【文體市場(chǎng)面面觀】旅游專列拉近“詩(shī)與遠(yuǎn)方”

“五一”假期將至，高鐵旅游成為了熱門(mén)選擇。開(kāi)往淄博的“燒烤專列”、從成都出發(fā)的“熊貓專列”、一路春花爛漫的“賞花專列”……為滿足旅游市場(chǎng)的多元化需求，鐵路部門(mén)增開(kāi)了旅游特色專列，多條熱門(mén)線路一票難求。

　　如今，游客出游不僅是“游”，而且包括了吃、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)環(huán)節(jié)。人們對(duì)旅行體驗(yàn)從注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，旅游專列契合了大眾“說(shuō)走就走”的熱情，“淄博燒烤”火出圈，“燒烤專列”迅速啟動(dòng)，這種快速精準(zhǔn)捕捉游客需求，緊跟旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)的應(yīng)變力正是旅游專列“獲客”“拉新”的吸引力。

　　旅游專列豐富了旅客的出游體驗(yàn)，讓專列本身成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。成都鐵路開(kāi)通的“熊貓專列”，不僅把沿途美景盡收眼底，而且能在車上觀看川味表演、品嘗特色美食，真正做到“窗外有美景，車內(nèi)有文化”。在開(kāi)往淄博的“燒烤專列”上，燒烤醬成為熱銷品，地方特產(chǎn)結(jié)合旅行文化，“列車推銷品”秒變富有創(chuàng)意的“旅行伴手禮”，這些創(chuàng)新充分表明“文旅+”能夠創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　旅游專列為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。淄博推出的“燒烤專列”可免費(fèi)兌換景區(qū)門(mén)票，很多游客不禁感嘆：“明明是來(lái)擼串，卻被淄博的山水與文化圈粉了”。僅3月份，淄博就接待外地游客480多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)134%，旅游綜合收入增長(zhǎng)60%。旅游專列一方面滿足了人們出游多元化需求，另一方面也為城市“吸粉”“引流”。算明白這筆賬，不由得為淄博文旅的“組合拳”拍手叫好。

　　特色旅游專列反映出游客對(duì)美好出行的要求越來(lái)越高，也揭示出旅游產(chǎn)業(yè)正在向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變。旅游專列也要進(jìn)一步突出特色，不僅要把沿途黃金景點(diǎn)“一網(wǎng)打盡”，還要挖掘更多未被發(fā)現(xiàn)的“美”，把過(guò)去熱度不高的小城小鎮(zhèn)編織進(jìn)鐵路旅游的大網(wǎng)絡(luò)，呈現(xiàn)更多自然性、獨(dú)特性、新奇性。鐵路部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與地方的合作交流，鼓勵(lì)景區(qū)結(jié)合鐵路遺存、自然景觀等設(shè)置旅游體驗(yàn)線路，形成交通帶動(dòng)旅游、旅游促進(jìn)交通的良性互動(dòng)格局。

　　旅游專列的開(kāi)行，為網(wǎng)紅城市帶來(lái)了大量游客，對(duì)沿途景區(qū)文旅市場(chǎng)服務(wù)水平提出了考驗(yàn)。八方而來(lái)的游客將不只體驗(yàn)到各地的美食、美景，還將切身感受交通運(yùn)輸、食品安全等方面的城市溫度。要讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，需要城市管理者抓住機(jī)會(huì)，做出特色，拿出高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)迎接游客，這樣才能更好地持續(xù)釋放旅游消費(fèi)潛力。

　　高鐵不僅是交通工具，也可成為旅游市場(chǎng)一張流動(dòng)的名片。特色旅游專列延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)鏈條，豐富了旅行內(nèi)涵，證明了旅游與交通融合大有可為。公路、航空、航運(yùn)等旅游線路都要以需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新求變，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)旅游體驗(yàn)，為抵達(dá)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”提供更多解決方案。 （姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）