穩訂單，家電出口企業須多重發力

面對復雜的國際形勢與日益激烈的行業競爭，如何“穩”住訂單是中國家電出口企業必須解決的問題。去年全年，中國家用電器產品出口額同比下降13.3%，這一數據進一步說明了中國家電出口企業亟須“穩”住訂單。赴境外參與經貿活動、培育自主品牌、提高產品附加值……為穩住訂單，中國家電出口企業須多重發力。

赴境外參與經貿活動有助于中國家電出口企業開拓國際市場。隨著疫情防控措施的進一步優化，從去年年底開始，越來越多的中國外貿企業開啟了赴境外參與經貿活動之旅，其中也不乏一些中國家電出口企業通過參與線下國際展會、商務洽談、實地考察等，結識了新朋友，開拓了新市場。同時，借助國際交流的機會，中國家電出口企業更深入地了解了國際市場的需求變化，掌握了行業的發展趨勢。不得不說，赴境外參與經貿活動為中國家電出口企業開拓國際市場提供了助力，而為進一步幫助企業搶抓訂單、開拓市場，國家相關機構也積極作為。比如，中國貿促會就積極推進著重點國家、重點行業、重點展會的出國參展辦展項目試點審批工作。目前，已完成了首批的15個出國經貿展覽項目試點審批，分布在德國、美國、阿聯酋等國家，涉及紡織、汽配、體育用品、電子、消費品等領域。這為中國外貿企業赴境外參展提供了更多機遇，也為企業拓展國際業務創造了更好的條件。

培育自主品牌有助于中國家電出口企業實現業務增長。在激烈的市場競爭面前，越來越多的中國家電出口企業認識到，“品牌”是企業可持續發展的需要，加大自主品牌建設的投入被擺在了企業經營的首要位置。培育自主品牌能夠提高客戶對企業產品的忠誠度，有利于降低訂單轉移的風險，實現業務的增長。比如，多年堅持自主品牌建設的珠海格力電器股份有限公司，不僅將優質的產品出口到多個國家和地區，還在國際市場上樹立了良好的品牌形象，受到了國際客戶的認可。

提高產品附加值有助于中國家電出口企業提升市場競爭力。這不僅可以為企業提升產品的利潤，還可以提升產品的競爭優勢。為提高產品附加值，部分中國家電出口企業增加產品的技術投入，改進產品的使用功能，調整產品的目標市場，收效顯著。從2021年開始，廣東格美淇電器有限公司就將做好產品新技術導入、做大高要求高利潤市場份額、完成各項能效升級作為其主要工作。這些措施不僅提升了企業的產品利潤，也提升了企業的市場競爭力。

“穩”住訂單，中國家電出口企業須走出國門開拓市場、須提升產品品質樹立品牌形象、須提高生產技術增強競爭優勢。新的一年，中國家電出口企業將多重發力，“穩”住訂單，彰顯中國制造的實力與魅力。（記者 劉葉琳）