迪卡儂運(yùn)動(dòng)洞察：滑雪運(yùn)動(dòng)解鎖產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新路徑

　　伴隨新雪季的到來(lái)，大眾投身冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)升溫，滑雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。后冬奧時(shí)代，“三億人上冰雪”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)并釋放巨大帶動(dòng)效應(yīng)，中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)不斷涌入新用戶(hù)。依靠微旅行為生活解壓、通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲得新技能并拓展社交圈、在雪場(chǎng)遛娃以培養(yǎng)專(zhuān)注力和勇氣，雪友們多元的暢滑玩法，將滑雪運(yùn)動(dòng)推上流量高峰。

　　在政策加持與用戶(hù)青睞的雙重利好催化下，滑雪經(jīng)濟(jì)全線升溫，并有望再提速。迪卡儂滑雪裝備自今年10月初開(kāi)季伊始就達(dá)成同比78%的高增速，表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。其中，單板玩家、親子用戶(hù)和專(zhuān)業(yè)玩家的增量需求尤為搶眼，90后年輕群體亦成為不容忽視的消費(fèi)新勢(shì)力。

　　面對(duì)萬(wàn)億賽道的市場(chǎng)前景，迪卡儂滑雪運(yùn)動(dòng)北亞區(qū)商務(wù)總監(jiān)劉偉表示：“冬季運(yùn)動(dòng)正在破圈，滑雪以綜合運(yùn)動(dòng)、旅行、賽事等豐富細(xì)分領(lǐng)域的特性，將帶動(dòng)多元產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，‘運(yùn)動(dòng)+’的生活方式已成為新風(fēng)尚。作為行業(yè)領(lǐng)跑者，迪卡儂不僅提供雪板、服飾、護(hù)具、保暖附件等全系滑雪裝備，還將以體驗(yàn)活動(dòng)與數(shù)字社群為切入點(diǎn)，為用戶(hù)提供一站式冰雪解決方案?！?/p>

　　冰雪市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容 滑雪運(yùn)動(dòng)正當(dāng)時(shí)

　　繼北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情后，“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的戰(zhàn)略效果顯著，系列推動(dòng)政策持續(xù)出臺(tái)，覆蓋人群規(guī)模和地域范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，冰雪之花遍地開(kāi)放。據(jù)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8900億元，2025年超過(guò)萬(wàn)億，預(yù)計(jì)占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。其中，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也正進(jìn)入高速成長(zhǎng)期(援引自《沙利文咨詢(xún)：冬奧激情燃動(dòng)，滑雪持久火熱——中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將從2018年的約380億，加速增長(zhǎng)至2027年的2,200億以上。

中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期

　　在多元市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，滑雪運(yùn)動(dòng)正脫離“嘗新打卡”的階段，呈現(xiàn)出全面爆發(fā)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐步成為新興運(yùn)動(dòng)的“佼佼者”。隨著國(guó)內(nèi)室內(nèi)雪場(chǎng)的涌現(xiàn)，滑雪正逐步打破季節(jié)性及區(qū)域限制，不再局限于冬季、北方專(zhuān)屬，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起全年滑雪潮;滑雪消費(fèi)的客群主體因Z世代和高階用戶(hù)的占比提升，決定了兼具趣味化與專(zhuān)業(yè)度的消費(fèi)升級(jí)方向;而青少年冰雪教育的崛起，亦成為潛能巨大的行業(yè)催化劑。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好，依托政策東風(fēng)，冰雪魅力釋放出輻射廣泛的經(jīng)濟(jì)熱效應(yīng)，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備和綜合服務(wù)市場(chǎng)駛?cè)胄沦惖馈?/p>

