“兩貴之爭(zhēng)”重審判決,上海貴酒篤定前行

　　近日,拉鋸三年的“兩貴之爭(zhēng)”案重審判決結(jié)果出爐:上海貴酒股份有限公司(股票代碼:600696,以下簡(jiǎn)稱“上海貴酒”)自身展業(yè)活動(dòng)未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),自有商標(biāo)未涉商標(biāo)侵權(quán),貴州貴酒訴上海貴酒包括停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、變更企業(yè)名稱、支付巨額賠償?shù)戎饕V請(qǐng)逐一被法院駁回。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這份重審判決書,意味著這場(chǎng)“兩貴之爭(zhēng)”有了明確的結(jié)論:“貴酒”商標(biāo)不歸任何一家企業(yè)獨(dú)有。

　　“貴酒”商標(biāo)非誰(shuí)獨(dú)有

　　眾所周知,貴州是公認(rèn)的“白酒大省”,因?yàn)榈赜虻年P(guān)系,貴州許多酒廠的名字和產(chǎn)品多少都和“貴”沾點(diǎn)邊。從天眼查上隨手一搜,有貴州貴酒王酒業(yè)公司、貴州貴酒之星酒業(yè)集團(tuán)、貴州貴酒之春釀酒股份有限公司、貴州傳奇貴酒釀造有限公司、貴州多彩貴酒酒業(yè)公司等等,連茅臺(tái)集團(tuán)的習(xí)酒旗下都有“盛世貴酒”……

　　而在貴州之外,還有南京貴酒酒業(yè)有限公司、貴酒(廣東)酒業(yè)有限公司,注冊(cè)時(shí)間早在2008年、2016年,其中南京貴酒酒業(yè)有限公司的注冊(cè)時(shí)間更是早于貴州貴酒。由此可見,貴州貴酒主張的“貴”和“貴酒”字號(hào)不是其所特有,無(wú)法和其建立一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。

　　有意思的是,貴州貴酒近兩年不僅向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局反復(fù)申請(qǐng)“貴酒”在酒類行業(yè)的商標(biāo),還大量提交了“貴”、“貴酒”周邊的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),如“貴酒1950”、“貴”、“貴酒金樽”、“貴酒敬貴人”、“貴醬”、“貴溝”、“海派貴酒”、“貴酒之星”、“多彩貴酒”等等,其中多個(gè)商標(biāo)與其他酒企在售產(chǎn)品、企業(yè)名稱核心字近似,目前大部分還未得到注冊(cè)核準(zhǔn)。

　　業(yè)內(nèi)有專家指出,“貴”字相關(guān)商標(biāo)并非一家獨(dú)有,在33類酒類商標(biāo)中,有多家企業(yè)已注冊(cè)共近200個(gè)“貴”字商標(biāo),而貴州貴酒反復(fù)注冊(cè)與他人在售產(chǎn)品、企業(yè)名稱高度近似的商標(biāo)行為,存在想壟斷“貴”、“貴酒”商標(biāo)專屬權(quán)的嫌疑。

　　醬酒市場(chǎng)百花齊放,新生力量厚積薄發(fā)

　　根據(jù)權(quán)圖醬酒工作室《2022—2023中國(guó)醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,2022年,中國(guó)醬酒產(chǎn)能約70萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)16.7%,約占我國(guó)白酒總產(chǎn)量671.2萬(wàn)千升的10.43%;實(shí)現(xiàn)銷售收入2100億元,同比增長(zhǎng)10.5%,約占我國(guó)白酒總銷售收入6626.5億元的31.69%。

　　權(quán)圖預(yù)測(cè),未來(lái)五年,醬香型白酒產(chǎn)能將超過80萬(wàn)千升,銷售收入將超過3000億元;醬香型白酒產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)和市場(chǎng)利潤(rùn)(含流通領(lǐng)域)將超過1500億元。無(wú)疑,這是一個(gè)前景無(wú)限的大市場(chǎng)。

　　專家們認(rèn)為,隨著醬酒市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大,行業(yè)將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。“一枝獨(dú)秀不是春,百花齊放春滿園”。醬酒熱應(yīng)該是品類熱、產(chǎn)業(yè)熱,呈現(xiàn)出更多品牌百花齊放的繁榮。如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)展自身?如何推動(dòng)醬酒行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)做大做強(qiáng)?這些問題都值得中國(guó)白酒企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中不斷深思和探索。

