茅臺官宣提價后市場效應幾何？ 多家經銷商表示終端零售價暫不上漲

10月31日深夜，貴州茅臺發布公告稱，自11月1日起上調53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價，平均上調幅度約為20%，此次調整不涉及產品的市場指導價。貴州茅臺方面透露，此次調價是基于市場供需變化的考量。

　　11月1日，貴州茅臺開盤大漲9.82%，并帶動白酒板塊走強。截至當日收盤，貴州茅臺股價為1780.99元/股，漲5.72%，最新市值達2.24萬億元。

　　據介紹，貴州茅臺本次提價涉及的產品主要是消費者所熟悉的“普茅”。具體為，飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒，以及飛天同系列的其他毫升規格產品，出廠價上調幅度約為20%。

　　本輪提價系貴州茅臺自2001年上市以來的第8次調價。往前追溯，此前的提價時間分別在2001年、2003年、2006年、2008年、2010年、2012年和2018年，調價幅度在10%-35%區間。

　　貴州茅臺主營茅臺酒及系列酒的生產及銷售，其中，公司近85%的營收來自茅臺酒。而在這之中，飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒又扮演著“大單品”角色，根據此次約20%的提價幅度計算，該產品上調約200元/瓶，本次調整后出廠價格約1169元/瓶。

　　值得一提的是，本次貴州茅臺調整部分產品出廠價格，并未涉及市場指導價的變動，以飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒為例，市場指導價仍為1499元/瓶。

　　而對于終端零售價，11月1日，《證券日報》記者咨詢北京地區多家煙酒店，店內工作人員普遍表示，飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒終端零售價暫時不會上漲。

　　“考慮到目前市場相對偏緊的需求現狀，零售價變動幅度不會太多，茅臺提價具體的市場后續反應，還需要進一步觀察。”酒業人士、知趣咨詢總經理蔡學飛表示。

　　“價格是由市場供需關系決定的。”蔡學飛表示，隨著國內社會消費逐步恢復，茅臺酒的市場需求依然旺盛，考慮到目前產能有限以及四季度白酒消費旺季和春節備貨需求，貴州茅臺的提價具有一定市場基礎，也符合貴州茅臺掌握市場主動權、提升企業經營效益的目的。

　　貴州茅臺前不久發布的三季報顯示，公司前三季度營收、凈利潤分別為1032.68億元、528.76億元，兩項核心財務指標繼續保持接近20%的增長幅度。

　　白酒專家、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青告訴《證券日報》記者：“在多年未進行價格調整的情況下，貴州茅臺提高出廠價利于提振白酒行業發展信心，同時，符合投資者期望。”

　　當前，白酒行業進入新一輪調整期，在產量自2016年見頂下行后，行業今年整體面臨“量價齊跌”的窘境。有業內人士認為，貴州茅臺此次提高出廠價后，將為其他名酒打開提價空間。

　　“整個酒行業身處調整期，呈現出高庫存、低價格與弱需求的特點。”蔡學飛直言，“多數白酒企業正在解決去庫存等問題，目前行業整體上沒有漲價的市場基礎，貴州茅臺提價確實會拉高行業的價格空間，但不太可能帶來行業性的漲價潮。”