國(guó)產(chǎn)3C融合傳統(tǒng)與時(shí)尚

　　前不久，vivo S9系列手機(jī)與時(shí)尚芭莎跨界合作推出創(chuàng)拍，將《中國(guó)傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》一書提到的9種中華傳統(tǒng)色與9色漸變機(jī)身相結(jié)合，讓年輕人直呼“潮得很中國(guó)”。

　　過去，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品往往與“廉價(jià)”“低端”“過時(shí)”等詞匯聯(lián)系在一起，甚至在產(chǎn)品質(zhì)量上也不能讓消費(fèi)者百分百放心。如今，隨著國(guó)產(chǎn)品牌快速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)計(jì)算機(jī)、通信類及消費(fèi)類電子產(chǎn)品等3C產(chǎn)品早已融入“時(shí)尚”和“潮流”，而其作為傳統(tǒng)文化的時(shí)尚載體，更讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得以向榮而生。

　　傳統(tǒng)文化新載體

　　前不久，百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，隨著我國(guó)科技、文化等領(lǐng)域加速發(fā)展，國(guó)潮搜索熱度上漲超5倍，過去5年，中國(guó)品牌關(guān)注度全面反超國(guó)外品牌。國(guó)貨數(shù)碼高居2021年十大國(guó)潮熱搜話題榜第一名，國(guó)潮已經(jīng)在3C市場(chǎng)乘風(fēng)破浪。

　　“國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品物美價(jià)優(yōu)，國(guó)產(chǎn)品牌已從過去的低價(jià)發(fā)展成現(xiàn)在的高性價(jià)比、高品質(zhì)，有些國(guó)產(chǎn)品牌的性能可以達(dá)到國(guó)際一流水平。同時(shí)，國(guó)貨種類豐富、價(jià)格區(qū)間大，能滿足不同消費(fèi)群體的特定需求。”賽迪智庫電子信息研究所消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究室主任趙燕認(rèn)為，隨著年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化越來越喜愛，文化自信和愛國(guó)情懷讓他們更傾向購(gòu)買具有傳統(tǒng)文化元素的電子產(chǎn)品。

　　vivo S9在工藝方面采用了雙晶膜層工藝，讓機(jī)身色彩效果呈現(xiàn)出九色混彩漸變?？赐赀@組創(chuàng)拍后，不少網(wǎng)友表示，“漸變色很活潑，符合年輕人的審美”，也有一眾網(wǎng)友給出了“新國(guó)潮本潮”的評(píng)價(jià)。

　　vivo S9系列產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理鄒蕾告訴記者，故宮文創(chuàng)、漢服、傳統(tǒng)曲藝等中國(guó)文化符號(hào)開始成為新潮流，“新國(guó)潮”已經(jīng)滲入年輕人生活中的方方面面。下一步，公司將繼續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提供更多滿足年輕用戶多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　外觀上匠心獨(dú)運(yùn)的文化設(shè)計(jì)是“新國(guó)潮”最亮眼的底色。聯(lián)想小新Pro13s“錦繡前程”故宮文創(chuàng)版電腦，從故宮博物院藏品中提取了海水江崖紋和梅蘭竹菊的圖案，以大紅色為主色調(diào)，打造出飽含中國(guó)風(fēng)的國(guó)潮電腦；OPPO Enco X“竹韻”系列降噪耳機(jī)采用竹葉綠的機(jī)身設(shè)計(jì)，氣質(zhì)清新淡雅；realme真我攜手《國(guó)家寶藏》聯(lián)合推出的國(guó)潮錦鯉手機(jī)真我V15，其設(shè)計(jì)靈感則來自中國(guó)傳世名畫古代繪畫《洛神賦圖》中的“文魚”形象，既象征著好運(yùn)，又將傳統(tǒng)文化渲染得淋漓盡致。

　　“近年來，國(guó)產(chǎn)3C品牌借助傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。祥云、故宮、青花瓷等國(guó)潮元素疊加到數(shù)碼產(chǎn)品，能滿足年輕一代‘不撞臉’的潮流化購(gòu)物準(zhǔn)則。越來越多的消費(fèi)者愿意為國(guó)潮買單，也彰顯了文化自信。”趙燕說。

　　制造能力是支撐

　　國(guó)潮受青睞，除了外觀設(shè)計(jì)令人耳目一新外，更重要的是產(chǎn)品背后不斷升級(jí)的技術(shù)能力。以手機(jī)行業(yè)為例，百度給出的數(shù)據(jù)顯示，近5年，國(guó)產(chǎn)品牌高端手機(jī)關(guān)注度占比從52%上升至82%。

