九成外企認為中國市場有吸引力： 康寶萊持續(xù)加碼在華投資

中國貿(mào)促會發(fā)布的《2023年第四季度中國外資營商環(huán)境調(diào)研報告》顯示，九成以上受訪外企認為中國市場富有吸引力，近七成看好未來五年中國市場前景。

作為全球知名健康公司，康寶萊同樣看好中國市場，并持續(xù)加碼在華投資，包括通過加強中國區(qū)管理團隊建設(shè)、引入全球創(chuàng)新運營模式，持續(xù)加強本土研發(fā)、制造能力等方式，深耕中國市場，共享中國發(fā)展機遇。

建立新管理團隊、引入先進管理經(jīng)驗：康寶萊持續(xù)優(yōu)化在華運營

近年來，國家層面持續(xù)發(fā)布相關(guān)政策鼓勵外資在華發(fā)展。2023年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化外商投資環(huán)境 加大吸引外商投資力度的意見》，提出6方面24條政策措施，要求充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，更大力度、更加有效吸引和利用外商投資。

黨的二十大報告也提出，要“推進高水平對外開放”“合理縮減外資準入負面清單，依法保護外商投資權(quán)益，營造市場化、法治化、國際化一流營商環(huán)境”。在政策帶動下，中國市場對外資的“磁吸力”將越來越強，跨國公司的在華業(yè)務(wù)也不斷提升其區(qū)域的重要性。

在營養(yǎng)健康行業(yè)，2024年1月，全球知名健康公司康寶萊任命蔡孟紅（Stella Tsai）擔(dān)任中國區(qū)總經(jīng)理，全面負責(zé)康寶萊中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃、業(yè)務(wù)發(fā)展和銷售運營。值得注意的是，蔡孟紅直接向康寶萊全球總裁Stephan Gratziani匯報，提升中國市場在全球的價值定位，助力業(yè)務(wù)層面的快速決策。

圖1：康寶萊中國區(qū)總經(jīng)理Stella Tsai （蔡孟紅）

蔡孟紅上任后將專注于公司運營效率的提升和創(chuàng)新發(fā)展。此前，她已在康寶萊工作了近24年，擔(dān)任北亞區(qū)副總裁，全面管理日本及港澳臺地區(qū)的業(yè)務(wù)，具有豐富的管理經(jīng)驗。

不僅如此，為了進一步適應(yīng)在華市場發(fā)展，康寶萊還將引入GBS/CoE中心模式。2024年，康寶萊計劃在大連設(shè)立GBS中心，屆時康寶萊中國的交易、流程等相關(guān)職能將集中到大連，助力實現(xiàn)資源共享，使工作更有效率，更標準化。

據(jù)了解，GBS/CoE中心是康寶萊在全球范圍內(nèi)運行十余年的成熟管理模式，該模式已分階段在全球多個區(qū)域推行，并在墨西哥、波蘭、馬來西亞等地設(shè)立了共享服務(wù)中心。

強化本土制造與研發(fā)：推動中國創(chuàng)新輸送全球

發(fā)布穩(wěn)外資24條政策措施；全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準入限制；自貿(mào)試驗區(qū)升級擴容至22個……隨著一系列穩(wěn)外資和擴大開放政策的推出，中國不斷優(yōu)化的營商環(huán)境、持續(xù)激發(fā)的市場活力，進一步堅定了外資企業(yè)在華發(fā)展的信心。

在營養(yǎng)健康行業(yè)，康寶萊持續(xù)強化本土制造實力，深耕中國市場。2023年11月，康寶萊蘇州工廠片劑車間布局設(shè)施升級改造項目正式投產(chǎn)。該項目總投資超1100萬元，立足精益生產(chǎn)理念和工藝流程的特點，科學(xué)優(yōu)化整體布局，以滿足更加可靠、靈活的生產(chǎn)需求，進一步提高車間整體GMP標準，夯實高標準產(chǎn)品質(zhì)量的實現(xiàn)基礎(chǔ)。

圖2：康寶萊奶昔產(chǎn)品生產(chǎn)線

不僅是升級本地化生產(chǎn)，近年來，不少外企在中國設(shè)立研發(fā)中心，既是加快本地化創(chuàng)新、服務(wù)中國市場個性化需求的需要，更是融入中國創(chuàng)新大潮的務(wù)實舉措。

在康寶萊，總部將本土產(chǎn)品創(chuàng)新能力建設(shè)作為在華發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，并于2019年在中國成立了全球首家產(chǎn)品創(chuàng)新中心 – 康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心（CPIC）。該中心已于2020年建成投入運營，旨在將營養(yǎng)科學(xué)領(lǐng)域最前沿的科技成果，快速轉(zhuǎn)化為營養(yǎng)健康產(chǎn)品上市，同時強化本土創(chuàng)新研發(fā)能力，高效、快速地推動適合中國消費者的新產(chǎn)品開發(fā)和上市。

圖3：康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心（CPIC）

專家表示，此前跨國企業(yè)打開中國市場的策略側(cè)重于產(chǎn)品生產(chǎn)、運營治理等方面；如今，外企從研發(fā)、設(shè)計到投資、生產(chǎn)管理等全鏈條都在進行“中國化”，這一策略已成為主要趨勢。

據(jù)了解，康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心成立以來取得了一系列豐碩成果，包括被認定為“上海市外資研發(fā)中心”、獲得美國材料與試驗協(xié)會（ASTM）的會員資格。此外，創(chuàng)新中心研發(fā)的產(chǎn)品在“2023繆斯設(shè)計獎”“2022-2023意大利A設(shè)計大獎”“2023日本先鋒設(shè)計大獎”等多個國際知名獎項評選中斬獲佳績。

隨著本土創(chuàng)新實力的不斷提升，康寶萊中國也在反哺全球市場。投資近千萬人民幣的“包裝實驗室”，是康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng)新中心的重要組成部分。依托實驗室世界一流的設(shè)備及團隊強大的科研能力，康寶萊中國于2022年開始，幫助公司全球其他業(yè)務(wù)區(qū)域進行包裝研究和開發(fā)，包括參與亞太地區(qū)Ready To Drink項目的創(chuàng)新包裝開發(fā)；助力巴西市場進行生物可降解包裝、減塑包裝的分析和檢測；為歐洲市場包裝提供包裝技術(shù)支持……在康寶萊，中國創(chuàng)新力量已經(jīng)成為全球創(chuàng)新策源地。

蔡孟紅說：“中國堅定推動高質(zhì)量發(fā)展，推進高水平對外開放，全力打造市場化、法治化、國際化的營商環(huán)境，為外資企業(yè)在華可持續(xù)發(fā)展提供了廣闊機遇。未來，康寶萊將堅定不移地踐行對中國市場的長期承諾，深耕中國市場，為廣大消費者提供更多以科學(xué)為依托的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，并與各利益相關(guān)方攜手，為實現(xiàn)‘健康中國’的宏偉目標貢獻力量?！?/p>