麥肯錫：五大新趨勢將塑造中國的消費(fèi)增長

　　中證網(wǎng)訊（記者 歐陽劍環(huán)）麥肯錫11月11日發(fā)布的《未來十年塑造中國消費(fèi)增長的五大趨勢》（簡稱“報告”）顯示，按照購買力平價（PPP）計算，中國或?qū)蔀槿蜃畲蟮南M(fèi)經(jīng)濟(jì)體。未來十年，中國對于消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)亦或繼續(xù)居于全球領(lǐng)先地位，全球約有四分之一的消費(fèi)增長或?qū)碜灾袊?/p>

　　報告認(rèn)為，塑造中國消費(fèi)增長有五大新趨勢。首先，中國新興消費(fèi)階層是全球眾多消費(fèi)品的增長引擎。到2030年，中國的中高以上收入家庭數(shù)量可能會增至約四億。未來十年，中高階層的消費(fèi)者可能會成為推動中國消費(fèi)增長的主力軍。到2030年，預(yù)計60%的城市消費(fèi)將由中高收入消費(fèi)者驅(qū)動，另外20%來自更高收入水平的消費(fèi)者。

　　其次，城市消費(fèi)者集中于一線城市，但非一線城市可能是未來的動力之源。報告預(yù)計未來中國約有90%的消費(fèi)增長來自城市。但是不同的城市消費(fèi)市場之間存在著巨大差異，包括：中國最大的30個城市是消費(fèi)的驅(qū)動力，但新的熱點(diǎn)城市正在崛起；排名前十的城市在諸如醫(yī)療、教育等公共服務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)突出；隨著國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多城市都將有機(jī)會吸引游客消費(fèi)等。

　　第三，消費(fèi)者的態(tài)度轉(zhuǎn)變正驅(qū)動著中國本土品牌的成長。消費(fèi)者對本土品牌的支持，成就了一些本土企業(yè)的崛起。在家庭消費(fèi)品和電子產(chǎn)品方面，中國品牌的份額正在擴(kuò)大，市場份額超過50%。

　　第四，中國的數(shù)字化消費(fèi)者正在創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)池。中國的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)欣欣向榮，在國家經(jīng)濟(jì)中所占份額穩(wěn)步提升。中國的科技企業(yè)正著力創(chuàng)新商業(yè)模式，這尤其體現(xiàn)在多種多樣的電子商務(wù)、數(shù)字支付、食品配送、醫(yī)療保健和出行服務(wù)等方面。中國消費(fèi)者也始終保持著嘗試數(shù)字創(chuàng)新的熱情。逾70%的中國消費(fèi)者是真正意義上的全渠道購物者，以線上、線下相結(jié)合的方式進(jìn)行消費(fèi)。蓬勃發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在推動消費(fèi)數(shù)據(jù)的大爆發(fā)。

　　第五，新的市場消費(fèi)曲線正在形成，中國企業(yè)正走在變化的最前沿。在商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)驅(qū)動的單位成本下降和全新購買行為等因素的疊加影響下，中國市場的消費(fèi)曲線正在發(fā)生變化。中國的技術(shù)企業(yè)正處于這種曲線變化的全球最前沿。