　　此外，5G、AI攝影、全面屏、快充等成為最受關(guān)注的國(guó)產(chǎn)手機(jī)黑科技話題?！耙豢钍謾C(jī)運(yùn)行是否快速安全、電池續(xù)航是否強(qiáng)大、屏幕觀感是否舒服、日常拍照效果如何，這些硬指標(biāo)對(duì)消費(fèi)者而言至關(guān)重要?！睒s耀Play系列產(chǎn)品經(jīng)理韋驍龍介紹，日前發(fā)布的榮耀Play5手機(jī)在快充技術(shù)上采用單電芯雙回路設(shè)計(jì)，與市面上其他手機(jī)提供的雙電芯方案相比，能在保證充電速度的同時(shí)減少電量損耗；5G省電技術(shù)令手機(jī)在使用5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)的整體功耗降低47%。

　　良好的拍照表現(xiàn)也是年輕人選擇手機(jī)的必看項(xiàng)，AI攝影功能讓愛拍一族在社交平臺(tái)秀出新潮流。微縫式柔光燈搭配極夜人像算法，令極夜環(huán)境下的清晰自拍在vivo S9上得以實(shí)現(xiàn)；得益于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景AI算法，榮耀Play5能夠識(shí)別鏡頭中出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，根據(jù)光線狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)情況，智能調(diào)整曝光和選幀策略，怎么動(dòng)都清晰……

　　正是技術(shù)與服務(wù)的快速進(jìn)步，才讓vivo、華為、小米、榮耀、OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占據(jù)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大半份額。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，2021年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)9240萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27%。其中vivo以23%的市場(chǎng)份額排名第一，同比增長(zhǎng)79%，OPPO以22%的市場(chǎng)份額緊隨其后，之后依次是華為、小米。

　　“我國(guó)是最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，手機(jī)、計(jì)算機(jī)等主要電子產(chǎn)品產(chǎn)量均位居世界第一。國(guó)潮元素的注入，不僅為電子產(chǎn)品的外觀、功能設(shè)計(jì)提供更多想象空間，還會(huì)催生更多原創(chuàng)性、顛覆性產(chǎn)品?！痹谮w燕看來，隨著華為、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌影響力逐步提升，“中國(guó)制造”正向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”大步邁進(jìn)。

　　蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民則認(rèn)為，強(qiáng)大的制造能力引領(lǐng)了國(guó)潮興起，“我們?cè)诹闶坌袠I(yè)做了30多年，深刻感受到國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的博弈是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過程。目前在3C領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)完全占據(jù)主導(dǎo)地位，這與我國(guó)制造能力的崛起密不可分”。

　　線上渠道拓市場(chǎng)

　　在中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授王高看來，國(guó)潮的崛起一方面依托于中國(guó)完整的產(chǎn)業(yè)集群和扎實(shí)的制造能力，另一方面又恰逢電商與社交媒體的廣泛覆蓋。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2020—2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，分別有62.0%及55.2%的受訪網(wǎng)民偏好從電商平臺(tái)和線上官網(wǎng)購(gòu)買國(guó)潮商品，線上渠道特別是電商平臺(tái)利用其流量?jī)?yōu)勢(shì)和交易屬性，幫助國(guó)潮商家擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。近年來，直播電商等創(chuàng)新玩法，以及通過加大國(guó)潮活動(dòng)推廣力度，也進(jìn)一步擴(kuò)大了國(guó)潮傳播效果，電商平臺(tái)已成為國(guó)潮電子產(chǎn)品最重要的銷售平臺(tái)。

　　報(bào)告認(rèn)為，目前“95后”與“00后”逐漸走向消費(fèi)舞臺(tái)中央，年輕人對(duì)新事物接受能力更強(qiáng)，消費(fèi)意愿更旺盛，他們擁有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求，更加具有文化理性，追求質(zhì)量，熱衷創(chuàng)意。

　　“國(guó)內(nèi)消費(fèi)主力群體出現(xiàn)了迭代，是不是國(guó)際大牌已不再是新生代消費(fèi)群體考慮的主要因素，個(gè)性、好玩、有顏值、有故事等感性需求形成了他們的新消費(fèi)觀，而國(guó)潮品牌恰恰把握住了新消費(fèi)時(shí)代的紅利?！蓖醺邔?duì)此抱有相同觀點(diǎn)。

　　韋驍龍對(duì)年輕消費(fèi)群體有自己的理解，在他看來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的年輕人棱角分明、堅(jiān)持自我，有強(qiáng)烈的個(gè)人主張和關(guān)懷意識(shí)。為適應(yīng)這一新需求，榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)側(cè)重體現(xiàn)年輕人的個(gè)性主張。

　　韋驍龍說，未來榮耀將繼續(xù)深挖年輕人喜好，汲取時(shí)下最流行的國(guó)潮元素，融合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，將文化與科技融合，為年輕人打造與眾不同的智能國(guó)潮手機(jī)。?