【市場觀潮】手機行業(yè)要尋找新的突破口
根據中國信息通信研究院發(fā)布的數字,今年5月我國手機出貨量為2603.7萬部,同比增長25.2%,增幅為近一年半以來的第二高位。這樣的數據令業(yè)界樂觀,因為自今年2月以來,我國單月手機出貨量就不再負增長了。
事實上,近幾年,手機市場一直面臨著“天花板”。在過去的10年里,受益于移動通信網絡的建設,智能手機不斷更新換代,出貨量和出貨金額也在逐年增加。但近兩年,隨著智能手機的普及化,手機市場邁入了存量市場,而由于沒有新的突破性技術應用,消費者的換機周期自然也就不斷延長了。消費者的消費模式也因外部技術環(huán)境而發(fā)生變化,從過去為適應新技術應用新功能而追逐新機型,到現在長期使用既有機型,輕易不換機。畢竟,現在的手機更像是一個平臺,輕易換機,意味著平臺之上的各種應用程序和數據資料,都要一并遷徙,折騰一番并非易事。
其實,在技術突飛猛進和通信網絡建設大面積鋪開的時期,國內手機廠商和相關企業(yè)是“搭上車”的。在2008年,全球前六的手機廠商中,國產品牌只有一席,而到2021年全球智能手機出貨量前五名中,中國品牌占據三席,在全球市場份額達到了35%。更為關鍵的是,手機涉及上下游諸多企業(yè),天眼查數據顯示,我國現有手機相關企業(yè)148.5萬家,頭部手機廠商的些許晴雨,都會對上下游企業(yè)產生很大影響,加之我國手機產業(yè)體量大。正因如此,手機企業(yè)的轉型發(fā)展,涉及面甚廣。
在相關通信技術沒有得到突破性應用的情況下,手機企業(yè)要做的,不應是在既有的存量市場中爭搶蛋糕,而是要盡可能將蛋糕做大。而將蛋糕做大的前提,就是尊重現有的市場規(guī)律,即既有市場的消費者已經有了新的消費習慣,而新興市場的發(fā)展,依然是需要技術來帶動。
對于既有市場而言,當消費者的換機周期不斷延長時,就意味著其對手機的綜合質量要求也越來越高,高端手機市場需求量上升。以今年第二季度為例,高端手機對整個市場的貢獻已經達到歷史最高水平,銷量占比超過兩成。
而新興市場的范疇則更為廣泛,一是空間上的新興市場,二則是時間上的新興市場。在空間上,不少發(fā)展中國家的通信網絡體系正在建設和發(fā)展中,這些國家對智能手機的需求也在上升,如何更好地“出海”,因地制宜采取措施值得思考。當然,海外市場終歸也是有限的,也會隨著手機需求達到天花板而進入存量市場,這只是時間問題。
空間上的新興市場是有限的,但時間上的新興市場則是無限的。在未來,一旦技術積累達到一定程度,相關技術突破還是會到來的,這同樣也只是時間問題。當下,不少手機企業(yè)為了突破,開始向穿戴設備、虛擬技術等方向發(fā)力,這些努力并非“不務正業(yè)”,而是在進行相關技術探索和積累,雖然并非每一條探索路徑都能結出付諸實用的果實,但這樣的探索卻是必不可少的。
智能手機從出現到普及,曾經讓全球的手機市場出現大洗牌,中國手機企業(yè)搭上了這一次洗牌的風口,在全球市場上取得了不錯的成績,這既離不開相關企業(yè)的創(chuàng)新和嘗試,也與相關基礎設施建設不無關系。技術進步是不會停止的,隨著新技術不斷研發(fā),未來的下一次突破隨時可能發(fā)生,能否搭上下一次的風口,甚至是主導下一次的風口,要做的事情還有很多。
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