【財經分析】專家學者共話千年楚雄彝繡 建議以指數力量賦能文化傳承和產業發展

　　11月14日，新華·楚雄彝繡產業發展指數暨非遺活化促鄉村振興研討會在北京舉行，來自多個單位和機構的專家、學者、業內人士齊聚一堂，共話彝繡產業發展未來。

　　北京11月14日電一絲一縷傳文化，一針一線繡幸福。從最古老的鄉村賽裝節，到北京時裝周、上海時裝周，再邁向紐約時裝周、米蘭時裝周，有著1700多年歷史的楚雄彝繡出山出海，成為國際時尚的一張亮麗名片。11月14日，新華·楚雄彝繡產業發展指數暨非遺活化促鄉村振興研討會在北京舉行，來自多個單位和機構的專家、學者、業內人士齊聚一堂，共話彝繡產業發展未來。

圖為中共楚雄州委宣傳部與中國經濟信息社簽約

　　云南省委宣傳部二級巡視員劉賽龍介紹說，云南是文化大省，多元的民族文化是中華民族文化的重要瑰寶。其中，楚雄彝族服飾這一有著1700多年歷史的國家級非物質文化遺產，被譽為“繡在衣上的神話，穿在身上的歷史”，是彝族文化的重要展現形式之一，也是中華民族傳統民間手工工藝的重要組成部分，具有發展文化產業得天獨厚的優勢。

　　劉賽龍表示，不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創新。保護優秀傳統文化，是推動文化傳承發展的重要基礎，大力發展文化產業，是提高文化軟實力的具體舉措，對于在新的歷史起點上，繼續推動文化繁榮、建設文化強省具有十分重要的意義。

　　劉賽龍表示，云南省以高度的政治自覺貫徹落實新時代推進文化產業高質量發展的總體要求，按照省委、省政府《關于加快推進文化強省建設的意見》要求，高質量推動文化產業繁榮發展，全面提升楚雄彝繡非遺活化利用水平。

圖為活動現場

　　今年6月，楚雄州委宣傳部與中國經濟信息社合作啟動全國首個手工業發展指數“新華·楚雄彝繡產業發展指數”的編制，構建楚雄彝繡產業數據收集、分析、解釋、傳播體系，將在彝繡產業的標準引領、品牌塑造、話語傳播及價值再造等方面發揮催化劑和推進器作用，為彝繡產業發展插上“數字翅膀”，助力千年非遺書寫“指尖新傳奇”。

　　中國經濟信息社副總裁楊苜表示，指數作為產業數字化、數字產業化的重要聯接工具，在標準引領、品牌塑造、話語傳播及價值再造等方面具有重要意義。中國經濟信息社作為新華社經濟信息一體化管理和經營的責任主體，承擔著多個國家級信息服務平臺的建設任務，是新華社國家高端智庫經濟研究中心的建設主體，也是我國指數領域的國家隊。

　　楊苜介紹說，為助力云南彝繡產業高質量發展，中經社聯合楚雄共同啟動新華·楚雄彝繡產業發展指數研究工作，從彝繡產業的專業化、品牌化、市場化、規模化等方面進行全面評估，以數字語言解讀楚雄彝繡產業發展水平和發展質量，為產業政策的制定提供數據參考，也為全國各地非遺產業的高質量發展提供“楚雄樣板”。

　　楚雄州委常委、宣傳部部長李汶娟介紹說，近年來，在各級各部門的關心重視下，楚雄州切實擔負新的文化使命，深挖彝繡文化價值、經濟價值、社會價值，在創造性轉化、創新性發展中推動楚雄彝繡實現“繡品變商品、繡片變名片、秀場變市場”精彩蝶變，走出了一條彝繡美、產業興、百姓富、鄉村靚的彝繡錦程。

　　“楚雄彝繡之美是創新創造之美。”李汶娟表示，為推動彝繡特色文化的創造性轉化、創新性發展，楚雄州成立了由楚雄州委宣傳部牽頭抓總的彝繡產業工作專班，組建州文化發展有限責任公司、彝繡產業聯合會，出臺支持文化事業文化產業繁榮發展的37條措施和加快彝繡產業高質量發展的6項政策，形成“1+1+N”政策體系。

