• <u id="j7xcw"><thead id="j7xcw"></thead></u>

    <wbr id="j7xcw"><table id="j7xcw"><button id="j7xcw"></button></table></wbr>
    <u id="j7xcw"></u>

      1. <wbr id="j7xcw"></wbr>
        <input id="j7xcw"></input>

        中國(guó)企業(yè)報(bào)集團(tuán)主管主辦

        中國(guó)企業(yè)信息交流平臺(tái)

        微博 微信

        短劇熱潮持續(xù),百度的進(jìn)擊與野望

        2024-08-23 14:46 來源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
         
        短劇熱潮持續(xù),百度的進(jìn)擊與野望

        在2020年前后,當(dāng)影視公司、MCN和媒體還在質(zhì)疑短劇是否只是“虛火”時(shí),他們應(yīng)該不會(huì)想到短劇高速發(fā)展、作品井噴式增長(zhǎng)的黃金期會(huì)來得如此快。

        從去年開始短劇一路高歌猛進(jìn),據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元,實(shí)現(xiàn)了驚人的267.65%的年增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2027年其市場(chǎng)規(guī)模還將翻幾番,突破1000億元大關(guān)。

        互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為短劇的“傳播場(chǎng)”,在行業(yè)發(fā)展中始終是關(guān)鍵一環(huán)。目前大廠們幾乎是“all in”,無論其主業(yè)是否與內(nèi)容直接相關(guān),都以不同姿態(tài)參與其中——優(yōu)愛騰、抖音快手等長(zhǎng)短視頻平臺(tái),從一開始就發(fā)揮著推動(dòng)行業(yè)的主導(dǎo)作用;淘寶、拼多多等電商平臺(tái)緊隨其后,美團(tuán)等生活服務(wù)平臺(tái)也紛紛加入;小紅書在今年也開始推出專門針對(duì)短劇的扶持計(jì)劃,而百度自去年也開始積極布局。

        由于各玩家的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和組織結(jié)構(gòu)存在差異,大家的布局思路和節(jié)奏也各不相同。百度雖然是較晚布局,但增長(zhǎng)相當(dāng)迅速:官方數(shù)據(jù)顯示,布局短劇業(yè)務(wù)以來百度平臺(tái)的上傳短劇數(shù)量連續(xù)多個(gè)季度環(huán)?增?超過100%,百度短劇日活用戶數(shù)已突破3900萬,近半年用戶增速已經(jīng)超過抖快平臺(tái)。增長(zhǎng)背后,百度做了什么?值得深究。

        01?all in 短劇?各家策略大不同????

        各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入局短劇業(yè)務(wù)的時(shí)間有先后,不同的運(yùn)營(yíng)策略直接塑造了目前短劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

        拿快手舉例,這是最早布局短劇業(yè)務(wù)的平臺(tái)之一,在初期,短劇的受眾與快手的核心用戶群體重合度很高,從快手星芒短劇再到劇星計(jì)劃,從內(nèi)容層面快手一直處于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的位置,甚至可以說短劇行業(yè)始于快手。目前快手短劇業(yè)務(wù)在商業(yè)變現(xiàn)層面還依然保有著自身優(yōu)勢(shì)。

        再看百度,2020年百度就已看到了短劇風(fēng)口,不過因內(nèi)部評(píng)估和資源投入不足業(yè)務(wù)并無太大進(jìn)展。到了2023年,李彥宏在年度會(huì)議上明確表示“百度和短劇挺合適”,百度短劇業(yè)務(wù)開始加速。據(jù)知情人透露,在MEG內(nèi)部,領(lǐng)導(dǎo)層會(huì)以周會(huì)的形式對(duì)該業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略督導(dǎo),參會(huì)的包括百家號(hào)、信息流、搜索、商業(yè)、用戶增長(zhǎng)等多個(gè)相關(guān)部門。可見百度短劇雖然入場(chǎng)晚,但自上到下推動(dòng)力度大戰(zhàn)略重視程度高,自然布局節(jié)奏也就更快。

