2024歐洲杯激戰正酣,當前中國社交媒體上最火的足球運動員卻并不是C羅、姆巴佩、凱恩等歐洲巨星,而是一位亞洲人——新加坡門將哈桑·桑尼。在上周用11次撲救把國足送進世界杯預選賽亞洲區18強,從而一夜爆紅后,桑尼近日造訪上海,熱度持續攀升。
在上海,桑尼熱情地與球迷們互動,滿足簽名合影的要求,還親自展示了如何制作椰漿飯;面對蜂擁而來的采訪,他坦言對走紅感到意外,并透露自己擁有華人血統。盡管名聲大噪,但桑尼依然保持著謙遜、真誠,口碑和人氣持續走高。上海行期間,多個關于桑尼的話題沖進微博熱搜榜前列:“新加坡門將1條作品漲粉40萬”、“新加坡門將以為自己火不過兩天”、“桑尼推薦新加坡美食”、“新加坡門將一周拿下2個大代言”……這潑天的流量,桑尼穩穩地接住了!
“拿下2個大代言”這個熱搜,突顯了外界對于桑尼商業價值開發的關注。就在本次來滬之前,桑尼剛剛收獲了一個新的身份:HTX首席安全官和品牌代言人。作為一位營銷天才,HTX全球顧問委員會成員孫宇晨再次展現了獨到的眼光,迅速敲定了桑尼的簽約,成為了最早把握住桑尼流量的人。
6月13日,也就是桑尼一戰成名僅僅兩天后,孫宇晨在社交媒體上表示,“憋了很久的大招,這次真的大的來了!”正當網友們好奇孫哥要整什么活兒時,14日下午,孫宇晨通過直播,宣布正式簽約桑尼。這個操作出乎意料,卻又顯得是情理之中,一時間,體育界、加密貨幣界乃至普通吃瓜群眾的目光,都集中到了孫宇晨和HTX身上。網絡上激起了熱烈的討論,孫宇晨的營銷手段博得了一片好評。
在此之前,僅有一個新加坡本土的運動品牌宣布與桑尼達成合作,但影響力較小,HTX是首個簽下桑尼的世界級品牌。面對突然爆發的現象級流量,多數品牌和商家雖然可能也想分一杯羹,但第一時間仍選擇觀望。而孫宇晨則果斷出手,搶占了最大的一塊蛋糕,既為HTX帶來了海量的關注度,也幫助桑尼打開了商業合作的道路,形成雙贏的局面。事后,連他本人也不禁自豪地在社交媒體上稱自己為“古希臘掌管營銷的神”。
桑尼走紅后,大量中國球迷通過收款碼向他轉賬,這表明球迷們“知恩圖報”,樂意看到他賺大錢,孫宇晨給出的代言合同恰恰順應了群眾呼聲;桑尼則表態要將球迷贈款捐出,體現了絕佳的人品,再加上他在球場上能力出眾,職業態度令人稱贊,這樣的偶像擁有長久的生命力,不會只是曇花一現,這次上海之行的熱度就證明了這一點。拿下這么一位優質代言人,孫宇晨確實獨具慧眼。
盡管被一部分人質疑是“炒作”,但孫宇晨的尺度拿捏得恰到好處,簽約一位守門員作為首席安全官,顯得別出心裁,合情合理。孫宇晨表示,“正如桑尼在球場上始終奮力守護球門底線,讓億萬球迷贏得新生,我們將以同樣決心,守護用戶資產安全,產品體驗的底線!”
此外在簽約儀式直播中,孫宇晨一直像一位資深球迷一樣,同桑尼暢聊新加坡足球和中國足球。據悉,目前在新加坡生活和工作的他熱衷公益,對新加坡青少年足球慈善捐助非常感興趣。正如他在社交媒體上所寫那樣,“我們期待通過與桑尼先生的共同努力,向全球用戶傳遞積極向上的體育精神,激勵更多人追求夢想,實現自我價值。”
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