　　與用戶(hù)一起成長(zhǎng) 簡(jiǎn)單有效的產(chǎn)品哲學(xué)成就高增速

　　得益于全面的產(chǎn)品線和配套服務(wù)布局，迪卡儂滑雪運(yùn)動(dòng)品類(lèi)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。憑借卓越的產(chǎn)品性能，迪卡儂在為滑手提供馳騁山巔的強(qiáng)大支持、從容應(yīng)對(duì)嚴(yán)苛環(huán)境的同時(shí)，更以潮流之美，恣意穿行于雪場(chǎng)。

　　迪卡儂劉偉表示，“迪卡儂希望通過(guò)簡(jiǎn)單高效的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，為大眾提供觸手可及的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。以用戶(hù)需求和體驗(yàn)為核心，迪卡儂將冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品研發(fā)中心設(shè)立于冰雪運(yùn)動(dòng)圣地勃朗峰腳下，親近雪地、站在用戶(hù)的視角去引導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。不論初學(xué)者，還是進(jìn)階滑手，在迪卡儂都可以找到適合自己的裝備選擇。此外，迪卡儂還會(huì)根據(jù)當(dāng)季的消費(fèi)特點(diǎn)快速響應(yīng)市場(chǎng)，推出更具針對(duì)性的本土產(chǎn)品，并進(jìn)行持續(xù)性的完善?！?/p>

　　相比于以往更注重好看，今年，兼具運(yùn)動(dòng)功能與顏值的大Pro范的滑雪服，成為當(dāng)下消費(fèi)者的鐘情之選。迪卡儂融合輕量化與高性能的設(shè)計(jì)理念，在為用戶(hù)提供風(fēng)雪防護(hù)的同時(shí)，仍能輕松展現(xiàn)酷颯風(fēng)范。結(jié)合本地消費(fèi)者對(duì)于國(guó)風(fēng)元素的喜好，迪卡儂于2021-2022雪季還推出了中國(guó)限量版冰雪獻(xiàn)禮雪服套裝，甫一面世就得到了積極的市場(chǎng)反饋。

迪卡儂2021-2022雪季中國(guó)限量版滑雪服

　　此外，迪卡儂也關(guān)注到，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注雪板、雪鏡、頭盔等進(jìn)階和細(xì)分類(lèi)目，追求完整滑雪體驗(yàn)的90后用戶(hù)和擁有2年以上雪齡的成熟玩家，亦成為全套裝備的消費(fèi)主力。相較于在歐洲占主導(dǎo)地位的雙板滑雪，中國(guó)用戶(hù)更偏愛(ài)潮流氣息濃重、社交價(jià)值凸顯的單板運(yùn)動(dòng)。“在今年迪卡儂滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上新率約占30%，且集中在單板運(yùn)動(dòng)上，背后的邏輯是因?yàn)槲覀冇^察到近兩年來(lái)單板運(yùn)動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的增速非常搶眼，”劉偉補(bǔ)充道，“開(kāi)季以來(lái)的銷(xiāo)售也驗(yàn)證了我們的市場(chǎng)判斷，比如，開(kāi)季以來(lái)單板服裝的銷(xiāo)售首次超過(guò)了雙板的增長(zhǎng)，達(dá)到了99%，青少年單板滑雪板增長(zhǎng)更是達(dá)108% 。”

　　在滑雪裝備配件方面，針對(duì)室內(nèi)雪場(chǎng)人造雪較硬的特點(diǎn)，護(hù)具的需求空間也被進(jìn)一步打開(kāi)，尤其是需求較高的南方市場(chǎng)。為雪友們的運(yùn)動(dòng)安全保駕護(hù)航，迪卡儂提供全系的防護(hù)產(chǎn)品，保暖附件、安全護(hù)具在迪卡儂滑雪裝備的整體銷(xiāo)售占比穩(wěn)步上升，約達(dá)近45%的份額。