        目前百度已明確了其戰(zhàn)略定位——以“免費(fèi)短劇”為主要發(fā)展?向。

        首先從競(jìng)爭(zhēng)角度講,玩家晚入局,就得想辦法從一眾玩家中打出差異化。百度APP特別明確和強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)”這一特點(diǎn),會(huì)在一定程度上形成對(duì)用戶注意力的強(qiáng)吸引,并在和其他平臺(tái)比拼中,于用戶心中樹立起百度APP作為短劇觀看平臺(tái)的新形象。

        1724393746775855.png

        其次,從用戶角度看,免費(fèi)模式也是更適合百度的。百度APP的用戶大多是來搜索的,或者瀏覽資訊、觀看視頻,當(dāng)用戶在使用APP時(shí)能夠自然而然地刷到并免費(fèi)觀看短劇,顯然更易轉(zhuǎn)化。而且APP GROWING曾調(diào)研,使用百度APP的主要群體為中年用戶,57.5%的用戶在31歲以上,其中還有11.1%的用戶在41歲及以上。免費(fèi)短劇能夠更直接、快速地讓原本的核心用戶在百度養(yǎng)成看短劇的習(xí)慣,所以做免費(fèi)短劇也很契合。

        此外選擇做免費(fèi)還是付費(fèi),是既要考慮平衡成本投入和效用,也要考慮自身產(chǎn)品特點(diǎn)的一件事。

        比如長(zhǎng)短視頻平臺(tái)發(fā)展至今,用戶對(duì)于內(nèi)容的要求越來越精品化,所以平臺(tái)不惜高成本也要內(nèi)容品質(zhì)上保證高標(biāo)準(zhǔn),就適合去做獨(dú)播、付費(fèi)短劇。電商、本地生活平臺(tái)布局短劇是為建立沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景,用戶來此的核心目的本就不是看劇,此時(shí)做付費(fèi)就不合適。而信息資訊平臺(tái)其本身分發(fā)效率高,免費(fèi)短劇就更有機(jī)會(huì)——百度APP正是如此。

        從組織結(jié)構(gòu)來看,百度內(nèi)容生態(tài)在今年初并入信息分發(fā)業(yè)務(wù),這促使內(nèi)容和分發(fā)有了更緊密的聯(lián)動(dòng),短劇的破局成為重中之重。今年春節(jié),是百度短劇破局的第一戰(zhàn)。據(jù)了解,在春節(jié)前一個(gè)月,百家號(hào)大規(guī)模引入短劇,上線了一系列春節(jié)主題定制劇,百度APP首頁上線短劇入口,推出多個(gè)活動(dòng)補(bǔ)貼用戶免費(fèi)觀看,甚至推薦策略也針對(duì)短劇推薦效果進(jìn)行了專項(xiàng)攻堅(jiān)。百度的全面進(jìn)擊,意在抓住春節(jié)這個(gè)短劇消費(fèi)的黃金檔期,提升百度短劇的市場(chǎng)認(rèn)知。

        目前,百度短劇的運(yùn)營(yíng)策略也在不斷調(diào)整中逐步清晰,據(jù)悉百度短劇已經(jīng)從強(qiáng)供給轉(zhuǎn)向強(qiáng)運(yùn)營(yíng),采取了向供應(yīng)商采購(gòu)內(nèi)容或引入MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行短劇代運(yùn)營(yíng)的方式。百度APP則專注于面向C端用戶的分發(fā)工作,作為國(guó)民級(jí)APP,充分發(fā)揮了其在內(nèi)容分發(fā)方面的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉百度近期也重點(diǎn)布局獨(dú)播精品短劇內(nèi)容,希望在精品短劇市場(chǎng)中奪得一席之地。

        02??基礎(chǔ)建設(shè)為何如此重要?????

