戶外賽道升溫 上市公司積極投資相關項目

據國家發展改革委10月24日消息，近日，國家發展改革委會同體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)。

　　《行動方案》提出，到2025年，戶外運動設施建設和服務質量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業人才隊伍持續壯大，安全監管政策體系更加健全，全國范圍內形成一批發展基礎好、服務保障全、地方特色強、配套產業優的戶外運動發展高地，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

　　“隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們越來越重視健康、休閑、娛樂等方面的需求，戶外、體育等活動成為了一種時尚的生活方式。”咨詢機構Co-Found智庫研究負責人張新原在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　近年來，戶外賽道逐漸升溫，自2021年起，浙江自然、蕉下、金泉股份、渡遠戶外等公司相繼遞交上市申請。

　　“過去，體育品牌比較知名的主要集中在鞋服等。但未來可能會有更多泛體育品牌出現，比如裝備器械、軟件、充電設備等，以及一些小眾衍生品賽道，甚至是單獨的戶外賽道都會出現更多新面孔。品牌總體會向細分化、精細化發展。”和君咨詢合伙人、新消費事業部副總經理熊時實在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　例如，三夫戶外以研發銷售戶外運動用品、運營X-BIONIC瑞士黑科技運動奢侈品牌、組織戶外活動賽事團建、設計建設運營親子青少年綜合素質教育項目為主營業務，并通過各業務板塊融合為消費者提供全方位產品和服務。2022年年報顯示，該公司戶外用品毛利率已高達57.7%。

　　小家電也是戶外活動必備的品類之一。“公司生產的燈具產品均可適配戶外活動。”小崧股份相關人士在接受《證券日報》記者采訪時如是說。公司曾公開表示，針對戶外休閑、旅游露營等活動愛好者的需求，公司已推出多款適用于戶外休閑活動的產品，產品已銷售覆蓋國內及非洲、歐洲和東南亞等地區。

　　在此基礎上，移動電源為戶外的各項活動提供了必不可少的電力保障。目前，華寶新能、豪鵬科技等企業也在積極布局用于電動汽車和其他戶外活動的便攜式儲能產品。

　　《行動方案》亦提出，支持人工智能、大數據、5G等技術在戶外運動場景中的應用，利用好App、小程序等數字平臺，發布騎行、徒步、自駕運動游等線路。打造戶外運動智能化、個性化消費場景，推動賽事活動模式創新、技術變革、效率提升。支持利用數字技術，為戶外運動及賽事活動提供特殊視角和效果的畫面鏡頭，增強信息量，營造沉浸式體驗氛圍。

　　“未來專用顯示，類似于杭州亞運會電力保障系統的非標準尺寸的巨型屏等將是公司的重點賽道之一。”雷曼光電董秘左劍銘在接受《證券日報》記者采訪時表示，將有更多高科技顯示屏，如環形屏、異形屏、計數屏等參與到未來的賽事呈現中，為觀眾呈現酣暢淋漓的觀賽體驗。

　　除了科技的賦能，多樣化的營銷方式也助力人們“動起來”。“比如迪卡儂的場景化營銷，就是在店內營造一些運動場景，包含飛盤、槳板、皮劃艇等，吸引了很多網友去打卡。”熊時實表示，未來，通過尋求與消費者的精神共鳴來打造運動品牌的核心價值也將成為一大趨勢。“品牌將不只局限于能滿足人們的某些功能，還會更關注自身能提供什么情緒價值，比如治愈、與自然的融合等，定位會越來越細分。”