2024一季度營收同比增長58.58%，哈爾斯實現開年業績超預期

4月29日晚間，哈爾斯發布2024年一季報，第一季度訂單量持續增長，業績快速提升，共實現營業收入5.75億元，同比增長58.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3147.96萬元，同比增長781.57%；公司表示，營業收入較上年同期增加主要系本期訂單量持續增長所致。

事實上，今年一季度內需、外貿需求均呈現回暖態勢。公開數據顯示，繼1—2月進出口數據、工業企業利潤等均超預期增長后，3月中國制造業PMI為50.8%，比上月上升1.7個百分點，時隔6個月重返擴張區間，創下近一年新高。外貿方面，今年一季度，我國進出口規模歷史同期首次突破10萬億元，進出口增速創6個季度以來新高。

哈爾斯作為一家國際代工業務與國內自主品牌雙領域齊發的公司，將充分受益海內外市場需求的爆發。

?海外需求爆發帶動代工業務飛速增長

值得注意的是，在過去的幾年里，哈爾斯的海外銷售業績持續增長，并與YETI、STANLEY等國外頭部品牌建立了長期穩定的戰略合作關系。

公司的深度合作伙伴YETI，該品牌的保溫杯不僅常年霸占亞馬遜熱銷榜，其品類覆蓋15個群體，在全球擁有忠實的粉絲。2023年的YETI的杯壺品類產品首次突破10億美元大關，銷售額同比增長8%。

Stanley水杯也是哈爾斯代工的產品之一，新媒體營銷讓其成為一種潮流單品，并在海外掀起了一起搶購浪潮，不僅帶動了美國本土的需求增長，也為國內供應商哈爾斯、嘉益股份等帶來了顯著的收益。

哈爾斯在最新的年報中提出，2023年的業績驅動因素主要包括全力爭取明星項目與未來新品的訂單銷售。為了實現這一目標，哈爾斯表示將加大梯隊/潛力客戶的培育力度，積極尋求與更多有潛力的客戶合作，提高海外訂單的增長速度。2024年2月27日，哈爾斯曾在互動易表示訂單飽滿，一季報的超預期數據也進一步驗證了公司經營策略的有效實施。

目前，代工市場競爭激烈，除了不斷提升自身能力，哈爾斯也始終關注新技術、新材料和新工藝的研發與應用。在具備滿足復合功能、異形、環保材料、無鉛、無氟等新功能、新材料、新工藝方面的更高要求的能力。這不僅使哈爾斯的產品更具競爭力，也為哈爾斯贏得了更多客戶的信任和合作機會。

自主品牌持續發力未來可期

雖然目前公司的境外收入占比較高，但公司境內業務于2023年已經較2022年實現了超10%的增長。除了內需向好之外，這一增長也與國潮熱度居高不下，消費者對國產品牌的好感度較高有較大關系。事實上，國產杯壺品牌在國內仍有極大潛力在市場榜單上占領高地。比如，萊陽ROY6三款產品分別斬獲雙11期間天貓保溫杯新品榜單TOP1、保溫杯熱銷榜TOP2、京東吸管保溫杯TOP1。

國內消費品牌競爭激烈，但保溫杯因其產品特性，對生產商的技術有一定的要求。哈爾斯因有多年海外代工的經驗，在這種競爭中具備一定優勢，其工藝和水準高于一些新生代的品牌。比如華為智選哈爾斯智能水杯，其中蘊含了智能傳感技術的應用，杯體內膽采用覆鈦工藝，這些無一不彰顯著哈爾斯對于技術創新和工藝改進的重視。據了解，該款水杯入選了京東新品飆升榜的第一名。

從近年來在營銷方面大火的Stanley的成功經驗來看，讓保溫杯不僅是“保溫杯”的營銷策略十分關鍵。事實上，哈爾斯自2022年提出“精品國貨”戰略，就已經開始規劃自主品牌的發展，并在2023年進一步清晰。哈爾斯水杯針對不同的消費群體對保溫杯進行了設計，對于年輕人來講，哈爾斯把保溫杯變成潮流單品；又基于人文情懷，哈爾斯把保溫杯做成文創產品等等。

不僅如此，哈爾斯品牌還通過抖音直播、微博等新媒體平臺與消費者進行積極互動，同時利用新媒體的廣泛覆蓋和高效傳播特性，提升品牌的知名度和影響力，增強產品的效果和銷售力。2023年底，哈爾斯發布公告稱公司及子公司擬以自有資金開展新媒體營銷渠道建設，包括短劇視頻、AI數字人、影視動漫及其IP合作等。這一系列的舉措都將給哈爾斯旗下品牌在國內市場的銷售帶來更大的想象空間。

?智能制造為公司注入澎湃動能

?外銷內需都呈現增長態勢，這對企業新品研發的速度與訂單交付的效率提出了更高的要求。目前，哈爾斯不斷對標“燈塔工廠”提升智能制造能力，以數字化、自動化為抓手進行產業升級，充分運用產線、規模、品牌、研發、技術、設計等方面綜合優勢，從戰略適配、一體化服務、快速響應機制建設、系統化服務標準等層面，全方位滿足及服務客戶的大批量、多樣化、個性化需求。

尤為重要的是，公司定增項目的智創園已正式動工，標志著公司在智能制造領域的布局邁入了一個嶄新的階段。智創園旨在打造一個集研發創新、高端制造、生態協同為一體的綜合性產業園區，將為公司的技術創新提供更加強有力的支撐，加速科技成果的轉化應用，進一步鞏固公司在行業內的領先地位。

這一系列舉措與國家倡導的新質生產力發展方向高度契合。中國政府明確提出要推動制造業高質量發展，強調以智能制造為主攻方向，促進產業升級和經濟結構調整。公司積極響應國家政策導向，通過智能制造的深化實踐，不僅促進了自身技術革新和管理優化，也為推動國家制造業由大變強、邁向全球價值鏈中高端貢獻了重要力量。在國家戰略與企業愿景的雙重驅動下，公司正穩步前行于智能制造的征途中，不斷探索和實踐制造業未來的發展路徑。