　　作為不容忽視的增量來(lái)源，青少年滑雪裝備呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛能，消費(fèi)增速與成人裝備難分伯仲。近年來(lái)，中國(guó)家庭愈加重視青少年的體育教育，冰雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)投資搶占頭部位置。迪卡儂滑雪裝備中，兒童青少年產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比持續(xù)保持2位數(shù)增長(zhǎng)。第四屆進(jìn)博會(huì)期間，迪卡儂填補(bǔ)市場(chǎng)空白，針對(duì)1歲到4歲的嬰幼兒用戶(hù)，推出創(chuàng)新滑雪板SKI FIRST TURN KID，采用真實(shí)冰刃，幫助小朋友學(xué)習(xí)并掌握滑行、轉(zhuǎn)彎等技巧，輕松體驗(yàn)真實(shí)冰雪樂(lè)趣，解決標(biāo)準(zhǔn)兒童雪鞋對(duì)嬰幼兒太硬太重的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)之上，迪卡儂也提供了一種全新的冰雪運(yùn)動(dòng)家庭式解決方案 ：從1歲到80歲，都可以穿戴全套裝備快樂(lè)上雪。

迪卡儂Ski First Turn Kids兒童滑雪板

　　滑雪讓大眾通過(guò)運(yùn)動(dòng)與自然建立起更加緊密的融合，生態(tài)保護(hù)也成為用戶(hù)們格外關(guān)注的話題。迪卡儂在原材料采購(gòu)、生產(chǎn)工藝、售后服務(wù)的全鏈路中融入可持續(xù)發(fā)展理念，全面推動(dòng)碳減排。此外，迪卡儂門(mén)店還配備維修工作室，并攜手各地雪場(chǎng)、俱樂(lè)部等行業(yè)伙伴提供裝備租賃服務(wù)，通過(guò)提高產(chǎn)品使用效率，進(jìn)而延長(zhǎng)滑雪裝備的生命價(jià)值周期，實(shí)現(xiàn)綠色循環(huán)。

　　多價(jià)值鏈協(xié)同 探索滑雪經(jīng)濟(jì)的生態(tài)創(chuàng)新

　　根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)(2022-2023)》研究顯示，在中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的核心客群中，以運(yùn)動(dòng)+旅游度假為訴求的“城郊學(xué)習(xí)型”和“目的地度假型”用戶(hù)呈現(xiàn)一定的上升趨勢(shì)，平均停留時(shí)長(zhǎng)也超越單次體驗(yàn)型客群?；┮蚱洫?dú)有的運(yùn)動(dòng)特性，突出的旅行及社交價(jià)值，成為深受追捧的冬季生活新范式。

　　依托全面的線上線下渠道優(yōu)勢(shì)，迪卡儂為追求極致滑雪體驗(yàn)的愛(ài)好者們，打造了一系列豐富的泛冬季運(yùn)動(dòng)生活。近日，迪卡儂于國(guó)家高山滑雪中心(俗稱(chēng)“雪飛燕”)啟動(dòng)新雪季的開(kāi)板節(jié)，這也是該場(chǎng)地繼2022年北京冬奧會(huì)后首次向大眾開(kāi)放。在冠軍場(chǎng)地，迪卡儂將聯(lián)合雪場(chǎng)邀請(qǐng)千人參加這個(gè)雪圈的傳統(tǒng)儀式，以挑戰(zhàn)賽、新品體驗(yàn)、雪場(chǎng)定向旅行等形式，開(kāi)啟迪卡儂滑雪運(yùn)動(dòng)社交玩樂(lè)新模式。

迪卡儂X國(guó)家高山滑雪中心2023-2024雪季開(kāi)板節(jié)

　　在全國(guó)范圍內(nèi)，迪卡儂持續(xù)深化戰(zhàn)略部署，積極推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的民眾參與率。11月17日，世界寒地冰雪經(jīng)濟(jì)大會(huì)開(kāi)幕式暨世界寒地冰雪經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作發(fā)展高層論壇在吉林省長(zhǎng)春市舉行,

