外企如何解碼中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)？

　　國(guó)際商報(bào)記者在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上觀察到，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，參展的外資企業(yè)紛紛通過(guò)產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)等不同維度的創(chuàng)新來(lái)把握中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇，它們?cè)谶M(jìn)博會(huì)上所獲得的市場(chǎng)洞察，也將進(jìn)一步促使其不斷擴(kuò)大在中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。

　　為中國(guó)消費(fèi)者量身打造產(chǎn)品

　　在捷克水晶品牌歐若拉的展臺(tái)上，一套售價(jià)為7580元的金箔鉆石白酒酒具吸引了眾多觀眾駐足拍照?！霸诎拙票撞?jī)?nèi)加入金箔的設(shè)計(jì)，讓杯子更加大氣，而且手感極佳?！睔W若拉展臺(tái)負(fù)責(zé)人在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，這套酒具是歐若拉與中國(guó)設(shè)計(jì)師合作的代表作。近幾年，為了滿足中國(guó)客戶對(duì)生活品質(zhì)的追求，歐若拉特別成立了捷中設(shè)計(jì)工作室。

　　“我們專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)定制產(chǎn)品，將捷克的手工工藝與中國(guó)的傳統(tǒng)文化和審美相結(jié)合。我們?cè)趨⒄沟谝粚眠M(jìn)博會(huì)時(shí)就推出了這套白酒酒具，后來(lái)陸續(xù)做了改良，讓它更加精致，體驗(yàn)效果更好。中國(guó)客戶特別喜歡，把它當(dāng)作禮品或者自己使用?！睋?jù)上述負(fù)責(zé)人透露，在歐若拉對(duì)華年出口額中，這套白酒酒具的占比達(dá)20%~30%。

　　今年，歐若拉對(duì)中國(guó)市場(chǎng)全面推出八大系列產(chǎn)品，除了白酒酒具，還包括紅酒套裝、茶具、煙具、花瓶、果盤(pán)、威士忌酒具、燈具。由于明年是中國(guó)的虎年，歐若拉還提前專門(mén)進(jìn)行設(shè)計(jì)，此次特意帶來(lái)了老虎圖案的花瓶、香檳杯等水晶制品參展。

　　本屆進(jìn)博會(huì)上，達(dá)能集團(tuán)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了20余款全新?tīng)I(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，不僅可以滿足全生命周期營(yíng)養(yǎng)需求，還為“一老一小”兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)期提供了多種營(yíng)養(yǎng)解決方案。2020年，達(dá)能在上海設(shè)立了中國(guó)開(kāi)放科研中心，以開(kāi)發(fā)符合中國(guó)消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)和健康需求的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。

　　“據(jù)中國(guó)發(fā)展基金會(huì)預(yù)測(cè)，2050年時(shí)中國(guó)將有近5億老年人。面對(duì)老齡化的挑戰(zhàn)，我們推出了能全素、智敏捷等一系列支持健康老齡化的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，助老年人安享幸福晚年?！边_(dá)能全球執(zhí)委會(huì)成員、中國(guó)及大洋洲總裁謝偉博向國(guó)際商報(bào)記者介紹了該系列產(chǎn)品?！霸绯康慕】禌_飲可以助力腸道健康，提升免疫力；午后的健康沖飲提供人體所需的蛋白質(zhì)，助力骨骼和肌肉的強(qiáng)壯；夜間的健康沖飲則有促進(jìn)睡眠、延緩認(rèn)知衰退的功效。這三款是首批產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于2022年年初正式上市?！?/p>

　　謝偉博表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛力很有信心，希望中國(guó)能在五年內(nèi)成為達(dá)能全球最大的市場(chǎng)?！?4億人的消費(fèi)市場(chǎng)將是世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)。中國(guó)已成為達(dá)能全球創(chuàng)新發(fā)展的重要策源地，將進(jìn)一步推動(dòng)我們以中國(guó)為起點(diǎn)、惠及全球的創(chuàng)新步伐?！?/p>

　　多鏈路連接中國(guó)消費(fèi)者

　　隨著中國(guó)成為全球最重要的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)群體的日趨多樣化、消費(fèi)方式的進(jìn)一步改變也在不斷重塑消費(fèi)品行業(yè)。