        互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為短劇的傳播媒介與渠道,其角色定位于連接而非直接生產(chǎn)內(nèi)容。因此,無論是先行布局還是后來跟進(jìn),平臺(tái)都必須要完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),以確保能夠有效承載、推廣并促進(jìn)短劇內(nèi)容在站內(nèi)持續(xù)繁榮。

        在內(nèi)容生態(tài)方面投入最大的抖音,也是被短劇業(yè)內(nèi)最重視的平臺(tái)之一,精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)推薦和直接跳轉(zhuǎn)導(dǎo)流的路徑都是在抖音進(jìn)行商業(yè)化投流最看重的因素。同時(shí)抖音目前是端內(nèi)原生短劇業(yè)務(wù)和獨(dú)立應(yīng)用“紅果短劇”同時(shí)布局,一方面是抖音商業(yè)短劇投流收入的飛速增長(zhǎng),另外一方面紅果短劇也在屢創(chuàng)DAU和時(shí)長(zhǎng)神話,在行業(yè)持續(xù)提升著規(guī)模化的心智和認(rèn)知。據(jù)悉目前抖音短劇內(nèi)部也在重點(diǎn)發(fā)力IAA和IAP短劇模式,已經(jīng)在大力推進(jìn)機(jī)構(gòu)嘗試這兩種新的變現(xiàn)模式,相信在巨大的流量加持下,抖音短劇端內(nèi)原生的變現(xiàn)模式不容小覷。

        其他平臺(tái)依舊來勢(shì)洶洶,對(duì)于百度來說,做好基礎(chǔ)建設(shè)就尤為重要。“向上”服務(wù)好內(nèi)容源頭,就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的首要任務(wù)。

        創(chuàng)作者、平臺(tái)與用戶三者緊密交織,共同構(gòu)建著一個(gè)內(nèi)容生態(tài),而平臺(tái)在其中至關(guān)重要:既要布局并持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系完善,也要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與內(nèi)容分發(fā)邏輯上進(jìn)行升級(jí)迭代,還要跑通多樣化的變現(xiàn)路徑,為創(chuàng)作者帶來真金白銀的收益,從而進(jìn)一步去激發(fā)創(chuàng)作熱情。

        今年百度的一系列布局動(dòng)作,歸納起來正是上述所提到的“既要又要還要”。

        首先是短劇開放平臺(tái)的上線。這是個(gè)短劇一站式管理平臺(tái),主要通過優(yōu)化流程、簡(jiǎn)化操作工具,提供更便捷、低門檻的運(yùn)營(yíng)與管理方案。在最大化幫助短劇創(chuàng)作者提升發(fā)布效率的同時(shí),也能做更清晰的數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)洞察,為創(chuàng)作者在站內(nèi)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)所用。

        其次百度APP還推出了「短劇合伙人」扶持計(jì)劃。該計(jì)劃提供了高達(dá)億元的版權(quán)激勵(lì)金,無論什么類型的短劇只要參與就都可享有百度多端頭部資源加持,以及高額現(xiàn)金獎(jiǎng)賞和平臺(tái)全程經(jīng)營(yíng)護(hù)航。這種“普惠型”的激勵(lì)措施,能更高效地在短時(shí)間內(nèi)吸引廣泛的短劇創(chuàng)作者加入。

        在這一扶持計(jì)劃之下,百度短劇的變現(xiàn)模式也非常明確。

        免費(fèi)短劇的創(chuàng)作者可以選擇對(duì)賭和分潤(rùn)兩種模式,對(duì)賭有保底獎(jiǎng)金和后續(xù)收入加成,分潤(rùn)享受階梯式收益增長(zhǎng)。獨(dú)播劇的創(chuàng)作者可以享有高額分賬收益,也會(huì)有百度多端頭部資源傾斜、平臺(tái)二創(chuàng)資源聯(lián)合宣發(fā)以及招商變現(xiàn)助力。付費(fèi)短劇創(chuàng)作者可一鍵分銷邀請(qǐng)海量達(dá)人掛載,提升付費(fèi)率,還可直播掛車、百+投流提升原片曝光,擴(kuò)展付費(fèi)轉(zhuǎn)化池。付費(fèi)功能方面也支持個(gè)性化定價(jià),以及虛擬幣等多種玩法。

        能看出,這些創(chuàng)新舉措豐富了短劇盈利方式,還賦予了創(chuàng)作者更多選擇權(quán),讓他們能根據(jù)自身情況靈活調(diào)整策略,實(shí)現(xiàn)收益最大化。

