聯(lián)合百余位大師打造為用戶提供獨特價值的高品質(zhì)內(nèi)容，這或許就是喜馬拉雅的底氣。

今年6月，喜馬拉雅聯(lián)合畫家、詩人、作家蔣勛在杭州舉辦“大師面對面”講座活動，吸引了上千名聽友報名到場。蔣勛說：“我們不是為其他人覺得的‘有用’，而存在、而活著，我很高興有一個學派叫‘無用’，讓我們的文化有更多可能性?！?/p>

從用戶對高品質(zhì)內(nèi)容的需求出發(fā)，喜馬拉雅通過整合平臺資源，升級產(chǎn)品體驗，通過“無用學·SVIP”，打通線上+線下的立體服務模式，這也是喜馬拉雅會員產(chǎn)品商業(yè)模式的一次重要創(chuàng)新。此舉將通過會員制度為平臺實現(xiàn)更穩(wěn)定的收入來源，也將促進內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，形成更加良性的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)。

喜馬拉雅深耕音頻行業(yè)12年，“無用學·SVIP”只是其平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的冰山一角。相關數(shù)據(jù)顯示：喜馬拉雅已經(jīng)累積了包含459個品類的4.88億條音頻，擁有超過520萬本有聲書，包含個人成長、歷史人文、親子情感、商業(yè)財經(jīng)、娛樂等內(nèi)容，能滿足用戶從-1歲到100歲全年齡段所需。

在越來越焦慮和浮躁的時代，好內(nèi)容總是稀缺的。在喜馬拉雅這片精神曠野，你可以找到自己“每一天的精神食糧”，你可以只關心自己的生命感受，以“無用”之名，探尋生命意義，守住內(nèi)心安定。

今年8月也是喜馬拉雅12歲生日。在8月12日至8月29日舉辦的“818寶藏會員節(jié)”期間，喜馬拉雅聯(lián)合平臺寶藏大咖推出“十二·遇”直播活動：在16場大咖直播中與寶藏大咖相遇，“遇世界，遇自己”，讓“我心安住”。據(jù)悉“十二·遇”的寶藏大咖有蔣勛、吳伯凡、龔琳娜、吳曉波、林少華、張其成、酈波等等。傾聽寶藏大咖在直播中分享生活和智慧，是一次心靈撫摩和精神療愈。

喜馬拉雅“818寶藏會員節(jié)”還推出了8大會場、SVIP升級、有戲、買1得10等重磅活動。喜馬拉雅作為一個巨大的精神食糧“寶藏庫”，每個人都能在這里挖到自己的寶藏內(nèi)容。上喜馬拉雅搜索“SVIP”可搶先體驗，818期間購買“無用學·SVIP”服務還能享受“限時加贈90天”的優(yōu)惠。