互聯網企業克難前行 開拓發展新機遇

進入年報披露季，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多、美團等大型互聯網企業陸續公布2022年財報，業績表現備受關注。在面臨多重超預期因素沖擊下，互聯網企業承壓而上、克難前行，走出一條逆勢增長、復蘇企穩的曲線。

　　降本增效顯成效

　　2022年是充滿挑戰的一年，互聯網企業能保持逆勢增長殊為不易，宏觀經濟企穩復蘇是最大推動力。歷經一年的筑底和蓄力，互聯網企業總體呈現出韌性增長的特點，尤其是2022年第四季度，觸底回升勢頭明顯。

　　2022年財報顯示，阿里巴巴2022年第四季度收入同比增長2%至2477.56億元，經調整息稅前利潤（EBITA）同比增長16%，凈利潤（非公認會計準則）同比增長12%，均好于市場預期。

　　騰訊2022年實現營收5545.52億元，凈利潤（非國際財務報告準則）1156.49億元。第四季度凈利潤回到兩位數增長，營業收入環比連續兩個季度得以改善。

　　百度2022年實現營收1236.75億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）為206.8億元，同比增長10%。第四季度百度實現營收330.77億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）為53.71億元，同比增長32%。

　　京東2022年實現凈收入10462億元，同比增長9.9%；第四季度凈服務收入578億元，同比增長40.3%，占凈收入的19.6%。

　　拼多多2022年實現營收1305.575億元，同比增長39％；凈利潤315.381億元，同比增長306％。第四季度營收398.2億元，同比增長46％；凈利潤94.537億元，同比增長43％。

　　美團2022年各項業務繼續取得穩步增長，全年營收2200億元，同比增長23%，經調整凈利潤為28億元。美團CFO陳少暉表示，美團2022年能夠有效應對外部挑戰，保持增長勢頭，既得益于中國經濟的強大韌性，也有賴于多年來積累的行業經驗，以及適時調整業務策略的強大執行力。

　　聚焦主業、降本增效是互聯網企業逆境突圍的一大抓手。以騰訊為例，2022年，騰訊持續推行降本增效措施，銷售及市場推廣開支連續4個季度下降，全年同比下降達28%，大幅縮減開支逾114億元。同時，公司提升效率，聚焦核心業務，拓展包括視頻號與國際市場游戲在內的新的服務與收入來源，去年第四季度國際市場游戲收入貢獻了游戲總收入的33%。

　　中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，在傳統消費互聯網業務增長乏力的背景下，互聯網企業從多向擴張、倍速增長轉向聚焦主線，進一步挖掘現有用戶價值、提高技術含量，同時壓縮營銷開支、減少經營成本，提升了企業效益和持續增長能力。

　　培育增長新引擎

　　大型互聯網企業一邊積極降本增效，提升經營效率；另一邊加大研發投入，增強自主創新底層能力，重視與實體經濟的深度融合。

　　拼多多繼續從“重營銷”轉向“重研發”，持續加碼技術創新投入，2022年研發費用同比增長15%，金額超百億元，創歷史新高。拼多多財務副總裁劉珺表示，技術創新是業務高質量發展的航向標與動力源，未來將繼續加大投入，助力供應鏈提效、消費體驗升級。

　　百度近10年累計研發投入超1000億元，并一直保持高研發投入比例，2022年核心研發投入占收入比例達22.4%。得益于高研發投入，百度人工智能專利申請量和授權量已經連續5年位居全國第一位、搜索核心技術專利數量位列全國第一位、深度學習專利申請量位列全球第一位、高級別自動駕駛專利數量位列全球第一位。

　　在持續的研發投入和創新下，數實經濟已成為互聯網企業增長新引擎。騰訊代表數實經濟的金融科技和企業服務板塊2022年收入1770.64億元，營收占比創下新高，產業互聯網和消費互聯網已成為騰訊穩健增長的發力點，收入結構更加健康和多元。阿里云加碼海外市場，并開始在日本運營第三個數據中心，以支持不斷增長的云服務需求。2022年，阿里云在海外累計新增6座數據中心；過去3年，阿里云在海外市場營收增長超10倍。

　　利用既有技術能力與優勢，著力于產業數字化的同時，互聯網企業積極賦能傳統產業，推動實體經濟發展。2022年第四季度以來，京東云持續發力數字基礎設施，成為國內首家提供多云多芯多活的云廠商，對內全面支持京東多元化業態場景，對外廣泛服務產業客戶，向產業輸出更高效的數智供應鏈能力。

　　美團使用數字化技術的即時零售業態，帶動更多本地實體擁抱數字化經營方式。2022年，美團平臺上與即時零售相關的便利店、小超市近30萬家，數量是2019年的2倍多，商戶銷量較2019年增長超400%，商品種類是2019年的3倍。

　　“未來通過聯合研發、技術賦能、綜合解決方案等方式，互聯網企業將加速向生產環節、第二產業領域拓展，在傳統產業數字化轉型過程中創造出更大價值。”中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧說。

　　開拓發展新機遇

　　當前，外部環境不確定性加大，國內經濟增長企穩向上基礎尚需鞏固，互聯網企業如何保持恢復性增長勢頭？

　　胡麒牧認為，擴大內需是今年推動經濟復蘇的一條主線，互聯網企業要抓住擴大內需和產業轉型機遇，深挖國內市場潛力。

　　來自阿里巴巴監測的數據表明，國內消費市場正在恢復向好。2023年1月，高德使用需求快速恢復，飛豬出境旅游業務迅速增長，飛豬、小豬民宿上的1月份鄉村民宿預訂量同比增長132%，已遠超2019年同期水平。阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示，展望未來，預期消費者信心和經濟活動將持續恢復，公司將繼續專注為客戶帶來增長，為股東創造可持續的長期價值。

　　拼多多集團董事長兼首席執行官陳磊表示，未來將加大在擴內需、促消費方面的投入，進一步完善平臺機制，更好地滿足消費者對于品質與價格的雙重期待。

　　數字經濟的加快推進，也為互聯網企業打開了更廣闊發展空間。今年的《政府工作報告》提出，大力發展數字經濟，提升常態化監管水平，支持平臺經濟發展。數字經濟有望步入發展快車道。

　　其中，生成式AI和大模型的涌現，是全新的計算范式帶來的新機會。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，中國AI市場即將迎來需求爆發式增長，其商業價值的釋放將是前所未有的、指數級的。百度計劃將多項主流業務與生成式AI產品文心一言整合，開拓全新機遇。

　　騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，騰訊正大力建設人工智能與云基礎設施，擁抱基礎模型發展趨勢，這將有助于提升公司現有的產品與服務，探索和推出新的產品。

　　專家表示，數實融合是未來最大的市場增量，互聯網企業要扎根實體經濟，堅持創新驅動，注意合規經營，統籌發展與安全。政策層面應給予更多支持：一是進一步完善新基建，為數字經濟領域企業提供更好的基礎設施環境。二是鼓勵創新，從財稅、人才、投融資政策上給予扶持，推動互聯網企業不斷在科技創新上實現突破。三是推動產業生態的互聯互通，相互開放更多應用場景，以充分競爭推動充分創新。（經濟日報記者 李華林）