既要豐收 又要增收

從網絡直播帶貨到鄉(xiāng)村民宿體驗，從農家美食品鑒到農業(yè)觀光采摘，人們發(fā)現(xiàn)，豐收節(jié)里有農民也有市民。農民當然是豐收節(jié)的主角，其獲得感強不強，是衡量豐收節(jié)舉辦成功與否最重要的標準。而要增強農民的獲得感，就必須把豐收的農產品銷售出去、賣好價錢，這離不開市民的參與。不同于一般的農事節(jié)慶，豐收節(jié)不僅需要敲鑼打鼓、熱熱鬧鬧，更需要盆滿缽滿、實實在在。

　　豐收的真諦，不僅是農業(yè)產量增加，也意味著農民收入增加。然而，我國不少農產品存在不同程度的同質化競爭現(xiàn)象，目前相當多的地方還是大路貨多，精品和優(yōu)質特色產品少；農業(yè)產業(yè)鏈條短，加工跟不上，產品附加值和效益偏低；有的地方雖然有優(yōu)質特色農產品，但“養(yǎng)在深閨人未識”，一般消費者都不知道，更談不上購買。加之，季節(jié)性集中上市和階段性價格下行，導致農民時常面臨“增產不增收”的窘境。

　　現(xiàn)代節(jié)日的一個功能是活躍消費市場。從這個角度看，豐收節(jié)不僅是繁榮鄉(xiāng)村文化的舞臺，也是農業(yè)產業(yè)發(fā)展、農產品價值實現(xiàn)的平臺。歷年來的農民豐收節(jié)，對提振消費信心、活躍城鄉(xiāng)市場發(fā)揮了重要作用。有關部門在期間舉辦金秋消費季活動，電商平臺、商超企業(yè)、批發(fā)市場等共同參與，開展多樣化的產銷對接活動，成為豐收節(jié)的響亮招牌?？梢?#xff0c;豐收節(jié)不能局限于農村，而是一場城鄉(xiāng)大聯(lián)歡；也不能局限于文化，而是物質精神雙豐收。要突出市場導向和城鄉(xiāng)共慶，讓消費者買得好、樂趣多，讓農民賣得好、實惠多。

　　為使農民既豐收又增收，各地在用活用好豐收節(jié)的平臺之外，不妨在日常從三方面發(fā)力產銷銜接，更多更好滿足消費者購買綠色優(yōu)質農產品的愿望。一是品牌強農，發(fā)掘培育一批優(yōu)質農產品品牌，講好品牌故事，提升品牌溢價，讓品牌產品成為消費的主角。二是營銷助農，開展直播帶貨、專場推介等活動，讓農產品走出大山，出村進城，走進尋常百姓家。三是消費惠農，鼓勵各類市場主體通過發(fā)放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引城鄉(xiāng)居民擴大購物和消費升級。