【文體市場面面觀】旅游專列拉近“詩與遠方”

“五一”假期將至，高鐵旅游成為了熱門選擇。開往淄博的“燒烤專列”、從成都出發的“熊貓專列”、一路春花爛漫的“賞花專列”……為滿足旅游市場的多元化需求，鐵路部門增開了旅游特色專列，多條熱門線路一票難求。

　　如今，游客出游不僅是“游”，而且包括了吃、住、行、游、購、娛各個環節。人們對旅行體驗從注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變，旅游專列契合了大眾“說走就走”的熱情，“淄博燒烤”火出圈，“燒烤專列”迅速啟動，這種快速精準捕捉游客需求，緊跟旅游市場熱點的應變力正是旅游專列“獲客”“拉新”的吸引力。

　　旅游專列豐富了旅客的出游體驗，讓專列本身成為一道獨特的風景。成都鐵路開通的“熊貓專列”，不僅把沿途美景盡收眼底，而且能在車上觀看川味表演、品嘗特色美食，真正做到“窗外有美景，車內有文化”。在開往淄博的“燒烤專列”上，燒烤醬成為熱銷品，地方特產結合旅行文化，“列車推銷品”秒變富有創意的“旅行伴手禮”，這些創新充分表明“文旅+”能夠創造新的消費增長點。

　　旅游專列為旅游經濟發展注入強勁動力。淄博推出的“燒烤專列”可免費兌換景區門票，很多游客不禁感嘆：“明明是來擼串，卻被淄博的山水與文化圈粉了”。僅3月份，淄博就接待外地游客480多萬人次，同比增長134%，旅游綜合收入增長60%。旅游專列一方面滿足了人們出游多元化需求，另一方面也為城市“吸粉”“引流”。算明白這筆賬，不由得為淄博文旅的“組合拳”拍手叫好。

　　特色旅游專列反映出游客對美好出行的要求越來越高，也揭示出旅游產業正在向高品質和多樣化轉變。旅游專列也要進一步突出特色，不僅要把沿途黃金景點“一網打盡”，還要挖掘更多未被發現的“美”，把過去熱度不高的小城小鎮編織進鐵路旅游的大網絡，呈現更多自然性、獨特性、新奇性。鐵路部門應進一步加強與地方的合作交流，鼓勵景區結合鐵路遺存、自然景觀等設置旅游體驗線路，形成交通帶動旅游、旅游促進交通的良性互動格局。

　　旅游專列的開行，為網紅城市帶來了大量游客，對沿途景區文旅市場服務水平提出了考驗。八方而來的游客將不只體驗到各地的美食、美景，還將切身感受交通運輸、食品安全等方面的城市溫度。要讓“網紅”變“長紅”，需要城市管理者抓住機會，做出特色，拿出高質量的旅游產品和服務迎接游客，這樣才能更好地持續釋放旅游消費潛力。

　　高鐵不僅是交通工具，也可成為旅游市場一張流動的名片。特色旅游專列延長了文旅消費鏈條，豐富了旅行內涵，證明了旅游與交通融合大有可為。公路、航空、航運等旅游線路都要以需求為導向，不斷創新求變，為消費者創造高品質旅游體驗，為抵達“詩和遠方”提供更多解決方案。 （姜天驕 來源：經濟日報）