需求集中釋放 一季度消費市場持續回升

作為全面貫徹黨的二十大精神開局之年的首個季度，同時也是防疫政策調整后的首個季度，一季度經濟形勢備受關注。本報即日起推出“一季度經濟形勢分析”系列報道，選取消費、投資、外貿等方面的數據，研判經濟復蘇進度與成效。

　　隨著疫情防控政策優化，生產生活秩序逐步恢復，今年一季度消費市場加速回暖。3月份，全國服務業商務活動指數為56.9%，比上月上升1.3個百分點；零售業景氣指數為50.6%，持續回升；中國物流業景氣指數為55.5%，較上月回升5.4個百分點……各地各部門將恢復和擴大消費擺在優先位置，我國消費市場潛力有望加速釋放。

　　需求集中釋放

　　今年以來，各地因地制宜開展了豐富多彩的促消費活動，步行街、商圈客流量明顯增加，消費需求集中釋放。據商務部監測，春節期間全國重點零售和餐飲企業銷售額與去年同期相比增長6.8%。1月至2月，全國社會消費品零售總額7.7萬億元，同比增長3.5%，除汽車以外的消費品零售額增長5%。

　　冰雪、文娛、健身、旅游等消費場景創新帶動服務消費迅速回升，沉浸式、體驗式、互動式消費受到歡迎。餐飲、旅游、電影市場人氣旺盛。1月至2月，全國餐飲收入同比增長9.2%，北京一些老字號餐飲企業顧客盈門，收入增長20%以上。一季度全國電影票房收入同比增長13.5%，海南等地的旅游收入增長20%以上。據中國演出行業協會統計，一季度全國演出市場快速升溫，營業性演出（不含娛樂場所演出）場次較去年同比增長95.4%。服務消費加快恢復有效激發了消費市場活力。

　　當前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于消費結構快速升級階段，品質消費需求不斷增加。1月至2月，限額以上單位化妝品、金銀珠寶、家具等升級類商品零售額同比分別增長3.8%、5.9%和5.2%；消費品進口額增長2%左右。一季度，海南離島免稅銷售額達169億元，同比增長18%。高品質、國際化消費需求旺盛彰顯消費市場潛力。

　　隨著數字化水平不斷提升，消費新業態、新模式不斷涌現，直播帶貨、智能貨柜、即時零售等新型消費迅速普及，線上線下加快融合發展。1月至2月，全國網上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%。其中，實物商品網上零售額達到1.7萬億元，同比增長5.3%，占社會消費品零售總額的比重為22.7%，比上年同期提高0.7個百分點；快遞業務量達到164億件，同比增長4.6%。新型消費較快增長有效帶動了消費市場整體增速提升。

　　縣域商業體系建設穩步推進，縣鄉電商、物流等新型消費基礎設施和服務保障能力不斷完善，助力鄉村消費增速穩中有升。1月至2月，城鎮消費品零售額同比增長3.4%。鄉村消費品零售額同比增長4.5%。近年來，鄉村消費增速高于城鎮，且消費增長的波動幅度小于城鎮，城鄉融合發展推動城鄉消費同步恢復。

　　政策措施發力

　　今年以來，各地各部門加快落實各項促消費政策措施，著力恢復和擴大消費。

　　在增強消費能力方面，國家發展改革委提出，將從恢復和擴大消費、擴大有效投資等5方面擴內需，多渠道增加城鄉居民收入，特別是提高中低收入居民的消費能力。湖北省印發《2023年湖北省“穩預期、擴內需、促消費”工作方案》，提出通過穩崗促就業、聚才促發展、改革促增收，力爭全年城鎮新增就業70萬人以上。四川、天津等地印發“十四五”擴大內需規劃或實施方案，提出扎實推動共同富裕，厚植內需發展潛力，增加城鄉居民可支配收入。此外，北京、浙江、青海等地發放消費券，促進綠色智能商品、餐飲、旅游等消費。

　　在改善消費條件方面，商務部結合“消費提振年”，將醞釀出臺新能源汽車下鄉、綠色智能家電下鄉和以舊換新等新舉措。工信部將研究和明確新能源汽車購置稅、車船稅、牌照等有關支持政策，適時開展智能網聯汽車準入試點工作。廣州等5城積極推進國際消費中心城市試點建設，著力優化消費空間品質，提高中心輻射能級，提升消費國際化水平。山東、上海、福建等地發布擴大內需行動計劃、擴大消費若干措施或行動方案，積極優化消費環境、提升商業空間品質、部署開展促消費活動，促進城鄉消費提質升級。

　　在創新消費場景方面，商務部組織啟動百城聯動汽車節、中華美食薈等重點活動，推出綠色美居、美麗時尚、品質生活等消費場景，并指導各地組織舉辦豐富多彩的促消費活動。北京、天津、河北三地攜手打造京津冀消費季，創新推出兼具國際范、中國潮、煙火氣的標志性消費活動。重慶、成都成立成渝雙城消費服務聯盟，聯動舉辦成渝雙城消費節等主題消費促進活動。南京市舉辦家裝節、美妝節、茶文化節等春日消費盛宴，并上線“南京消費地圖”，為消費者推選100個特色消費新場景。杭州市舉辦“浙里來消費·2023消費提振年”活動并發布行動計劃，為激活和擴大消費注入新的活力。

　　潛力持續發揮

　　隨著居民消費信心逐步恢復，促消費相關政策持續發力，消費供給創新加快，我國消費潛力將持續發揮，消費對經濟增長的基礎性作用將更加穩固。

　　從供給端看，農業保持平穩、工業增長加快、服務業強勢復蘇，生產改善為消費供給增長奠定了基礎，創新步伐加快為提升供給質量創造了條件。數實融合深入發展將推動傳統制造業和服務業轉型升級，新產業、新產品、新服務加快創新，為消費市場創造更多的有效供給和消費場景。產品和服務標準體系逐步健全，自主品牌競爭力和影響力不斷增強，將進一步提升消費供給質量。以縣城為重要載體的城鎮化建設、城鎮老舊小區改造，以及農業農村現代化建設加快推進，將進一步完善城鄉流通和消費基礎設施，持續改善消費條件。

　　從需求端看，聚焦穩就業、保市場主體、支持民營經濟、加強民生保障等政策持續發力，有助于穩定就業預期和收入預期，提振消費信心。完善分配格局、推動共同富裕等政策實施，將拓寬市場化、社會化就業渠道，更好支持高校畢業生、農民工等重點群體就業，促進中小企業主和個體工商戶穩定經營、持續增收，支持勤勞致富，實現居民人均可支配收入實際增長和經濟增長基本同步，進一步增強居民消費能力。

　　隨著經濟發展和居民收入持續增長，消費向多樣化、個性化、品質化升級的趨勢仍將持續，服務消費、新型消費、綠色消費等需求潛力將逐步釋放。我國消費規模將持續擴大、人民生活品質將穩步提升，消費對經濟循環的牽引帶動作用也將會進一步增強。

　　（作者系商務部研究院流通與消費研究所研究員）