　　據統計，2022年楚雄州彝繡產業實現增加值2.45億元，截至今年三季度，彝繡產業實現增加值1.72億元。

　　在研討環節，北京服裝學院民族服飾博物館館長、教授賀陽表示，少數民族的文化博大精深，形式豐富，也是一種情感的融入，需要更多文化解讀。她認為，好的設計是使用出來的，少數民族的刺繡、服飾與地域、習俗息息相關，不同圖案、形狀、顏色都有既定的特點、秩序，關乎禮儀。彝繡的相關技藝需要深入研究、理解其背后的文化，并做好傳承。

　　北京工商大學教授、品牌傳播研究中心主任羅子明表示，從市場拓展角度看，“文化+產業”具有不同的路徑。文化，更多強調文化傳承;產業則更偏向消費市場，做大規模。產業發展需要強調品牌價值、產品價值。他認為，現代品牌推廣強調做減法，建議彝繡面向大眾消費，推出消費者喜歡的產品。同時，也要遵循商品運作的一般規律，制定相關標準，推動相關產品進入采購名單等，多舉措做好市場擴張。

　　中國測繪科學研究院自然資源調查監測研究中心主任董春表示，編制和發布新華·楚雄彝繡產業發展指數有利于更好的助推彝繡實現數字化轉型、宣傳拓展、走向世界。同時，也要看到彝繡文化、產業內容非常豐富，建議持續深入對彝繡文化、產業的研究，從文化傳承、鄉村振興、優化國土空間格局、生態文明建設等多維度推出彝繡綜合發展指數，尋求更多行業主管部門的支持，更好推進彝繡產業高質量發展。

　　中國人民大學創意產業技術研究院副院長，文化品牌評測技術文旅部重點實驗室副主任宋洋洋表示，當前，很多地方在推動文化、旅游結合，場景競爭性很強，但差異性不大。新華·楚雄彝繡產業發展指數抓住了數字化轉型、非遺活化促鄉村振興的要點，將有利于促進彝繡和旅游、數字產品相結合。他建議，要進一步平衡好“活與用”的關系，加強非遺活化和保護傳承，同時注重產業反哺文化事業。此外，要突出融合思維，平衡好當地人、新村民、返鄉年輕人的關系，發揮各方面人才的優勢。

　　中國藝術研究院副研究員、聯合國教科文組織亞太地區非物質文化遺產國際培訓中心研究專員沈策介紹說，當前，聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會比較鼓勵各國申報非遺優秀實踐名冊。可以考慮借此契機把楚雄彝繡積極申報非遺優秀實踐名冊，推動彝繡走向世界，加強國際交流借鑒。她還建議，把彝繡作為一個窗口來展現彝族文化，推動文旅融合等。同時在做好非遺活化的過程中，要避免過渡商業化、惡意競爭等，推動彝繡產業持續穩健發展。

　　中國人民大學文化產業研究院副院長郭林文表示，彝繡產業化發展要從三個環節做創新。設計環節，樣式設計要與年輕人的喜好結合;生產環節可考慮引進納米技術、新工藝等，采取定制化、個性化生產模式;營銷方面充分利用新媒體平臺，打造知名IP，積極拓展國際市場等。他還建議，跳出彝繡產品本身，賦能其他產業，包括以彝繡為載體拓展旅游、研學、動漫游戲等。

　　北京服裝學院商學院副研究員戚曉旭建議，高質量發展彝繡產業要堅持以人為本、產城共生。發展彝繡產業要注重以技賦能，以當代融合傳統，以創新帶動市場，同時，也要注重以平臺構建生態，推動彝繡產業融合發展。

　　活動當天，楚雄州文化發展集團有限公司黨委書記、董事長吳俁，云南納喜文化創意開發有限公司執行董事樊志勇、云南藝咫民族文化發展有限公司總經理張建勛等企業代表介紹了企業在推動彝繡產業發展的實踐，并分享了對彝繡產業高質量發展的建議和展望。

　　當天，新華·楚雄彝繡產業發展指數課題組從指數背景、研究思路、指數邏輯、指標體系、項目進度5個維度解讀了新華·楚雄彝繡產業發展指數的研究框架。