湖南衛視、芒果TV：奮力開啟媒體融合新征程

“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，毛澤東同志在1935年紅軍長征中征戰婁山關后，用這句詞鼓勵大家不畏艱難、堅定信心、爭取更大的勝利。在勝利召開的黨的二十大上，習近平總書記也鼓勵我們，“新征程是充滿光榮和夢想的遠征”。黨的二十大精神博大精深、海納百川，要深刻理解其極端重要性，這是一次高舉旗幟、凝聚力量、團結奮進的大會；要深刻理解其重大理論貢獻，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，深刻領悟“兩個結合”的深刻內涵，認真踐行“三個務必”；要以黨媒人的高度自覺深刻理解文化自信的重要意義；要緊密聯系雙平臺的主責主業、責任定位、改革創新和落實巡視整改要求等，將學習成果落實到實際工作中，確保落地生根、見到成效。立足新時代、新征程，深度融合后的湖南衛視、芒果TV雙平臺將始終以黨的二十大精神為指引，牢記黨媒使命，聚焦守正創新，從頭越、再出發。

?一、從頭詮釋文化媒體新使命

宣傳思想工作是在人的頭腦里搞建設，雙平臺要自覺成為黨的二十大精神的“播種機”，不僅要播種，還要使其生根發芽。

一是把握內容創新新方向。中國特色社會主義文化建設，必須堅持“二為”方向，為人民服務、為社會主義服務。當前內容趨勢和創新方向發生了翻天覆地的變化，近期金鷹獎、飛天獎的獲獎作品《人世間》《覺醒年代》觸動了無數觀眾。黨的二十大報告指出，“堅持以人民為中心的創作導向，推出更多增強人民精神力量的優秀作品”“堅持創造性轉化、創新性發展”。這就對雙平臺綜藝節目、電視劇的內容創新創優提出了新的要求。2023年，雙平臺反復論證、積極布局了《聲生不息·寶島季》《去有風的地方》《我的人間煙火》《日光之城》《江河日上》等精品內容，紀錄片《國道巡航》《相知中國》《中國3》等也將陸續上線，將更聚焦人民、更具煙火氣息，打造具有中國氣象、中國風格、中國氣派的精品佳作，讓主旋律更高昂、正能量更強勁。二是承擔主流媒體新責任。黨的二十大報告指出：“意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作。牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。”雙平臺在內容創作上將堅定不移摒棄流量明星、極端“飯圈”，夯實雙平臺綜藝節目、電視劇立項委員會機構職責，從創作源頭將社會責任置頂；編委會、宣管中心前置進行導向把關，做到全過程不失控。目前雙平臺共有黨員1137名，占總人數的1/3，要求關鍵管理崗位、內容團隊核心人員必須是黨員。雙平臺還組織內容創作人員、主持人、藝人等開展每季度一次的集中培訓，開辦魯迅文學院培訓班，今年12月將舉辦第二期，全面提高內容創作人員的政治素養，始終保持眼睛明亮、頭腦清醒、立場堅定。三是探索國際傳播新路徑。黨的二十大報告指出，“加強國際傳播能力建設”“推動中華文化更好走向世界”。芒果TV的國際傳播作品連續四年獲得中國新聞獎，芒果TV國際APP目前下載量已超1.1億次，今年還與老撾等國家推進戰略合作，積極向世界講好中國故事。

二、從頭踐行媒體融合新格局

黨的二十大報告指出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”自今年3月湖南廣電推進雙平臺深度融合以來，湖南衛視完成了徹底“互聯網化、市場化”，主力軍全面挺進主戰場，媒體融合也從物理層面走上價值層面，積極構建更具價值引領的全媒體傳播生態。

一是戰略一體化。所有的改革都需要把最優目標推到盡可能遠，才能推演出更為宏大的事業。雙平臺深度融合后，將戰略最先進行融合。所有內容規劃均由湖南衛視總編室、芒果TV平臺運營中心，以及雙平臺綜藝節目、電視劇立項委員會，構成一個穩定的“三角中樞”，達成統一謀劃、統一運作，真正實現了兩邊團隊打通、標準統一、執行統一。二是機制市場化。深度融合后，將市場化的機制全面落地雙平臺，芒果TV長期推行的“制片人負責制”推及到了湖南衛視，風險由雙平臺兜底，制片人對整個項目的社會價值、內容質量、成本費用負責。三是人才年輕化。黨的二十大報告中明確提到“全黨要把青年工作作為戰略性工作來抓”。堅持改革、堅持把青年人才推上舞臺，是雙平臺人才培養的核心工作。雙平臺堅持用改革突破利益固化藩籬，形成“前輩提攜后輩、前浪扛著后浪上”的良好氛圍，讓青年干部多經“風吹浪打”，多捧“燙手山芋”，多當幾回“熱鍋上的螞蟻”，在斗爭中練膽魄、磨意志、長才干。通過青年說發現人才、發現問題、發現狀態，第七屆“芒果青年說”擴展到雙平臺，總決賽將在近期舉辦，本屆共有1200名青年參與提案。全過程跟進“光芒”“青芒”的成長，做實“青年人才計劃”，加強青年梯隊建設，確保事業薪火相傳、生生不息。

三、從頭擔起高質量發展新責任

黨的二十大報告指出：“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。”滄海橫流方顯英雄本色，越是大環境困難，越要不斷增強斗爭精神和斗爭本領，知難而進、迎難而上。

繁榮發展文化事業，兩年前習近平總書記在考察馬欄山視頻文創產業園時的重要講話已經為我們指明了方向。一是守正創新。雙平臺在堅守本根的同時，又不斷與時俱進，牢牢堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益有機統一。二是科技賦能。習近平總書記指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途”。雙平臺秉承“擁抱技術、為我所用”，較早地在AI、VR、元宇宙、區塊鏈等新技術、新應用上做了大量布局，推動媒體產品的形態創新，滿足人民日益增長的精神文化需求。今年的《跨年演唱會》將帶給觀眾全新的視覺和交互體驗。三是產業布局。2021年上線的新潮國貨內容電商平臺“小芒電商”服務民族品牌，經過一年多的發展，目前增長速度很快，成為青年用戶潮流健康的生活方式的集散地。未來將進一步催發出產業新活力、新動能，為推動數字技術與實體經濟融合發展貢獻典型案例。

黨的二十大，為我們擘畫了新起點、新征途。湖南衛視、芒果TV雙平臺將切實把深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神作為當前和今后一個時期的首要政治任務，讓每一部“芒果出品”，都成為美好文化和社會主義核心價值觀的高能輸出場，為鑄就社會主義文化新輝煌貢獻芒果力量。

（湖南衛視黨委書記，芒果超媒總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁)