搶跑春糖！五糧液創(chuàng)造“文化+”發(fā)展新路徑 打破行業(yè)發(fā)展邊界

文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）

4月12日上午，第108屆全國糖酒商品交易會(huì)（以下簡稱“糖酒會(huì)”）開幕式在中國西部國際博覽城舉行。現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)人群絡(luò)繹不絕，火爆的會(huì)展場(chǎng)景再現(xiàn)成都。

作為2023年度首個(gè)行業(yè)大展，糖酒會(huì)在促進(jìn)酒類行業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接和經(jīng)貿(mào)交流方面起著至關(guān)重要的作用，眾多名優(yōu)酒企悉數(shù)參展，搶抓經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇機(jī)遇。

作為濃香型白酒典范和中國白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液不僅攜多款核心產(chǎn)品盛裝亮相糖酒會(huì)，更是早在春糖開幕前就開展了系列精彩活動(dòng)。

4月9日，以“文傳千載 酒承萬象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館宣布開館，以“時(shí)代鑒證和美之約”為主題的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展在成都啟航。

以文化為主線，一館一展，生動(dòng)展現(xiàn)了五糧液悠久的歷史文化底蘊(yùn)，向四海賓朋展示了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的絕妙風(fēng)采。

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文化酒上新！

五糧液關(guān)于酒文化的新表達(dá)

4月9日上午，“文傳千載 酒承萬象——2023五糧液文化酒主題探索館”正式開館。據(jù)悉，快閃活動(dòng)將一直持續(xù)到4月15日。

此次五糧液共展出了36款、153瓶文化酒，館內(nèi)設(shè)置了“頂級(jí)IP區(qū)”“事件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等特色展區(qū)，向市民及與會(huì)嘉賓講述五糧液文化酒故事。

▲宋書玉

這是五糧液強(qiáng)化產(chǎn)品力、提升文化勢(shì)能的又一舉措。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在開館儀式上表示，美酒是一種精神、更是一種文化。

當(dāng)前，以文化提升價(jià)值已經(jīng)成為酒業(yè)共識(shí)，推動(dòng)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，文化創(chuàng)新正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力量，文化價(jià)值正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵。

近年來，越來越多酒業(yè)人意識(shí)到了中國酒文化之美，眾多酒企紛紛在文化酒領(lǐng)域發(fā)力，到如今，以文化為核心、文創(chuàng)為載體的酒類產(chǎn)品，已逐漸成為白酒發(fā)展的重要方向。

作為中國白酒文化集大成者，早在1996年，五糧液就率先開辟文化酒賽道，劃時(shí)代地推出行業(yè)首款文化酒“祝君一帆風(fēng)順”。自此以后，五糧液從未間斷對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，在時(shí)代的發(fā)展中勇于擔(dān)當(dāng)，彰顯了行業(yè)龍頭之責(zé)。

2022年11月，五糧液推出五糧液“和美中國”“五福熊貓”“兔年生肖紀(jì)念酒”三個(gè)全新系列文化酒，組建了五糧液在高端市場(chǎng)的文創(chuàng)類“超級(jí)產(chǎn)品矩陣”，為消費(fèi)者提供了更為多元化的高品質(zhì)美酒。

值得注意的是，在開館儀式上，五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”亮相，不僅進(jìn)一步完善了五糧液文化酒產(chǎn)品，更是樹立了中國低度白酒最高價(jià)值標(biāo)桿。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實(shí)踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當(dāng)代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業(yè)的同仁。

▲曾從欽

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家有老酒再啟動(dòng)！

五糧液訴說和美經(jīng)典時(shí)光

如果說文化酒主題探索館是以極具動(dòng)態(tài)時(shí)尚感的形式展現(xiàn)了五糧液的深厚文化，那么同日舉辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展首站（成都站）活動(dòng)就以沉淀感十足的方式，訴說時(shí)間魅力，綻放陳年五糧液時(shí)代精彩。

4月9日下午，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動(dòng)首站在成都開啟。以“時(shí)代鑒證 和美之約”為主題，以沉浸式時(shí)光通道、懷舊感老酒市集、多元化鑒評(píng)活動(dòng)等形式全新演繹“家有老酒”。

