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        奧運閉幕 | 要強(qiáng),不止這一場!蒙牛攜手奧運共創(chuàng)美好未來

        2024-08-12 14:35 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
         
        奧運閉幕 | 要強(qiáng),不止這一場!蒙牛攜手奧運共創(chuàng)美好未來

        當(dāng)?shù)貢r間8月11日,巴黎奧運會正式閉幕。作為奧林匹克全球合作伙伴,蒙牛發(fā)布“要強(qiáng),不止這一場”主題電視廣告(TVC),再次彰顯其與奧運精神的雙向奔赴,未來將繼續(xù)攜手奧運傳遞要強(qiáng),不斷為全球消費者帶來健康與快樂。

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        要強(qiáng)共情:向每個要強(qiáng)的平凡人致敬

        ?本屆巴黎奧運會,有太多讓人難忘的記憶,令人驚艷的水上開幕式,不斷被打破的世界紀(jì)錄,一次一次升起的五星紅旗,賽場上永不言棄的要強(qiáng)精神……

        奧運會之外,在更為廣闊的世界里,無數(shù)的普通人同樣演繹著努力拼搏、永不服輸?shù)娜松K麄儧]有機(jī)會登上萬眾矚目的舞臺,但他們在自己的賽場和賽道上,用各自的經(jīng)歷詮釋著同一個主題——要強(qiáng)不止屬于冠軍,更屬于每一個不服輸?shù)淖约骸?/p>

        要強(qiáng),依然是蒙牛奧運期間主要表達(dá)的品牌主張。但蒙牛此次所致敬的要強(qiáng)精神,絕不是強(qiáng)者為勝,而是每個平凡人的要強(qiáng),在現(xiàn)實生活中努力拼搏,努力生活得更好的每一個普通人,與大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

        這一點,從蒙牛奧運期間的TVC中得到完整體現(xiàn)。在《營養(yǎng)世界每個人的要強(qiáng)》短片中,講述了一系列要強(qiáng)的故事:“摔”出27位柔道冠軍的柔道陪練教練劉磊磊,工地上的“體操王子”石神偉,73歲備戰(zhàn)全馬的爺叔黃財富,從草根到女超的瓊中女足,民間“夢之隊”嘉陵江跳水隊……

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        致敬平凡人的要強(qiáng),也始終貫穿了蒙牛整個奧運周期的品牌活動:

        上海奧預(yù)賽,蒙牛發(fā)布“蒙牛奧林匹克全球合作伙伴,也是你運動的合作伙伴”品牌口號,展現(xiàn)蒙牛致力于為普通消費者提供營養(yǎng)支持、成為其運動伙伴的愿景;

        奧林匹克日,蒙牛舉辦“奧林匹克精神影像展”,希望通過照片中每個人平凡生活中的非凡瞬間,告訴大家“奧林匹克精神不僅屬于冠軍,也屬于每一個要強(qiáng)的你”;

        中國隊即將出征巴黎奧運會之際,蒙牛攜手韓紅唱響“一路生花”,為即將出征巴黎的中國隊加油,也向每個平凡人的“要強(qiáng)”精神致敬;巴黎奧運正式拉開大幕之時,蒙牛攜手張藝謀發(fā)布奧運主題電視廣告,展現(xiàn)了蒙牛從“草原牛”到“世界牛”的發(fā)展歷程,并將蒙牛“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神與奧林匹克的競技精神完美融合;

        蒙牛發(fā)起主辦、國際奧委會支持,匯集多方中國力量舉辦的“中國之夜”活動,更是將致敬平凡人的要強(qiáng)推向高潮,嘉獎平凡人的要強(qiáng),在汶川地震中失去雙腿的舞者廖智,被嘉獎并獲得獎牌,很多平凡人的要強(qiáng)故事,被致敬、被傳頌;

        緊張激烈的賽期,蒙牛根據(jù)賽事熱點陸續(xù)發(fā)布“要強(qiáng)不分奧運賽場” “要強(qiáng)不在乎聚光燈”“要強(qiáng)不止一代人的努力”等系列主題TVC,.....一句句膾炙人口的Slogan,一次次火爆全網(wǎng)奧運Campaign,蒙牛不斷深化“要強(qiáng)”與每個人的關(guān)聯(lián),也讓“要強(qiáng)”真正成為蒙牛與億萬觀眾溝通的橋梁。

