文商旅體融合激發(fā)消費(fèi)活力

與身著襦裙的唐朝仕女擦肩而過，把玩折扇的宋代書生盡顯儒雅風(fēng)流，手持古書的明代淑女端莊有禮……近日，“雙城·國潮”漢服巡游活動在重慶市九龍坡區(qū)楊家坪商圈舉行，成群結(jié)隊的漢服愛好者現(xiàn)身繁華街頭，演繹千年華夏服飾的詩情畫意。這場國風(fēng)傳統(tǒng)服飾與商業(yè)場景深度結(jié)合的文旅盛宴，吸引眾多市民游客前來參觀，商圈消費(fèi)市場一派紅火景象。

　　九龍坡區(qū)是重慶商貿(mào)大區(qū)，也是國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。近年來，當(dāng)?shù)匾劳刑厣幕?、山水資源、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，持續(xù)推進(jìn)文商旅體多元融合，創(chuàng)新打造消費(fèi)新場景，提高文商旅消費(fèi)的質(zhì)量和效益，以文提升品質(zhì)、以商增添活力、以旅帶動人氣，充分釋放融合發(fā)展的“乘法”效應(yīng)。

　　隨著夏季消費(fèi)旺季來臨，九龍坡區(qū)啟動了為期3個月的2023“潮起九龍·萬象更新”國際消費(fèi)季，“成渝地·巴蜀情”雙城文化藝術(shù)周、火鍋文化節(jié)、2023重慶國際啤酒文化節(jié)、“十分旅行·自在九龍坡”文旅消費(fèi)季等9大類52項(xiàng)特色消費(fèi)促進(jìn)活動輪番上演，涵蓋惠民消費(fèi)、美食消費(fèi)、云上消費(fèi)、體育消費(fèi)等主題促銷，為市民游客提供豐富便利的消費(fèi)體驗(yàn)，營造覆蓋全域、全民參與的消費(fèi)氛圍。

　　今年以來，九龍坡區(qū)發(fā)力促進(jìn)消費(fèi)回暖和潛力釋放，組織開展了中國·重慶首屆國際光影藝術(shù)節(jié)、“接二連三”迎新消費(fèi)季等消費(fèi)促進(jìn)活動50余場次，整合發(fā)放惠民消費(fèi)資金上千萬元，帶動市場消費(fèi)逾20億元，不斷提升城市經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)消費(fèi)升級。

　　尋常巷陌添了城市展廳，黃桷樹下的老屋換了新顏，在菜市場里與好友喝咖啡、吃烤肉……走進(jìn)位于九龍坡區(qū)謝家灣街道的民主村片區(qū)，老城的風(fēng)韻與摩登時尚在這里相互映襯。在新打造的美食街區(qū)“半坡聚落”，老字號手工粽子店“黃粽仁”生意紅火?！拔覀冮_發(fā)了新口味，還將粽子包裝換成了手繪牛皮紙，呼應(yīng)民主村的文化IP?！钡赇伖ぷ魅藛T劉欣欣說。

　　民主村曾是重慶建設(shè)廠家屬區(qū)。2021年，九龍坡區(qū)啟動該片區(qū)城市更新工作，將文旅資源挖掘利用與城市轉(zhuǎn)型提升相結(jié)合，在保留歷史文化風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，對民主村進(jìn)行微改造，規(guī)劃建設(shè)了“新潮時尚”區(qū)、“社區(qū)服務(wù)”區(qū)、“市井煙火”區(qū)，引進(jìn)美食、文創(chuàng)、娛樂等新業(yè)態(tài)，結(jié)合重慶建設(shè)廠的建筑風(fēng)貌元素，重現(xiàn)原住民記憶深處的電影院、戲水河溝、游園壩，打造成獨(dú)具特色的文旅消費(fèi)目的地?！袄闲^(qū)竟然能變成這樣，真是顛覆了想象?，F(xiàn)在的民主村既有煙火氣，又有新潮范兒，每天都有很多游客沖著這里的年代感、山城味專程前來打卡?！本用耜惉幷f。

　　民主村的改造是九龍坡區(qū)培育特色消費(fèi)街區(qū)、文旅集聚區(qū)，扮靚“九龍游”的舉措之一。立足城市自然稟賦、文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新基因，九龍坡區(qū)一方面加大招商引資力度，簽約引進(jìn)大博鰲文創(chuàng)研究院川渝分院、重慶（九龍坡）文化旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)園等商貿(mào)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，完善文旅產(chǎn)業(yè)布局；另一方面持續(xù)發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，成功創(chuàng)建了國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、重慶市級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。

　　隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求加快增長。近年來，九龍坡區(qū)整合各類體育消費(fèi)和賽事活動資源，以品牌賽事促進(jìn)體育與文化、旅游融合發(fā)展，承辦了國際攀聯(lián)世界杯攀巖賽、世界國際象棋女子錦標(biāo)賽冠軍對抗賽、全國國際象棋元老精英賽等品牌賽事，吸引50多個國家和地區(qū)的運(yùn)動愛好者參加，“九龍賽”的國際影響力不斷擴(kuò)大，帶動體育消費(fèi)加速發(fā)展。

　　九龍坡區(qū)聯(lián)合轄區(qū)優(yōu)質(zhì)健身場所推出特定時段免費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)惠折扣、滿減滿送等優(yōu)惠項(xiàng)目，發(fā)放體育消費(fèi)券，對群眾在指定場館進(jìn)行健身運(yùn)動給予消費(fèi)補(bǔ)貼，降低健身消費(fèi)成本，確保市民倍享實(shí)惠。

　　“文商旅體融合發(fā)展成為拉動消費(fèi)、激發(fā)城市活力的重要引擎?！本琵埰聟^(qū)文化旅游委黨委書記、主任趙瑋表示，未來九龍坡區(qū)將緊緊圍繞創(chuàng)新豐富消費(fèi)場景、發(fā)展培植特色品牌，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。（記者 吳陸牧）