花椒母公司遞表 老牌二線視頻平臺(tái)逆襲難

北京商報(bào)訊 10月26日，記者獲悉，花椒、六間房的母公司花房集團(tuán)已于10月25日晚間向港交所遞交招股書(shū)，論入局時(shí)間和產(chǎn)品表現(xiàn)，最早定位為視頻分享網(wǎng)站的六間房，是快手、抖音甚至是愛(ài)奇藝的前輩，誕生于千播大戰(zhàn)期間的花椒直播，也曾大放異彩。

　　但現(xiàn)在，如果不是花房集團(tuán)赴港遞交招股書(shū)，互聯(lián)網(wǎng)圈很少有人關(guān)注這家企業(yè)，要是提到花房集團(tuán)的核心產(chǎn)品六間房和花椒直播，了解的卻不少。

　　圍繞產(chǎn)品，花房集團(tuán)有以下幾個(gè)重要事件，2006年5月推出視頻分享網(wǎng)站六間房，2015年5月推出直播平臺(tái)花椒直播，2019年4月花椒直播和六間房合并完成，2020年12月收購(gòu)HOLLA集團(tuán)擴(kuò)張海外。

　　從營(yíng)收貢獻(xiàn)的角度看，花房集團(tuán)嚴(yán)重依賴花椒直播。根據(jù)招股書(shū)，花房集團(tuán)的營(yíng)收來(lái)自音視頻直播服務(wù)、HOLLA集團(tuán)提供的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、其他服務(wù)三部分。2021年前8個(gè)月，花房集團(tuán)直播營(yíng)收占比97.5%，這是2018年以來(lái)，該數(shù)據(jù)的最低值，其他年份都在99%以上。在直播營(yíng)收中，花椒直播是最大的貢獻(xiàn)者，2021年前8個(gè)月給花房集團(tuán)帶來(lái)營(yíng)收22.3億元，占比總營(yíng)收的75.3%，2018-2020年，這一比例分別是99.2%、76.5%、76.7%。

　　直播營(yíng)收之外，社交網(wǎng)絡(luò)和其他業(yè)務(wù)給花房集團(tuán)帶來(lái)的營(yíng)收十分有限。

　　根據(jù)招股書(shū)，2021年也就是收購(gòu)HOLLA集團(tuán)后，花房集團(tuán)才開(kāi)始披露社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收，2021年前8個(gè)月這部分營(yíng)收為7177.1萬(wàn)元，占比總營(yíng)收2.4%，其他營(yíng)收來(lái)自于廣告及技術(shù)服務(wù)345.2萬(wàn)元，占比總營(yíng)收0.1%。

　　一般來(lái)說(shuō)，直播平臺(tái)的營(yíng)收大多來(lái)自于直播打賞。比如已在港交所上市的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)映客，營(yíng)收來(lái)自于直播的增值服務(wù)、其他兩部分，其中增值服務(wù)營(yíng)收占大頭，在2020年的比例是97.7%。

　　直播平臺(tái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一，但這并不影響它們盈利。招股書(shū)顯示，從2019年起花房集團(tuán)經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，2019年、2020年、2021年前8個(gè)月分別是2.11億元、3.67億元、2.6億元。

　　根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2021年中國(guó)視頻社交娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4150億元，中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有1384億元。以花房集團(tuán)的算法，按照娛樂(lè)直播產(chǎn)生的收入市場(chǎng)份額計(jì)算，花房集團(tuán)排在全國(guó)第三名，占比13.5%，前兩名分別占比31.2%、30%。

　　以2020年業(yè)績(jī)?yōu)闇?zhǔn)橫向?qū)Ρ葋?lái)看，花房集團(tuán)的營(yíng)收、經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)、月活用戶處在歡聚、陌陌、映客等平臺(tái)之下，天鴿互動(dòng)之上，毛利率高于映客，但低于天鴿互動(dòng)，處在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)二線陣營(yíng)。針對(duì)北京商報(bào)記者提出的更看重哪個(gè)指標(biāo)表現(xiàn)，截至記者發(fā)稿，花房集團(tuán)相關(guān)人士未予以回應(yīng)，也沒(méi)有透露追趕一線平臺(tái)的具體策略。

　　再來(lái)和其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做比較，網(wǎng)絡(luò)直播并不符合二八原則，即第一名市場(chǎng)份額占比80%，其他公司總市場(chǎng)份額占比20%。對(duì)此，文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超告訴北京商報(bào)記者，“凡是游走在政策邊緣的行業(yè)，都不會(huì)形成很大的公司，沒(méi)有一家通吃，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和二八原則。都是小公司叢生，關(guān)了還有”。

　　之所以提到內(nèi)容合規(guī)，是因?yàn)榇饲盎ń分辈ピ啻伪幌嚓P(guān)部門(mén)點(diǎn)名。2017年4月，北京市網(wǎng)信辦等聯(lián)合約談了花椒直播等企業(yè)，依法查處網(wǎng)站涉嫌違規(guī)提供涉黃內(nèi)容，責(zé)令其限期整改。2020年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法約談處置了10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，其中就包括花椒直播，國(guó)家網(wǎng)信辦表示，花椒直播等存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等情況，未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任。（記者 魏蔚）