        開放共榮:民族文化在世界舞臺綻放

        “奧運更開放”,是本屆巴黎奧運的主題。不但有令人印象深刻的水上開幕式,還將許多著名地標(biāo)搭建成為賽事場館,人文、自然景觀與賽事相互輝映,展現(xiàn)了巴黎開放理念和文化自信。

        回望蒙牛的奧運之旅,也處處體現(xiàn)著開放和自信。早在上海奧預(yù)賽上,蒙牛集團(tuán)總裁高飛贈送國際奧委會主席托馬斯·巴赫一把馬頭琴,展現(xiàn)了中國的民族特色和文化自信。而在嘉獎平凡人的“中國之夜”活動上,馬頭琴音再次響起,這次的表演者是法國的藝術(shù)家馬修,他以一首蒙古族樂曲《萬馬奔騰》,驚艷了在場中法各界人士。

        馬頭琴表演結(jié)束后,京劇表演《紅娘》選段則寓意了蒙牛與IOC的牽手合作,展現(xiàn)了京劇這一中華國粹跨越國界的吸引力和感染力。演出最后以中國旅法藝術(shù)家張赫演唱的法國歌劇《卡門》收尾,象征著對巴黎這座“百年奧運”之都的致敬與祝福。

        “融合體育與文化是顧拜旦復(fù)興奧林匹克運動會時的主要目標(biāo)之一,中國之夜活動也成為這一理念的絕佳體現(xiàn)。”國際奧委會主席巴赫在“中國之夜”活動上說。

        蒙牛在巴黎塞納河畔舉辦了“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”活動,并攜旗下26個品牌代言人共同為家鄉(xiāng)健兒打call,凝聚中華民族要強(qiáng)力量為中國加油,燃爆塞納河畔,讓中國各地加油喝彩的聲音響徹世界。

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        讓民族文化走向世界,促進(jìn)文化交流共融。在奧運這個體育與文化深刻交織的頂級舞臺上,蒙牛以自信、開放的心態(tài),抓緊一切機(jī)會展現(xiàn)中華民族燦爛的文明,承擔(dān)起向世界講好中國故事的光榮使命和責(zé)任,也為中法建交60周年獻(xiàn)上了一份厚禮。

        綠色共振:讓可持續(xù)理念深入人心

        本屆巴黎奧運會主打綠色、環(huán)保與可持續(xù)理念,通過多種創(chuàng)新手段削減溫室氣體排放,力圖創(chuàng)造一屆可持續(xù)的奧運。

        綠色、可持續(xù)發(fā)展,這也是蒙牛這家從草原走來的企業(yè)一貫堅持的理念,與更可持續(xù)的奧運理念同頻共振。巴赫曾評價說,蒙牛在可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)了卓越的領(lǐng)導(dǎo)力,特別是在烏蘭布和沙漠治理方面取得的顯著成效,這與國際奧委會的“奧林匹克森林網(wǎng)”計劃高度契合,并邀請蒙牛加入計劃。

        在塞納河畔,蒙牛大膽打破空間限制,用15萬個廢棄回收的牛奶盒,打造了一個完全露天開放、近80米長的藝術(shù)跑道展區(qū),面向社會公眾全面免費開放,讓運動更開放,更環(huán)保,讓更多人參與綠色行動。

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        倍受巴赫贊譽(yù)的烏蘭布和沙漠治理案例,也被蒙牛搬到了巴黎。在埃菲爾鐵塔體育場里,蒙牛打造了140平方米的沙漠綠洲休閑功能區(qū),代表著內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭布和沙漠和綠洲牧場。這個區(qū)域不僅呈現(xiàn)出沙漠綠洲的獨特魅力,更向全世界展示著中國防沙治沙的決心,同時號召世界各地的人們一起加入綠色行業(yè),共同守護(hù)藍(lán)色星球。

        要強(qiáng),不止這一場。在巴黎“中國之夜”上,蒙牛宣布,從巴黎奧運會開始,至未來數(shù)屆奧運會,蒙牛都將在舉辦國舉行“中國之夜”頒獎晚宴,以嘉獎每一位要強(qiáng)的人。要強(qiáng)之火,生生不息。面向未來,蒙牛將繼續(xù)發(fā)揚“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神,站在世界舞臺講好中國故事,為引領(lǐng)中國品牌走向世界、享譽(yù)全球貢獻(xiàn)新的更大力量。

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