百事公司拓展公益新邊界 多維度打造向善創新的社會影響力體系

　　12月12日，百事公司再次向中國鄉村發展基金會捐贈款物90萬元，標志著新一輪“百事營養行動”的全面展開，此款項將用于為欠發達地區學校打造電力化愛心廚房，助力改善供餐條件，持續提升欠發達地區兒童營養水平及健康意識。百事公司自2015年聯合中國鄉村發展基金會(原中國扶貧基金會)發起該行動，迄今已累計為云南、貴州地區4個縣/區近4萬人次兒童提供約370萬份營養加餐，并為貴州省的學校配備現代化愛心廚房設備，為數千名師生進行營養知識宣傳教育。這是百事公益事業的一隅縮影。

　　作為最早進入中國的外資企業之一，百事公司40多年來始終堅持“植根中國，服務中國，攜手中國”的承諾，致力于在企業規模壯大的同時，為所在社區做出貢獻。目前，已累計為中國公益事業捐贈近2.3億元人民幣。其中，百事大中華區員工捐贈已超過1000萬元人民幣，并在各種公益項目中投入了超11000小時的志愿者服務。

　　2021年百事公司在全球推出端到端的可持續發展業務戰略“正持計劃”，承諾通過遵循地球生態系統而運營，并在整個價值鏈中支持社區并改善民生。隨即在2023年百事大中華區推出全新社會責任公益策略“百事同樂”，全面專注于營養健康、環境保護和經濟賦能，同時未來重點支持涉及鄉村產業振興、生態振興、文化振興和人才振興等方面的項目。

　　把脈社會需求，創新模式助推鄉村振興

　　在社會層面，百事公司基于對國家發展戰略的理解，同時結合自身的產業優勢、資源優勢、技術優勢，與中國鄉村發展基金會緊密合作，聚焦農村地區，重點圍繞鄉村兒童營養健康與產業發展等領域展開一系列公益項目，助力鄉村振興。

　　我國目前面臨著居民營養不足與過剩并存、營養相關疾病多發、營養健康生活方式尚未普及等問題。在鄉村地區，老人與兒童飲食健康需要更多關注。國家衛生健康委在今年7月提出，將以“一老一小”為抓手，部署重點人群、欠發達地區營養干預行動，開展針對性營養改善工作。百事公司與鄉村發展及基金會共同將“百事營養行動”升級為“百事同樂營養行動”，意味著今后在關注兒童營養的同時，也將進一步重視對老年人群體的營養關注。2023年，為改善老年人的營養健康狀況，百事公司已在各項公益活動中著力投入相應資源，如向老年社區捐贈百事旗下營養品牌桂格燕麥、定向開展營養知識講座，以此助力提升老年人健康生活水平。

　　此外，百事進一步聚焦鄉村發展，并深刻認識到農業作為國之大者，影響著食品飲料行業和社會的發展，因此，百事資助了多項以鄉村振興為核心的公益項目。

　　其中，已有20余年歷史的“母親水窖”，正是百事公司聚力鄉村、積極履行社會責任的最佳案例之一。作為“母親水窖”系列項目中捐資額度最高，產生社會影響最為深遠的合作伙伴，百事公司攜手中國婦女基金會始終以“水”為核心，依托“企業+社會組織”的伙伴模式，不斷拓展農村水資源的可持續發展空間，從幫助飲水困難地區婦女及家庭解決飲用水困難、改善居住環境、到水源保護、綠色農業，關注維度層層遞進深化。項目內容也已由早期的以家庭為單位建設集雨水窖，逐步發展為以水源地保護結合衛生治理、女性賦能的“綠色鄉村”，再到提升農業灌溉用水效率的“農業節水”綜合發展模式，不斷增強支持國家鄉村振興和新農村建設的力度和廣度。

已有20余年歷史的"母親水窖"項目是百事公司聚力鄉村、積極履行社會責任的最佳案例之一

　　除了“母親水窖”，在助力鄉村經濟發展方面，由百事公司聯合中國鄉村發展基金會及各方共同打造的鄉村產業振興模式——“物美興農?多點樂事”和“樂事興萬家?助農家家悅”項目，通過旗下產品銷售附捐的方式，向中國鄉村發展基金會捐贈資金，用于為欠發達地區農戶提供農作物種植所需生產材料，開展產業培訓，提升農戶種植技術，助力鄉村產業振興，帶動消費者關注并參與到鄉村振興事業中來。

　　以“一笑一善”為抓手，激發員工善舉

　　在員工層面，為了讓員工在企業的公益實踐中更緊密地連結，百事推出員工志愿者服務項目——“一笑一善”，鼓勵全球29萬員工成為踐行社會責任的中堅力量。2021年，該項目在大中華區正式啟動落地，并在短短幾年間沉淀出累累碩果。從凈灘行動、百事圖書室，到百事x綠洲盛食社的百事營養健康中國行，再到社區支持，“一笑一善”極大地釋放了一線員工的熱情，激發員工的能動性為社會創造更積極的影響。

　　“一笑一善”圍繞公司現有的公益體系，在各個細分領域內發揮著百事員工的影響力，以善意回饋社會的同時，也讓這份善意與企業發展共生。不同于一般的公益項目，“一笑一善”為同類跨國企業提供了全新的思路，即將員工培養、公益實踐以及企業社會責任三者有機結合。通過完善的制度設計，百事將員工志愿者項目融于企業整體的公益版圖之中。“一笑一善”的加入，實現了百事整體公益體系的內外聯動，激發員工善舉的同時，亦強化了百事的公益內驅力，為實現持續的向善商業提供了堅實的保障。

　　以傳統文化為切入點，實現品牌與公益的雙向賦能

　　在品牌層面，百事公司在大力推動本土化的過程中，始終積極參與中國傳統文化的傳承和傳播。在多年的探索中，以中國傳統文化為切入點，利用品牌的號召力影響廣大消費者，幫助傳統文化煥發新生，改善傳統手藝人的生活水平;另一方面挖掘傳統文化中的“國潮因子”，以年輕化的方式表達品牌理念同時與年輕客群產生情感共鳴。

　　自2019年起，百事公司參與支持中國婦基會“天才媽媽”項目，聚焦中華傳統美學文化和工藝，以成熟的、可持續的公益模式，實現品牌與公益的雙向賦能，迄今共幫助約860位手藝人。

運用非遺技藝赤水竹編制成的百事可樂時尚單品

　　2019年，百事公司捐贈“瑤繡合作社”，拍攝《和媽媽一起“繡”文化》紀錄片;與具有廣泛社會影響力的媒體合作推出聯名潮流單品、打造非遺短視頻以及竹編包單品《竹藝新生》紀錄片;攜手央視推出《非遺里的中國?貴州番外篇》節目，并推出貴州非遺文化限定罐，以“行走的非遺”探索傳統文化新價值。

　　通過旗下諸多公益項目的不斷迭代，百事公司為拓展公益模式的新邊界帶來全新思考與諸多實踐。在中國這片快速發展的熱土上，百事公司不斷創造更多社會影響力的公益項目，用“百事同樂”的力量溫暖更多的社區和消費者，并在為振興鄉村，實現共同富裕而不斷努力!