　　迪卡儂副總裁王亭亭在開(kāi)幕式的發(fā)言指出，“冰雪運(yùn)動(dòng)是需要產(chǎn)業(yè)支撐的。在零售端，迪卡儂強(qiáng)化現(xiàn)有線下門(mén)店的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)，同時(shí)積極布局吉林省等地，通過(guò)自建店項(xiàng)目拓展冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的更廣闊空間。另外，在服務(wù)C端消費(fèi)者的同時(shí)，迪卡儂還新增了一條針對(duì)專(zhuān)業(yè)滑雪企業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)線，提供標(biāo)準(zhǔn)化和定制化的產(chǎn)品與服務(wù)。很快地，大家在滑雪場(chǎng)中就可以看到由迪卡儂提供的裝備和服裝。未來(lái)我們也將發(fā)力青少年運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，包括各大冰雪賽事中，都有望看到迪卡儂?！?/p>

　　追求便捷舒適、一站式滑雪體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)，將極大促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從旅行、培訓(xùn)、賽事等多重維度塑造滑雪經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，2021年，迪卡儂與全球最大的旅游度假連鎖集團(tuán)品牌Club Med合作，打通會(huì)員福利，迪卡儂會(huì)員可參與Club Med旗下阿爾卑斯精英滑雪Alps Ski Elite的法國(guó)ESF體系滑雪課產(chǎn)品。針對(duì)入門(mén)級(jí)滑雪愛(ài)好者，迪卡儂與全國(guó)各地運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部合作，定期開(kāi)展冰雪小課堂等干貨分享與體驗(yàn)活動(dòng)，部分迪卡儂門(mén)店亦提供室內(nèi)模擬滑雪練習(xí)等服務(wù)。

　　零售端與產(chǎn)業(yè)側(cè)齊發(fā)力，迪卡儂希望與更多盟友展開(kāi)合作，立足中國(guó)深度共創(chuàng)冰雪一站式解決方案，讓運(yùn)動(dòng)增益美好生活，激發(fā)體育消費(fèi)新活力。

　　關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

　　迪卡儂集團(tuán)，全球知名綜合體育用品集團(tuán)，集運(yùn)動(dòng)用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌、物流及全渠道銷(xiāo)售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，1976年由Michel Leclercq先生在里爾創(chuàng)立。迪卡儂專(zhuān)注大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，致力于匯聚所有運(yùn)動(dòng)于同一屋檐下，讓運(yùn)動(dòng)觸手可及，使最廣泛的大眾共享運(yùn)動(dòng)歡益。截至2022年，迪卡儂零售和生產(chǎn)業(yè)務(wù)遍布全球72個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)設(shè)1,751家門(mén)店，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)105,000名。集團(tuán)生產(chǎn)線遍布全球21個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中超過(guò)50%的產(chǎn)品來(lái)自于中國(guó)。迪卡儂于2003年正式進(jìn)入中國(guó)，開(kāi)設(shè)亞洲首家實(shí)體概念店，并且在中國(guó)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局，通過(guò)線上線下全渠道為全國(guó)近400個(gè)城市上億人次的運(yùn)動(dòng)大眾提供專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和一站式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)。

　　2020年集團(tuán)宗旨更新為“有益于人與地球”?？沙掷m(xù)發(fā)展成為集團(tuán)全球支柱戰(zhàn)略。運(yùn)動(dòng)與環(huán)境息息相關(guān)，可以說(shuō)大自然就是運(yùn)動(dòng)者的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。迪卡儂堅(jiān)持認(rèn)為產(chǎn)品是本企業(yè)和顧客溝通的一個(gè)非常重要的連接環(huán)節(jié)。作為大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，迪卡儂從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，物流到最終端銷(xiāo)售，每個(gè)環(huán)節(jié)都有可持續(xù)的目標(biāo)舉措。同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)深度融入到迪卡儂的商業(yè)模式中，在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行嘗試實(shí)踐和探索，并已收獲成功案例。