　　高端烈酒品牌人頭馬君度集團(tuán)今年攜旗下全產(chǎn)品矩陣及年度新品亮相第四屆進(jìn)博會(huì)，其全新品牌TELMONT香檳在中國(guó)市場(chǎng)作了首發(fā)。持續(xù)將新品牌、新產(chǎn)品帶至中國(guó)的舉動(dòng)，正顯示出人頭馬君度持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)的信心和決心。

　　近年來(lái)，人頭馬君度致力于采取以終端消費(fèi)者為導(dǎo)向的戰(zhàn)略舉措，不斷加大在華投資，積極滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求以及對(duì)個(gè)性化、多元化的追求。

　　據(jù)國(guó)際商報(bào)記者了解，今年，人頭馬君度旗下品牌路易十三在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了中國(guó)第五家品牌店，并成立了貴賓顧問(wèn)中心，全年無(wú)休為消費(fèi)者提供定制化的高品質(zhì)服務(wù)。不久前，人頭馬中國(guó)首家線下精品店落戶海南自貿(mào)區(qū)觀瀾湖免稅城，在掌握海南發(fā)展新機(jī)遇的同時(shí)，開(kāi)啟了集團(tuán)全球新零售戰(zhàn)略的新篇章。此外，人頭馬君度還獲得了天貓、京東兩大電商平臺(tái)上品牌旗艦店的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)權(quán)，與消費(fèi)者建立了更直接的線上溝通渠道。

　　作為在國(guó)內(nèi)最早布局?jǐn)?shù)字渠道的酒類品牌之一，人頭馬君度除了在不斷加強(qiáng)與電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作以外，也在微信小程序、直播等新興渠道通過(guò)更靈活、更多元化的模式增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。

　　人頭馬君度展臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)加碼在華投資，借助更多豐富、創(chuàng)新的品牌活動(dòng)，讓中國(guó)消費(fèi)者深入了解集團(tuán)旗下品牌及產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，深化在華數(shù)字化零售布局，并堅(jiān)定推動(dòng)洋酒行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。

　　拜耳則是攜手中國(guó)合作伙伴開(kāi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，借力開(kāi)拓在華終端市場(chǎng)。作為拜耳集團(tuán)的三大事業(yè)部之一，拜耳作物科學(xué)聯(lián)手中國(guó)生鮮電商平臺(tái)本來(lái)生活網(wǎng)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的生鮮商品與服務(wù)。

　　雙方于今年7月15日正式宣布戰(zhàn)略合作，拜耳作物科學(xué)為本來(lái)生活網(wǎng)的合作果品基地提供科學(xué)植保解決方案建議和技術(shù)指導(dǎo)，并基于拜耳“我向往的田園”示范園，為本來(lái)生活網(wǎng)推薦優(yōu)質(zhì)果品，在本來(lái)生活網(wǎng)“拜耳優(yōu)質(zhì)果品專區(qū)”進(jìn)行銷售，優(yōu)果優(yōu)價(jià)。本來(lái)生活網(wǎng)憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈?zhǔn)构吩谧钚迈r的狀態(tài)下交付到消費(fèi)者手中。

　　10月21日，雙方合作的第一款水果葡萄柚正式登陸本來(lái)生活網(wǎng)，“拜耳優(yōu)質(zhì)果品專區(qū)”同步上線，標(biāo)志著該戰(zhàn)略合作的正式落地。這款產(chǎn)自福建平和拜耳“我向往的田園”標(biāo)準(zhǔn)示范園的葡萄柚，由于品質(zhì)優(yōu)異，上線首周即收獲數(shù)千張訂單。

　　據(jù)了解，來(lái)自拜耳“我向往的田園“的眉山愛(ài)媛果凍橙、象山紅美人和惠州貢柑已經(jīng)在雙方合作計(jì)劃中，即將陸續(xù)上線與消費(fèi)者見(jiàn)面。

　　此外，拜耳作物科學(xué)和本來(lái)生活網(wǎng)還將在種植、示范園、品牌等方面展開(kāi)全面深度的合作，助力中國(guó)農(nóng)人提產(chǎn)增收，為中國(guó)家庭和消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、高性價(jià)比的水果消費(fèi)新體驗(yàn)，為中國(guó)鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)力。（記者 閻密）