        1724393746207611.png

        向上服務(wù)好內(nèi)容源頭的同時(shí),“向下”服務(wù)于用戶也必不可少。

        入局至今,百度內(nèi)部對(duì)于短劇的分發(fā)機(jī)制經(jīng)歷了多輪調(diào)優(yōu),短劇入口在百度APP首頁上線后,對(duì)于C端用戶來說,樹立心智和培養(yǎng)短劇消費(fèi)習(xí)慣幾乎只是時(shí)間問題。如今在好看視頻、百度極速版等矩陣產(chǎn)品中,短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶都變得越發(fā)簡(jiǎn)單。可以說,百度短劇面向C端強(qiáng)分發(fā)的運(yùn)營(yíng)邏輯,將每一部短劇的價(jià)值盡可能的放大。

        產(chǎn)品方面,百度APP推出了全新的首頁設(shè)計(jì),用戶可以根據(jù)自己的喜好和興趣自由設(shè)置垂類內(nèi)容板塊,這使得短劇內(nèi)容觸達(dá)率大幅提升短。同時(shí)現(xiàn)在APP中也有了明確且固定的短劇入口,用戶進(jìn)入后還可以在置頂處看到榜單和題材分類,既簡(jiǎn)化了用戶的找劇流程,還塑造了更沉浸的追看劇場(chǎng)。

        百度還策劃了一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來吸引用戶。比如在今年暑期期間,百度APP就推出了“短劇暑期免費(fèi)看”活動(dòng),為用戶提供了500部限時(shí)免費(fèi)短劇資源,同時(shí)并且百度APP也上線了更多獨(dú)家短劇,包括與藍(lán)港影業(yè)合作獨(dú)播短劇《蝕?千?》、與古?嘉?合作的《最熟悉的陌??》,還有與泉州?旅合作的《等你回家》等等,以多樣題材的精品內(nèi)容滿足用戶對(duì)高品質(zhì)短劇的需求。

        1724393746928815.png

        03??內(nèi)容生態(tài)?要拿下考卷關(guān)鍵分????

        有業(yè)內(nèi)人士分析,不到一年時(shí)間,百度短劇能快速擴(kuò)大數(shù)量規(guī)模、平臺(tái)能快速明確一系列布局,出乎了很多人的意料。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,一提及百度移動(dòng)生態(tài),人們便習(xí)慣性地將其稱為百度的基本盤或是壓艙石業(yè)務(wù)。但很多人都知道,百度的內(nèi)容生態(tài)在近幾年一直面臨著巨大的增長(zhǎng)壓力,一方面外部競(jìng)品如抖快小紅書等逐步在市場(chǎng)站穩(wěn),甚至對(duì)用戶搜索習(xí)慣產(chǎn)生影響;另一方面在AI重構(gòu)的大背景下,如何在創(chuàng)新用戶體驗(yàn)上體現(xiàn)百度技術(shù)優(yōu)勢(shì)也是其面臨的一大課題。

        作為一個(gè)成熟產(chǎn)品,面臨發(fā)展瓶頸并不罕見,而百度近一年的動(dòng)作和布局也向市場(chǎng)表明,百度將在內(nèi)容上做出更多更新的嘗試,進(jìn)一步繁榮其內(nèi)容生態(tài)。這對(duì)于百度來說就像是一場(chǎng)大考,而短劇則是其中一道關(guān)鍵大題,必須得分。

        從剛進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起,百度就迅速著手構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng),催生了百家號(hào),也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品體系內(nèi)更為緊密的生態(tài)協(xié)同。此后百度移動(dòng)生態(tài)開始了持續(xù)的內(nèi)容豐富和擴(kuò)充之旅,雖然在視頻生態(tài)上的起跑稍慢,讓百度至今在內(nèi)容生態(tài)上一度呈現(xiàn)追趕的姿態(tài),但如今隨著其信息流業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng),和變現(xiàn)能力的不斷提升,無論是對(duì)于用戶還是創(chuàng)作者來說,都收獲了更多。如今的短劇是一次新內(nèi)容擴(kuò)展,在殘酷的市場(chǎng)環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,百度不得不讓持續(xù)創(chuàng)新和迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力成為自己的必選項(xiàng)。

