元旦假期旅游市場持續(xù)升溫

　　這個元旦假期，不少城市和景區(qū)熱度居高不下。據(jù)途牛發(fā)布的《2024元旦旅游消費預(yù)測》，12月份前兩周，元旦假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂量已同比增長220%。其中，家門口溫泉游、周邊主題樂園游、北上冰雪游、南下海島游等備受追捧。

　　在雪山、冰川、溫泉、滑雪、霧凇、冰雕等旅游元素加持下，冰雪游熱度持續(xù)升溫。在遼寧，以“歡樂冰雪、冬韻旺年”為主題的“2023—2024歡樂冰雪旅游季·遼寧省大眾冰雪溫泉體驗季暨遼寧弓長嶺國際滑雪邀請賽”已拉開帷幕；在黑龍江，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界已于日前開園。當(dāng)南方游客源源不斷“北上”的同時，越來越多的南方景區(qū)也在同步推出冰雪旅游產(chǎn)品，比如，以“雪山西嶺 煙火成都”為主題的第24屆南國國際冰雪節(jié)在四川西嶺雪山景區(qū)拉開帷幕。

　　“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”的同時，以避寒為目的的反季旅游也是不少人的選擇。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺上，元旦假期國內(nèi)海島游熱度同比上升72%，東南亞海島游熱度同比上升了3倍。

　　另外，越來越多的消費者選擇在辭舊迎新之際跨年游玩，看煙花、追極光、聽演唱會、看日出等成為追求儀式感生活的標(biāo)配。從目前各平臺數(shù)據(jù)來看，這些新玩法成為2024年元旦旅游的消費亮點。元旦假期期間，國內(nèi)各類演唱會數(shù)量眾多，“跟著演出去旅行”成為旅游消費的一大潮流，“演出經(jīng)濟(jì)”對于旅游消費的帶動作用日益顯著。攜程報告顯示，2024年元旦假期，演唱會及音樂節(jié)附近酒店的預(yù)訂量相比2022年及2019年同期均有所增長。

　　據(jù)預(yù)計，今年冬季，極光主題旅游線路熱度快速上漲，咨詢?nèi)藬?shù)較2019年同期上漲近200%，部分元旦出行的熱門極光主題產(chǎn)品已經(jīng)售罄，國內(nèi)的哈爾濱至漠河旅游線路以及北歐芬蘭等國家的極光主題游最受游客歡迎。

　　“旅游是從慣常環(huán)境到非慣常環(huán)境的愉悅性體驗，是體現(xiàn)儀式感的重要方式。為此，旅游目的地要以差異為核心，為追求儀式感的游客提供更加多元化、新穎的旅游產(chǎn)品和更具高品質(zhì)、舒適度的旅游服務(wù)?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀說。

　　在旅游線路預(yù)訂量大幅增加的同時，各地通過因地制宜組織特色文旅活動、推出門票減免政策、發(fā)放消費券等舉措吸引游客。比如，甘肅、四川、西藏等地部分景區(qū)推出免門票的優(yōu)惠政策。甘肅敦煌元旦、春節(jié)、元宵節(jié)對所有游客免鳴沙山·月牙泉、玉門關(guān)、雅丹國家地質(zhì)公園景區(qū)門票；2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花國有4A級及以上旅游景區(qū)門票實行“買一送一”等。

　　多地拿出“真金白銀”激活旅游消費潛力。比如，北京昌平區(qū)為吸引廣大游客來昌平泡湯泉、戲冰雪，聯(lián)合攜程推出了冬季文旅消費補(bǔ)貼；吉林提前制定出臺了2023至2024新雪季促消費措施，面向省內(nèi)外游客發(fā)放總額3000萬元的冰雪消費券，設(shè)立了總額1000萬元的冰雪交通補(bǔ)貼；遼寧預(yù)計發(fā)放冰雪消費券1.5億元，吸引更多國內(nèi)外游客到遼寧賞冰玩雪。

　　宋昌耀表示，節(jié)假日期間，地方政府在打造文旅消費熱點時，要注重傳播傳統(tǒng)文化，同時要規(guī)范市場秩序，對人流密集地區(qū)進(jìn)行合理疏導(dǎo)，對商家誠信經(jīng)營加以約束監(jiān)管等，注意維護(hù)文旅形象。

　　國內(nèi)游熱度持續(xù)升高的同時，出入境游人氣同樣也在不斷“回暖”。部分出境游目的地推出的簽證便利政策疊加跨年時機(jī)，出境游在元旦假期有望迎來2024年開門紅。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，出境游預(yù)訂量同比去年增長近10倍。其中，東南亞、東北亞地區(qū)成為游客出境游熱門目的地。中國香港、中國澳門是游客更為青睞的出行地，出游人次在出境游游客中的占比達(dá)到27%。其中，一地深度游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火熱。

　　與此同時，入境游發(fā)展態(tài)勢也在不斷向好。攜程大住宿“數(shù)智酒店”數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，攜程平臺入境旅游住宿熱度比2019年同期增長200%以上。宋昌耀表示，我國入境旅游相當(dāng)一部分比例是華僑華人歸國探親，因此，可圍繞團(tuán)聚、團(tuán)圓開發(fā)旅游產(chǎn)品，最大化提高入境便利化水平。同時，借助節(jié)日契機(jī)，深入挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，通過傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，打好文旅融合牌，吸引入境游客。

　　“我們應(yīng)盡快去海外參展，讓海外批發(fā)商、旅行商知道我們國內(nèi)旅游行業(yè)日新月異的變化?！敝星嗦脟H旅游有限公司副總經(jīng)理周占峰說。

　　國家金牌導(dǎo)游、京騎文化聯(lián)合創(chuàng)始人竇俊杰表示，當(dāng)前，導(dǎo)游人才流失嚴(yán)重，我們應(yīng)重視優(yōu)秀外語導(dǎo)游人才的培養(yǎng)。同時，重塑入境游產(chǎn)品體系，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入其中，向國際友人講好中國文化故事。??（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金 秦佳鳴）