文旅融合走向新形態(tài)

9月15日，2023北京文化論壇“文旅融合：以文塑旅與以旅彰文”平行論壇在北京舉辦。與會(huì)者圍繞“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”主題，緊扣新時(shí)代文旅高質(zhì)量發(fā)展，聚焦文旅行業(yè)的復(fù)興與變革、挖掘文化內(nèi)涵提升旅游品質(zhì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)帶動(dòng)文旅消費(fèi)、文旅融合催生演藝新業(yè)態(tài)等，展開成果交流和經(jīng)驗(yàn)分享。

　　中國旅游研究院院長戴斌在發(fā)言中表示，無論是建設(shè)世界級(jí)旅游目的地，還是發(fā)展當(dāng)代城市旅游，都要讓游客看見歷史的演進(jìn)和文化的傳承，更要看見經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的未來，這一點(diǎn)已經(jīng)是共識(shí)。

　　“與增量投資拉動(dòng)的世界級(jí)旅游景區(qū)度假區(qū)相比，根植日常生活的休閑場景和存量資源優(yōu)化的創(chuàng)新模式同樣令人關(guān)注。”戴斌認(rèn)為，相對于傳統(tǒng)戲劇場的舞臺(tái)藝術(shù)，那些融入日常場景的相聲、小品、曲藝等群眾藝術(shù)，傳承生活方式的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，昭示未來的城市展覽館、科技館、現(xiàn)代藝術(shù)館，更應(yīng)該成為文化和旅游融合的優(yōu)先接口，更適于培育城市旅游新動(dòng)能。

　　“如何讓溫暖的人間煙火治愈遠(yuǎn)道而來的游客，要注重發(fā)揮小微企業(yè)的創(chuàng)新力量。”戴斌說，希望城市發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)者和旅游休閑建設(shè)者更加關(guān)注小微企業(yè)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)等，他們年輕而專業(yè)，對未來充滿激情，對新需求高度敏感，且人數(shù)眾多。假以時(shí)日，一定會(huì)出現(xiàn)一批小眾賽道和細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

　　中國人民大學(xué)教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦關(guān)注到了沉浸式文化旅游消費(fèi)新場景的興起。他認(rèn)為，沉浸式并不僅僅是特色實(shí)景、燈光氛圍、AR/VR、近景演藝等某一項(xiàng)的落地，而應(yīng)該是通過文化挖掘、主題塑造、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、場景呈現(xiàn)、內(nèi)容技術(shù)、互動(dòng)裝置、商業(yè)化延展等手法，運(yùn)用綜合性技術(shù)服務(wù)能力為游覽者打造一個(gè)身臨其境的空間，讓游覽者達(dá)到“忘我”的愉悅狀態(tài)。

　　中青旅控股股份有限公司董事長倪陽平分享了3個(gè)文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐。他認(rèn)為，文旅融合是推動(dòng)旅游業(yè)向更高水平邁進(jìn)的必由之路和根本動(dòng)力。“文旅融合是一個(gè)慢工細(xì)活，要有匠心精神，要耐得住寂寞，才能做出精品。一旦文化的積累達(dá)到爆發(fā)力量的時(shí)刻，你會(huì)收獲大大的驚喜、絕對的滿足和難以名狀的感動(dòng)。”他表示，文旅融合只有在交流中才會(huì)有靈感的火花。旅游業(yè)不能關(guān)起門來過日子，需要不斷加強(qiáng)對話、交流思想、碰撞創(chuàng)意。“我們要以文化之魂、文化之根、文化之脈推動(dòng)更多的以客為主的文旅融合產(chǎn)品和服務(wù)溫暖人間煙火，為世界旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)中國企業(yè)的力量。”

　　為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和旅游深度融合發(fā)展，推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，2023年文化和旅游部首次開展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作，北京亮馬河國際風(fēng)情水岸、陜西長安十二時(shí)辰主題街區(qū)等全國首批24個(gè)項(xiàng)目入選。論壇現(xiàn)場還對24家全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)單位進(jìn)行了授牌儀式。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 張 雪）