        從更宏觀的視角出發(fā),確實(shí)能看到當(dāng)前百度APP的內(nèi)容生態(tài)布局正在日漸豐富,雖然相對(duì)于抖快等短視頻平臺(tái),百家號(hào)生態(tài)依然顯得不夠強(qiáng)勢(shì),但是據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2023年,百家號(hào)創(chuàng)作者規(guī)模已突破970萬,日發(fā)文量也實(shí)現(xiàn)了88%的年同比漲幅,這樣的成績(jī)對(duì)于一個(gè)已經(jīng)連續(xù)奔跑十多年的平臺(tái)來說已實(shí)屬不易。

        1724393746483630.png

        很多業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣將百度APP稱作國(guó)民級(jí)應(yīng)用,用戶在其日復(fù)一日熟悉的陪伴中習(xí)慣了搜索、瀏覽、提問,但進(jìn)入短視頻和直播時(shí)代后,百度確實(shí)在內(nèi)容上放緩了腳步。此次百度在短劇業(yè)務(wù)上的高調(diào)布局和快速收效,在內(nèi)容生態(tài)上拿下一道大題的分?jǐn)?shù),想必給行業(yè)了一些信心,也給了用戶新的期待。

        點(diǎn)贊()
        上一條:港股密集分紅凸顯良好業(yè)績(jī) 民生加銀港股通高股息基金值得關(guān)注2024-08-23
        下一條:上市公司競(jìng)相布局低空經(jīng)濟(jì) 相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景加速拓展2024-08-23

        相關(guān)稿件

        谷歌百度火速入局 類ChatGPT三足鼎立? 2023-02-08
        百度APP成“村超”總決賽公益平臺(tái),獨(dú)家視角直播“村超”總決賽 2023-07-25
        百度聯(lián)盟發(fā)布“長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃” 用AI技術(shù)為實(shí)體企業(yè)做“流量滴灌” 2022-12-02
        百度發(fā)布公告回應(yīng)被SEC列入“預(yù)摘牌名單” 2022-04-02
        百度第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收296億元 核心研發(fā)投入超20% 2022-08-31
        國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì) 中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)企業(yè)報(bào) 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 鳳凰財(cái)經(jīng) 中國(guó)報(bào)告基地 企業(yè)社會(huì)責(zé)任中國(guó)網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國(guó)網(wǎng) 天機(jī)網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 華訊財(cái)經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當(dāng)代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財(cái)經(jīng) 誠(chéng)搜網(wǎng) 中國(guó)鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國(guó)國(guó)資報(bào)道 金融界 中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國(guó)招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國(guó)報(bào)道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟網(wǎng) 中國(guó)白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國(guó)石油化工集團(tuán) 中國(guó)保利集團(tuán)公司 東風(fēng)汽車公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 中國(guó)電信集團(tuán)公司 華為技術(shù)有限公司 廈門銀鷺食品有限公司 中國(guó)恒天集團(tuán)有限公司 濱州東方地毯集團(tuán)有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國(guó)誠(chéng)通控股集團(tuán)有限公司 喜來健醫(yī)療器械有限公司 中國(guó)能源建設(shè)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司
        亚洲黄色无码免费网站_亚洲国产精品综合久久久_国产成人观看免费全部完_亚洲日韩精品中文字幕第21页
      1. <u id="j7xcw"><thead id="j7xcw"></thead></u>

        <wbr id="j7xcw"><table id="j7xcw"><button id="j7xcw"></button></table></wbr>
        <u id="j7xcw"></u>

          1. <wbr id="j7xcw"></wbr>
            <input id="j7xcw"></input>
            一级a爱片日韩在线观看 | 日本精油按摩视频福利精品 | 色婷婷5月综合久久 | 亚洲国产欧美日韩第一香蕉 | 激情综合五月天开心久久 | 在线亚洲专区精品中文字幕 |