老酒作為白酒的一種特殊形態(tài)，是見證時(shí)代的特殊文化符號(hào)、特殊歷史記憶。隨著中國酒業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級(jí)的加速期，陳年白酒也已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞，名酒收藏已經(jīng)成為酒類消費(fèi)趨勢(shì)，“藏新為陳、藏新喝陳”正成為新的酒類消費(fèi)時(shí)尚。

但老酒一定是好酒嗎？對(duì)此五糧液用實(shí)際行動(dòng)作出了回答，值得收藏的老酒，其首先必須是一瓶高質(zhì)量的好酒。

曾從欽表示，品質(zhì)之上，唯有老酒。五糧液始終堅(jiān)持以品質(zhì)為基，文化鑄魂、守正創(chuàng)新，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。陳年五糧液之美，美在時(shí)間之上，美在古窖、技藝、匠心、品質(zhì)、文化、故事之中，具有豐富的時(shí)間價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值和投資價(jià)值。

據(jù)了解，2013年至2018年，以五糧液為代表的名酒品牌的陳年酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別在2016-2017年陳年酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%。2018-2023年，陳年酒市場(chǎng)依然保持高速增長，盡管疫情對(duì)行業(yè)造成了巨大影響，但仍在2021年超過了千億規(guī)模，如今已遠(yuǎn)超千億。

目前，五糧液正致力于圍繞陳年老酒運(yùn)營體系建設(shè)，搭建平臺(tái)、制定標(biāo)準(zhǔn)、籌辦活動(dòng)，旨在服務(wù)好廣大的收藏者、投資者和愛好者，讓陳年五糧液遇伯樂、覓知音，全面釋放陳年五糧液價(jià)值。

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新舊相輔相成

五糧液打破發(fā)展邊界

細(xì)看五糧液同日舉辦的兩場(chǎng)活動(dòng)，盡管展示內(nèi)容、形式途徑方面各有不同，但卻有著一條清晰的主線貫穿其中，那便是文化。

曾從欽認(rèn)為，五糧液的這次探索是民族文化的傳承與弘揚(yáng)。中國酒文化承載著農(nóng)耕、釀造、品飲等文化內(nèi)涵，與人民的生活密切相關(guān)，理應(yīng)成為推動(dòng)民族文化自信的先驅(qū)與擔(dān)當(dāng)。

“因此，在本屆糖酒會(huì)期間，我們率先走出會(huì)展中心，布展酒店，走進(jìn)了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來到消費(fèi)者面前，使中國酒文化更加貼近人民生活。”在他看來，只有貼近消費(fèi)者生活、融入消費(fèi)者生活，酒業(yè)才能夠打破發(fā)展邊界，也會(huì)讓更多年輕人喜愛。

如果說文化酒品牌戰(zhàn)略和系列快閃活動(dòng)是五糧液在傳承優(yōu)良酒文化方面的橫向探索，那么“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動(dòng)，則是對(duì)酒文化的縱向深入。

因?yàn)?#xff0c;收藏老酒本質(zhì)上收的是歷史文化，藏的是時(shí)代的光輝。五糧液在老酒收藏領(lǐng)域作出了表率示范，除了積極構(gòu)建老酒收藏價(jià)值體系之外，陳年五糧液在時(shí)代感、民族性、品質(zhì)度、稀缺性等方面都極具價(jià)值，且具有獨(dú)樹一幟的和美文化。

此外，近年來五糧液還持續(xù)推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目，創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國際高端政治、文化活動(dòng)，堅(jiān)定文化自信，向世界講述底蘊(yùn)深厚的中國白酒文化故事，展示了東方“和美”文化的獨(dú)特魅力。

可以說，五糧液是中國白酒文化傳承者、弘揚(yáng)者，更是推動(dòng)中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)航者、建設(shè)者。“向世界分享中國美酒、中國文化和中國精神”，宋書玉表示。而五糧液正在這條正道上，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)闊步向前。