　　上海貴酒在白酒領(lǐng)域?qū)儆谛聞?shì)力,雖然切入白酒賽道的時(shí)間不長(zhǎng),但其立足上海高度,不斷激活創(chuàng)新基因,不僅在白酒紅海爭(zhēng)奪戰(zhàn)中走出一條新路,更賦予傳統(tǒng)白酒新的生命力,助推中國(guó)白酒走向世界。

　　表現(xiàn)在業(yè)績(jī)方面,2020年至2022年,上海貴酒營(yíng)業(yè)收入分別為7971.77萬(wàn)元、6.03億元和10.91億元,2021年、2022年同比分別增長(zhǎng)656.81%和80.90%。今年一季度,上海貴酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.88億元,同比增長(zhǎng)70.24%,歸母凈利潤(rùn)3103.46萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)201.02%,打響了新一輪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)戰(zhàn)役,為醬酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展增添動(dòng)能。

　　兩貴之爭(zhēng)重審判決,上海貴酒篤定前行

　　業(yè)內(nèi)人士指出,隨著“兩貴之爭(zhēng)”重審判決結(jié)果出爐,明確了上海貴酒未涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),給企業(yè)和市場(chǎng)吃了定心丸,接下來(lái),上海貴酒將更加聚焦自身業(yè)務(wù),篤定前行。

　　上海貴酒自切入白酒賽道起,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,保持戰(zhàn)略定力,在夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),不斷加大品牌和市場(chǎng)投入,“用未來(lái)定義未來(lái)”成為其差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的重要支撐,也是其一系列創(chuàng)新舉措的源頭,包括創(chuàng)新品牌玩法、創(chuàng)新產(chǎn)品表達(dá)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷等等。

　　在夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)方面,上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),始終堅(jiān)持“12987”大曲坤沙醬香工藝,并由國(guó)家白酒一級(jí)品酒師、中國(guó)酒業(yè)“工匠之星”等業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行品質(zhì)把關(guān)。此外,上海貴酒還著力推動(dòng)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)醬香和綠色智能制造,并通過了ISO-9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證,以期為消費(fèi)者提供更穩(wěn)定的高品質(zhì)口感。

　　在創(chuàng)新品牌建設(shè)方面,從獨(dú)家冠名CCTV《大國(guó)品牌》、擔(dān)綱《中國(guó)好聲音》首席合作伙伴,合作2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》,到“與世界干杯”足球主題系列活動(dòng)、與上海輕音樂團(tuán)合作奏響《征程》大型音樂會(huì),講述中國(guó)故事……上海貴酒不斷完成品牌進(jìn)階,已然成為消費(fèi)者眼中“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的典型代表。

　　上海貴酒高層曾表示,上海貴酒是在上海精神滋養(yǎng)下的本土品牌,應(yīng)通過聚焦市場(chǎng)需求、加強(qiáng)研發(fā)能力、建立創(chuàng)新文化、開展國(guó)際合作、關(guān)注可持續(xù)發(fā)展等方面,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位,用創(chuàng)新應(yīng)對(duì)一切不確定性。

　　值得一提的是,作為上海唯一上市白酒企業(yè),上海貴酒通過形式多元、內(nèi)容豐富的各種品牌和營(yíng)銷活動(dòng),樹立并不斷穩(wěn)固酒業(yè)“上海名片”的地位。

　　在剛剛舉辦的上海“五五購(gòu)物節(jié)”中,上海貴酒創(chuàng)新策劃“夜有新飲力”主題系列活動(dòng),發(fā)放重磅優(yōu)惠券大禮包;在五五購(gòu)物節(jié)“全球新品首發(fā)季”中,上海貴酒也作為支持單位,與珠寶、名表、美妝、時(shí)裝等高端消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)品牌一齊打造促進(jìn)消費(fèi)的主題活動(dòng)。此前,上海貴酒還攜手知名導(dǎo)演陸川,以藝術(shù)賦新,打造全新品牌故事大片《你永遠(yuǎn)可以相信上?！?傳遞上海貴酒植入品牌內(nèi)核的上海精神,向世界傳遞了中國(guó)白酒之美的決心與實(shí)力。

　　可以期待的是,未來(lái)的上海貴酒將不僅是一個(gè)白酒品牌,而是化身為上海時(shí)尚、開放、包容精神的一個(gè)文化符號(hào)和象征。我們也期待著,上海貴酒可以同更多優(yōu)秀同行一起,做大做強(qiáng)中國(guó)白酒品牌,共赴中國(guó)大市場(chǎng)、世界大機(jī)遇。