國產3C融合傳統與時尚

　　前不久，vivo S9系列手機與時尚芭莎跨界合作推出創拍，將《中國傳統色：故宮里的色彩美學》一書提到的9種中華傳統色與9色漸變機身相結合，讓年輕人直呼“潮得很中國”。

　　過去，國產數碼產品往往與“廉價”“低端”“過時”等詞匯聯系在一起，甚至在產品質量上也不能讓消費者百分百放心。如今，隨著國產品牌快速發展，國產計算機、通信類及消費類電子產品等3C產品早已融入“時尚”和“潮流”，而其作為傳統文化的時尚載體，更讓中國傳統文化得以向榮而生。

　　傳統文化新載體

　　前不久，百度聯合人民網研究院發布《2021國潮驕傲搜索大數據》報告，數據顯示，隨著我國科技、文化等領域加速發展，國潮搜索熱度上漲超5倍，過去5年，中國品牌關注度全面反超國外品牌。國貨數碼高居2021年十大國潮熱搜話題榜第一名，國潮已經在3C市場乘風破浪。

　　“國產電子產品物美價優，國產品牌已從過去的低價發展成現在的高性價比、高品質，有些國產品牌的性能可以達到國際一流水平。同時，國貨種類豐富、價格區間大，能滿足不同消費群體的特定需求。”賽迪智庫電子信息研究所消費電子產業研究室主任趙燕認為，隨著年輕人對中國傳統文化越來越喜愛，文化自信和愛國情懷讓他們更傾向購買具有傳統文化元素的電子產品。

　　vivo S9在工藝方面采用了雙晶膜層工藝，讓機身色彩效果呈現出九色混彩漸變。看完這組創拍后，不少網友表示，“漸變色很活潑，符合年輕人的審美”，也有一眾網友給出了“新國潮本潮”的評價。

　　vivo S9系列產品公關經理鄒蕾告訴記者，故宮文創、漢服、傳統曲藝等中國文化符號開始成為新潮流，“新國潮”已經滲入年輕人生活中的方方面面。下一步，公司將繼續推動傳統文化創造性轉化，提供更多滿足年輕用戶多樣化、個性化需求的產品與服務。

　　外觀上匠心獨運的文化設計是“新國潮”最亮眼的底色。聯想小新Pro13s“錦繡前程”故宮文創版電腦，從故宮博物院藏品中提取了海水江崖紋和梅蘭竹菊的圖案，以大紅色為主色調，打造出飽含中國風的國潮電腦；OPPO Enco X“竹韻”系列降噪耳機采用竹葉綠的機身設計，氣質清新淡雅；realme真我攜手《國家寶藏》聯合推出的國潮錦鯉手機真我V15，其設計靈感則來自中國傳世名畫古代繪畫《洛神賦圖》中的“文魚”形象，既象征著好運，又將傳統文化渲染得淋漓盡致。

　　“近年來，國產3C品牌借助傳統文化實現產品創新。祥云、故宮、青花瓷等國潮元素疊加到數碼產品，能滿足年輕一代‘不撞臉’的潮流化購物準則。越來越多的消費者愿意為國潮買單，也彰顯了文化自信。”趙燕說。

　　制造能力是支撐

　　國潮受青睞，除了外觀設計令人耳目一新外，更重要的是產品背后不斷升級的技術能力。以手機行業為例，百度給出的數據顯示，近5年，國產品牌高端手機關注度占比從52%上升至82%。

　　此外，5G、AI攝影、全面屏、快充等成為最受關注的國產手機黑科技話題。“一款手機運行是否快速安全、電池續航是否強大、屏幕觀感是否舒服、日常拍照效果如何，這些硬指標對消費者而言至關重要。”榮耀Play系列產品經理韋驍龍介紹，日前發布的榮耀Play5手機在快充技術上采用單電芯雙回路設計，與市面上其他手機提供的雙電芯方案相比，能在保證充電速度的同時減少電量損耗；5G省電技術令手機在使用5G網絡時的整體功耗降低47%。

　　良好的拍照表現也是年輕人選擇手機的必看項，AI攝影功能讓愛拍一族在社交平臺秀出新潮流。微縫式柔光燈搭配極夜人像算法，令極夜環境下的清晰自拍在vivo S9上得以實現；得益于運動場景AI算法，榮耀Play5能夠識別鏡頭中出現的運動場景，根據光線狀態和運動情況，智能調整曝光和選幀策略，怎么動都清晰……

　　正是技術與服務的快速進步，才讓vivo、華為、小米、榮耀、OPPO等國產品牌手機占據了中國手機市場的大半份額。根據Canalys發布的數據報告，2021年第一季度中國智能手機市場出貨量達9240萬臺，同比增長27%。其中vivo以23%的市場份額排名第一，同比增長79%，OPPO以22%的市場份額緊隨其后，之后依次是華為、小米。

　　“我國是最大的消費電子產品生產國和消費國，手機、計算機等主要電子產品產量均位居世界第一。國潮元素的注入，不僅為電子產品的外觀、功能設計提供更多想象空間，還會催生更多原創性、顛覆性產品。”在趙燕看來，隨著華為、小米等為代表的國產品牌影響力逐步提升，“中國制造”正向“中國智造”“中國創造”大步邁進。

　　蘇寧易購集團副董事長孫為民則認為，強大的制造能力引領了國潮興起，“我們在零售行業做了30多年，深刻感受到國產品牌與國際品牌的博弈是一個此消彼長的過程。目前在3C領域，國產品牌已經完全占據主導地位，這與我國制造能力的崛起密不可分”。

　　線上渠道拓市場

　　在中歐國際工商學院市場營銷學教授王高看來，國潮的崛起一方面依托于中國完整的產業集群和扎實的制造能力，另一方面又恰逢電商與社交媒體的廣泛覆蓋。

　　艾媒咨詢發布的《2020—2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》顯示，分別有62.0%及55.2%的受訪網民偏好從電商平臺和線上官網購買國潮商品，線上渠道特別是電商平臺利用其流量優勢和交易屬性，幫助國潮商家擴大消費市場。近年來，直播電商等創新玩法，以及通過加大國潮活動推廣力度，也進一步擴大了國潮傳播效果，電商平臺已成為國潮電子產品最重要的銷售平臺。

　　報告認為，目前“95后”與“00后”逐漸走向消費舞臺中央，年輕人對新事物接受能力更強，消費意愿更旺盛，他們擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性，追求質量，熱衷創意。

　　“國內消費主力群體出現了迭代，是不是國際大牌已不再是新生代消費群體考慮的主要因素，個性、好玩、有顏值、有故事等感性需求形成了他們的新消費觀，而國潮品牌恰恰把握住了新消費時代的紅利。”王高對此抱有相同觀點。

　　韋驍龍對年輕消費群體有自己的理解，在他看來，伴隨著互聯網成長起來的年輕人棱角分明、堅持自我，有強烈的個人主張和關懷意識。為適應這一新需求，榮耀在產品設計時會側重體現年輕人的個性主張。

　　韋驍龍說，未來榮耀將繼續深挖年輕人喜好，汲取時下最流行的國潮元素，融合到產品設計當中，將文化與科技融合，為年輕人打造與眾不同的智能國潮手機。?