復(fù)星入股舍得酒業(yè) 郭廣昌首談跨界白酒圈心路歷程

復(fù)星國際“喝酒”的態(tài)勢已然勢不可擋，繼入股金徽酒之后，復(fù)星的白酒布局又鎖定了舍得酒業(yè)，在4月4日的成都糖酒會(huì)上，復(fù)星國際董事長郭廣昌還親自為舍得酒業(yè)2021年全國經(jīng)銷商大會(huì)站臺(tái)，對外公布了未來對舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃等重磅消息?！度A夏時(shí)報(bào)》記者在此會(huì)議上獲悉，對于入股舍得之后的下一步發(fā)展規(guī)劃，延續(xù)老酒戰(zhàn)略、舍得和沱牌雙品牌并駕齊驅(qū)以及走出國門的國際化成為亮點(diǎn)。

“喝了那么多酒，還是中國的白酒最香。”郭廣昌在上述經(jīng)銷商大會(huì)上直言，“最近我差不多被別人描述為酒鬼了。投了金徽酒又投舍得，然后一直被問為什么要投白酒？” 從郭廣昌的發(fā)言中不難看出，關(guān)于此前的白酒布局甚是滿意，而對未來更是不掩飾將繼續(xù)加碼白酒領(lǐng)域的涉足的雄心壯志。入局舍得不是復(fù)星國際在酒業(yè)布局的第一家，也不會(huì)是最后一家。

郭廣昌談舍得酒

4月3日，一年一度的成都春季糖酒會(huì)開始拉開序幕，由于疫情，去年春糖會(huì)沒有舉行，所以各大酒企在蟄伏了一年后，已經(jīng)迫不及待的摩拳擦掌，讓此刻的成都比以往都要熱鬧。

而舍得酒業(yè)更是選在了3日這一天，率先啟動(dòng)春糖會(huì)的節(jié)奏，即舍得酒業(yè)2021年經(jīng)銷商大會(huì)在成都舉行?！度A夏時(shí)報(bào)》記者從該會(huì)上獲悉，舍得酒業(yè)官宣了公司發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)布了老酒戰(zhàn)略升級體系，全面解析2021年的營銷策略。

不過，相比較而言，在此次會(huì)議上，一個(gè)更大的亮點(diǎn)則是復(fù)星國際董事長郭廣昌首次以舍得酒業(yè)實(shí)控人身份亮相，他表示，投資舍得酒業(yè)的三大動(dòng)因：一是情懷，對沱牌舍得感情深厚；二是老酒戰(zhàn)略獨(dú)一無二，老酒儲(chǔ)量行業(yè)領(lǐng)先，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展；三是舍得的名字好，文化屬性強(qiáng)，舍得的消費(fèi)者都是有文化品位的人。

自從舍得酒業(yè)改制后，經(jīng)歷了近兩年的動(dòng)蕩期，先是天洋控股集團(tuán)有限公司（以下簡稱“天洋控股”）的進(jìn)入又退出，前不久又迎來新的大股東復(fù)星國際，毫無疑問，2020年是舍得酒業(yè)不平凡的一年。

2020年12月31日，四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司（以下簡稱沱牌集團(tuán)）控股權(quán)歸屬終于有了結(jié)果，天洋控股出局；復(fù)星系旗下豫園股份（600655）通過執(zhí)行司法裁定的方式，斥資45.3億元取得沱牌舍得集團(tuán)70%股權(quán)，從而間接控制ST舍得（600702）29.95%股權(quán)。2021年，ST舍得正式迎來復(fù)星時(shí)代，郭廣昌成為這家老牌川酒的實(shí)際控制人。

對于復(fù)星國際跨界入局白酒行業(yè)已經(jīng)不是新鮮事，畢竟此前復(fù)星國際已經(jīng)入股金徽酒，當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)也引起不小的轟動(dòng)。

相比較而言，而入局舍得酒業(yè)則顯得順理成章許多。對于未來的規(guī)劃，郭廣昌在此次經(jīng)銷商大會(huì)上也很袒露心聲，給外界帶來無限遐想。

“復(fù)星集團(tuán)是一個(gè)全球化的企業(yè)，所以我個(gè)人非常希望能夠助推舍得走向全球。從復(fù)星的整體布局上來說，中國好酒也不只是白酒，我們還會(huì)繼續(xù)布局別的好酒?！惫鶑V昌說。

老酒和國際化是亮點(diǎn)

在外界看來，復(fù)星國際選擇這個(gè)時(shí)機(jī)入局舍得酒業(yè)不乏是一個(gè)很好的時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)樘煅罂毓山o留下的盤子表現(xiàn)不錯(cuò)。

2016年，舍得酒業(yè)進(jìn)行混合所有制改革，公司直接股東沱牌舍得集團(tuán)的股權(quán)被轉(zhuǎn)讓給此前并沒有任何白酒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的天洋控股。天洋控股入主沱牌舍得集團(tuán)以來，舍得酒業(yè)業(yè)績一直表現(xiàn)良好。2016年至2019年舍得酒業(yè)的營收分別為14.62億元、16.38億元、22.12億元、26.5億元，同比增長幅度分別為26.42%、12.1%、35.02%、19.79%，凈利潤也呈現(xiàn)出逐年上升之勢。

對此，舍得酒業(yè)董事長張樹平在此次經(jīng)銷商大會(huì)上說：“公司各項(xiàng)工作都上了新的臺(tái)階，特別是風(fēng)險(xiǎn)得到了控制和解決。舍得迎來了復(fù)星豫園成功入主，迎來了福星高照?！?/p>

對于未來的規(guī)劃，舍得酒業(yè)的管理層也設(shè)定了清晰的發(fā)展規(guī)劃?！度A夏時(shí)報(bào)》記者從此次經(jīng)銷商大會(huì)上獲悉，對于未來，舍得酒業(yè)自身認(rèn)為將繼續(xù)在老酒戰(zhàn)略上深耕，并且發(fā)力雙品牌戰(zhàn)略。而對于新晉大股東復(fù)星國際，從上述郭廣昌的發(fā)言也能看到，國際化將成為復(fù)星國際入主后，給舍得酒業(yè)帶來不一樣的視角和體驗(yàn)。

據(jù)了解，舍得酒業(yè)擁有“舍得”“沱牌”兩大核心品牌，其中舍得主攻中高端市場。對此，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示，舍得酒業(yè)將堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，將舍得打造為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局。

同時(shí)，張樹平也提出，今年公司工作將聚焦“五大堅(jiān)持”：堅(jiān)持“以酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向；堅(jiān)持“生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展”的發(fā)展理念；堅(jiān)持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略；堅(jiān)持“近期、中期、遠(yuǎn)期”的發(fā)展目標(biāo)。

在舍得酒業(yè)看來，老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)基于消費(fèi)體驗(yàn)升級的市場環(huán)境、公司持續(xù)的生態(tài)建設(shè)成果、正向的品牌積累及行業(yè)領(lǐng)先的老酒儲(chǔ)量等優(yōu)勢提出的差異化戰(zhàn)略。舍得酒業(yè)今年將重點(diǎn)加強(qiáng)科技對老酒的賦能，繼續(xù)增大科技投入，持續(xù)深化與科研院所的合作，獲取創(chuàng)新能力，繼續(xù)完善釀酒工業(yè)生態(tài)體系的建設(shè)。

今日的舍得酒業(yè)還是那瓶酒，但站在背后的金主不同，管理理念和公司發(fā)展戰(zhàn)略或?qū)⒕霈F(xiàn)不同的改革，煥發(fā)新顏的舍得酒給外界帶來很多期待。