復星入股舍得酒業(yè) 郭廣昌首談跨界白酒圈心路歷程

復星國際“喝酒”的態(tài)勢已然勢不可擋，繼入股金徽酒之后，復星的白酒布局又鎖定了舍得酒業(yè)，在4月4日的成都糖酒會上，復星國際董事長郭廣昌還親自為舍得酒業(yè)2021年全國經(jīng)銷商大會站臺，對外公布了未來對舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃等重磅消息。《華夏時報》記者在此會議上獲悉，對于入股舍得之后的下一步發(fā)展規(guī)劃，延續(xù)老酒戰(zhàn)略、舍得和沱牌雙品牌并駕齊驅以及走出國門的國際化成為亮點。

“喝了那么多酒，還是中國的白酒最香。”郭廣昌在上述經(jīng)銷商大會上直言，“最近我差不多被別人描述為酒鬼了。投了金徽酒又投舍得，然后一直被問為什么要投白酒？” 從郭廣昌的發(fā)言中不難看出，關于此前的白酒布局甚是滿意，而對未來更是不掩飾將繼續(xù)加碼白酒領域的涉足的雄心壯志。入局舍得不是復星國際在酒業(yè)布局的第一家，也不會是最后一家。

郭廣昌談舍得酒

4月3日，一年一度的成都春季糖酒會開始拉開序幕，由于疫情，去年春糖會沒有舉行，所以各大酒企在蟄伏了一年后，已經(jīng)迫不及待的摩拳擦掌，讓此刻的成都比以往都要熱鬧。

而舍得酒業(yè)更是選在了3日這一天，率先啟動春糖會的節(jié)奏，即舍得酒業(yè)2021年經(jīng)銷商大會在成都舉行。《華夏時報》記者從該會上獲悉，舍得酒業(yè)官宣了公司發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)布了老酒戰(zhàn)略升級體系，全面解析2021年的營銷策略。

不過，相比較而言，在此次會議上，一個更大的亮點則是復星國際董事長郭廣昌首次以舍得酒業(yè)實控人身份亮相，他表示，投資舍得酒業(yè)的三大動因：一是情懷，對沱牌舍得感情深厚；二是老酒戰(zhàn)略獨一無二，老酒儲量行業(yè)領先，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展；三是舍得的名字好，文化屬性強，舍得的消費者都是有文化品位的人。

自從舍得酒業(yè)改制后，經(jīng)歷了近兩年的動蕩期，先是天洋控股集團有限公司（以下簡稱“天洋控股”）的進入又退出，前不久又迎來新的大股東復星國際，毫無疑問，2020年是舍得酒業(yè)不平凡的一年。

2020年12月31日，四川沱牌舍得集團有限公司（以下簡稱沱牌集團）控股權歸屬終于有了結果，天洋控股出局；復星系旗下豫園股份（600655）通過執(zhí)行司法裁定的方式，斥資45.3億元取得沱牌舍得集團70%股權，從而間接控制ST舍得（600702）29.95%股權。2021年，ST舍得正式迎來復星時代，郭廣昌成為這家老牌川酒的實際控制人。

對于復星國際跨界入局白酒行業(yè)已經(jīng)不是新鮮事，畢竟此前復星國際已經(jīng)入股金徽酒，當時在業(yè)內也引起不小的轟動。

相比較而言，而入局舍得酒業(yè)則顯得順理成章許多。對于未來的規(guī)劃，郭廣昌在此次經(jīng)銷商大會上也很袒露心聲，給外界帶來無限遐想。

“復星集團是一個全球化的企業(yè)，所以我個人非常希望能夠助推舍得走向全球。從復星的整體布局上來說，中國好酒也不只是白酒，我們還會繼續(xù)布局別的好酒。”郭廣昌說。

老酒和國際化是亮點

在外界看來，復星國際選擇這個時機入局舍得酒業(yè)不乏是一個很好的時間點，因為天洋控股給留下的盤子表現(xiàn)不錯。

2016年，舍得酒業(yè)進行混合所有制改革，公司直接股東沱牌舍得集團的股權被轉讓給此前并沒有任何白酒行業(yè)經(jīng)驗的天洋控股。天洋控股入主沱牌舍得集團以來，舍得酒業(yè)業(yè)績一直表現(xiàn)良好。2016年至2019年舍得酒業(yè)的營收分別為14.62億元、16.38億元、22.12億元、26.5億元，同比增長幅度分別為26.42%、12.1%、35.02%、19.79%，凈利潤也呈現(xiàn)出逐年上升之勢。

對此，舍得酒業(yè)董事長張樹平在此次經(jīng)銷商大會上說：“公司各項工作都上了新的臺階，特別是風險得到了控制和解決。舍得迎來了復星豫園成功入主，迎來了福星高照。”

對于未來的規(guī)劃，舍得酒業(yè)的管理層也設定了清晰的發(fā)展規(guī)劃。《華夏時報》記者從此次經(jīng)銷商大會上獲悉，對于未來，舍得酒業(yè)自身認為將繼續(xù)在老酒戰(zhàn)略上深耕，并且發(fā)力雙品牌戰(zhàn)略。而對于新晉大股東復星國際，從上述郭廣昌的發(fā)言也能看到，國際化將成為復星國際入主后，給舍得酒業(yè)帶來不一樣的視角和體驗。

據(jù)了解，舍得酒業(yè)擁有“舍得”“沱牌”兩大核心品牌，其中舍得主攻中高端市場。對此，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示，舍得酒業(yè)將堅定實施雙品牌戰(zhàn)略，將舍得打造為中國老酒第一品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，形成雙品牌并駕齊驅的格局。

同時，張樹平也提出，今年公司工作將聚焦“五大堅持”：堅持“以酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向；堅持“生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展”的發(fā)展理念；堅持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略；堅持“近期、中期、遠期”的發(fā)展目標。

在舍得酒業(yè)看來，老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)基于消費體驗升級的市場環(huán)境、公司持續(xù)的生態(tài)建設成果、正向的品牌積累及行業(yè)領先的老酒儲量等優(yōu)勢提出的差異化戰(zhàn)略。舍得酒業(yè)今年將重點加強科技對老酒的賦能，繼續(xù)增大科技投入，持續(xù)深化與科研院所的合作，獲取創(chuàng)新能力，繼續(xù)完善釀酒工業(yè)生態(tài)體系的建設。

今日的舍得酒業(yè)還是那瓶酒，但站在背后的金主不同，管理理念和公司發(fā)展戰(zhàn)略或將均出現(xiàn)不同的改革，煥發(fā)新顏的舍得酒給外界帶來很多期待。