“全民抗衰老”風潮掀起 千億市場如何入局？

近期，知名分析機構艾媒咨詢發布了《2022—2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》，數據顯示全球抗衰老市場規模從2015年的1395億美元增長至2021年的2160億美元。而中國的抗衰市場也增速迅猛，福布斯的數據認為，中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間。

隨著年輕一代消費者崛起，國內已經掀起“全民抗衰老”的風潮。與此同時，圍繞“老”字展開的市場正在進一步發力，無論是年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”，還是單純的皮膚抗皺，抑或是深層次的情緒、生活方式的健康化，都在預示著：這個千億級市場已經來了。國內抗衰老市場潛力巨大，各大美妝品牌正在不斷尋求有效的抗皺產品來滿足這一需求，如何發力在這一賽道中參與競爭，也成為業內探討的焦點。?

“抗衰老”人口基數龐大，產品與市場需平衡

據研究數據顯示，無論是18歲的青澀女生，還是50+歲的成熟女性，更甚至對外表關注度較高的男性，都在關注衰老問題。可見消費者對于保持年輕外表的需求及其強烈，這也表明抗衰老在市場力量及顏值經濟的相互作用下，將繼續繁榮發展。艾媒咨詢研究發現，90后消費者對于護膚及抗衰老概念相對成熟，抗初老意識較強，而據某電商平臺2022年“618”的銷售數據來看，已有28%的00后開始使用抗衰老產品。由此可見，90后與00后正逐漸成為抗衰老市場的新生力量。

面對多元化的消費市場需求，產品的針對性、產品線的多元化成為眾多品牌企業的首要課題。抗衰老產品細分市場已是大勢所趨，根據不同年齡層次的抗衰老消費需求，企業必須不斷創新，提供更有效、安全和便捷的抗皺、抗衰老解決方案；其次，消費者對產品和服務的質量和效果要求越來越高，企業需要加強研發、質檢和售后服務，以滿足消費者的需求。此外，一些消費者對化學成分的擔憂也成為市場的一個問題，他們更傾向于選擇天然、有機的抗皺產品。

抗皺修護產品：技術驅動時代已到來

目前，美妝產品已經從過往的靠營銷驅動轉向了以技術驅動來構建品牌競爭力，無論是生產技術還是產品研發，美妝產品的推出都是一個長期主義的過程，需要專業的研發團隊潛心深耕，更需要強大的企業實力作為依托。

相對于產品的價格，消費者對“產品功效”、“成分”和“技術”的關注度更高，成為選購修護抗皺類護膚品的主要影響因素。在大健康及美妝市場深耕了30年的知名企業尚赫公司深知行業趨勢，其研發團隊負責人談到：“美容護膚產品，特別是抗皺產品的消費者，已經形成了數量龐大的‘成分黨’，他們通過觀察產品的成分優劣來判斷是否符合自身的使用要求。”這位負責人介紹，產品需要不斷地優化迭代，來滿足消費市場需求。在抗皺領域，玻色因、視黃醇和多肽被稱為是化妝品成分“三杰”，其中“玻色因”被一些“成分黨”視為抗皺的“神仙成分”，近年來也受到了很多大牌護膚品的喜愛。玻色因在皮膚不同層次均能發揮其功效，比如改善皮膚狀態、增強皮膚彈性等；而“多肽”更是直接針對于各種因年齡增長形成的表情紋，例如：眼角，額頭，法令紋位置，起到面部舒緩皺紋的作用；此外，“三杰”中的視黃醇，則是在修護肌膚過程中，使皮膚平滑緊致的有利武器。尚赫今年重磅打造的‘煥妍抗皺系列’產品不僅加入了這三種明星成分，還進行了特性化成分的效量添加，其中玻色因溶液的添加量高達35%的；而在‘肽’這個小分子成分上，則選用了棕櫚酰三肽-1、棕櫚酰四肽-7這種吸收力好，高穩定性的成分，目標性的針對肌膚達到緊致、修護的作用。

在思考如何為肌膚提供抗皺解決方案時，尚赫的研發團隊發現，在眾多品牌的抗皺修護產品都以“玻色因、視黃醇、多肽”為賣點的背景下，明星成分與其他原料組合也會發揮出更好的作用，從保鮮、吸收、以及增效協同方面進行配方創新，以“乳霜協同、雙抗皺紋”的理念，加入了千日菊提取物、蜂王漿提取物等成分，進一步為皮膚增加彈性，提升產品的使用體驗。

護膚產品眾多 安全標準先行

尚赫認為，化妝品的安全標準要求非常高，討論化妝品的功效性，首先要研究的是安全性。化妝品生產企業在產品中使用的成分必須符合一定的安全標準，且需要經過一系列的評估和測試，確定其對人體無害。同時，企業需要建立一套完善的質量控制體系，對原材料、生產工藝和成品進行嚴格把關，確保產品符合安全標準。?“在《化妝品監督管理條例》出臺后，企業供應鏈的各環節部門全力配合，迅速完成法規的普及和規格標準的調整，為新政策要求的落實和執行打下了堅實的基礎。”尚赫公司品控負責人介紹，尚赫進入中國30年以來，以自身經驗摸索出一套相對穩定的管控系統，從供貨商的生產環節開始，到入廠、制成、出廠、發貨、倉儲物流、售后，形成了整個環節全覆蓋管控體系，確保產品質量，對消費者負責。

隨著科技的不斷發展，品牌方與消費者之間的信息鴻溝也在不斷彌合，消費者對化妝品成分的認知日益增強，對于安全選擇抗皺功效產品起到了推動作用。未來，科學護膚、安全護膚將成為修護、抗皺的主流形式，產品生產研發企業也將對消費者的需求實現“精準打擊”，共同推進行業實現良性發展。