Z世代作為全球人口數(shù)量最龐大的代際,正以勢不可擋的勢頭迅速崛起,預(yù)計到2030年,他們將一躍成為全球最具消費力的群體。隨著Z世代大軍成為絕對出游主力,他們不僅成為全球旅游業(yè)增長的強勁引擎,更以其獨特的消費特征,對整個旅游市場產(chǎn)生著深遠影響。在這個“五一”黃金周中,Z世代依然表現(xiàn)亮眼,他們探索解碼了眾多非傳統(tǒng)旅游方式,持續(xù)釋放著消費活力。
Z世代新興的旅游偏好和行為模式引領(lǐng)了新的旅游趨勢,為旅游業(yè)帶來新的增長機遇,推動其向多元化、個性化進一步發(fā)展。中國電信利用電信大數(shù)據(jù)全面分析五一黃金周期間Z世代的出游動向及消費特點,深度洞察旅游市場中這個代表最新潮流的新群體。
一、武漢Z世代最愛佛系宅家,成都Z世代扛住繁忙工作
拒絕人從眾,宅家享假期。有意義的假期,無需奔赴遠方,只要心是放松的,宅家也是快樂的。中國電信大數(shù)據(jù)顯示,2024年“五一”勞動節(jié)期間,Z世代停留在居住地宅家的比例為37.3%,武漢勇奪第一,成為最慵懶城市。越來越多年輕人選擇宅家享受慢生活,在熟悉又舒服的環(huán)境里追劇、看電影、打游戲,其中王者榮耀和抖音成為最受Z世代偏愛的線上文娛活動,利用假期為心靈充電,元氣滿滿擁抱新生活。
別人放假我加班,被迫營業(yè)心里苦。8.1%的Z世代假期仍不得清閑,成都地區(qū)成為年輕人的加班高地。多數(shù)人以為北上廣城市的年輕人加班最狠,卻不曾想在五一加班這件事上,號稱“休閑之都”的成都竟躍居榜首。
二、Z世代出游城市數(shù)量和天數(shù)雙提升,周邊游仍是主力
中國電信大數(shù)據(jù)顯示,“五一”黃金周期間,Z世代以100公里內(nèi)的周邊游、短途游為主。600公里以上距離的跨省長途游占比不足6%,這一比例較之四月份的超過10%的占比呈現(xiàn)出明顯的減少。這種變化體現(xiàn)出年輕群體在黃金周期間傾向于選擇短途周邊游,這不僅滿足了他們休閑和放松的需求,同時也有效規(guī)避了在旅游高峰期出現(xiàn)的人群密集現(xiàn)象,也反映了年輕一代更為理性和審慎的旅游消費觀念。
Z世代更傾向于充分利用假期時間,延長出游時長以獲得更豐富的旅行體驗,偏好打卡和特種兵旅游。電信大數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”流行多個城市出行,Z世代人均駐留城市數(shù)達到了2.04個。隨之而來的是出游天數(shù)的增加,在為期5天的小長假中,Z世代平均出游天數(shù)達到2.26天。Z世代的出游高峰時段主要集中在15點至21點之間,同時,超過20%的Z世代游客選擇在夜間出游,帶動了相關(guān)服務(wù)業(yè)的增長,為夜間經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入新動力。
三、Z世代出游首選地廣州,景點文化體驗受追捧
“五一”黃金周期間,Z世代選擇出游最多的城市是廣州市;Z世代十大心水旅游城市分別為:廣州、重慶、北京、深圳、成都、東莞、杭州、鄭州、上海、武漢。
年輕人最喜愛的5A景區(qū),涵蓋了深圳、青島、廣州、長沙、哈爾濱等城市。從年輕人的打卡熱門地來看,不僅包含了深圳華僑城、哈爾濱太陽島等融合了自然風(fēng)光與休閑度假于一身的景區(qū),諸如嶗山、橘子洲、普陀山、平遙古城等帶有歷史和文化色彩的地方也是年輕人的心水地,反映了當(dāng)下年輕人對旅行中文化體驗獲得感的需求提升。
四、Z世代旅游新玩法頻出,追求足夠“好玩”
Z世代的旅行正變得越來越個性,“機+酒”不再是標(biāo)配,他們熱衷新型旅游方式,足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出游的理由,他們對小眾主題的參與和體驗意愿較強。
玩法1:商圈淘客--社交購物打卡一條龍
近年來,不少旅游地的商圈不僅提供了咖啡館、餐廳、購物商場等豐富的社交和消費場所,也融合了當(dāng)?shù)氐奈幕亍?chuàng)意氛圍以及特色地標(biāo)或網(wǎng)紅打卡點。這些集社交、消費、創(chuàng)意、打卡于一身的特色商圈,逐漸成為年輕人出游的必選地。
玩法2:音樂發(fā)燒友--沉浸式體驗
Z世代在選擇出游活動時,越來越傾向于富有文化和娛樂體驗的選擇。從繁忙的學(xué)習(xí)和工作中脫離片刻,去音樂節(jié)看一支喜愛的樂隊、去演唱會聽一首鐘情的歌曲,是年輕人假日生活的打開方式之一。
玩法3:上香青年--解壓之旅
在當(dāng)下萬物皆可卷的環(huán)境中,無論是學(xué)業(yè)、工作還是生活,年輕人都面臨著來自各個方面的壓力,逛寺廟燒香被視作一種解壓方式。在寺廟里,他們不僅可以品味佛教文化的精髓,還可以參加寺廟提供的多樣化活動,放松心情,緩解壓力。
五、Z世代熱愛提前攻略,小紅書成新晉旅游社交頂流
Z世代大多擁有明確的旅游目的地和計劃,存在明確的預(yù)定需求,早已習(xí)慣提前在飛豬、攜程等旅行APP上提前籌備旅程并進行行程預(yù)訂。“五一”期間,在假期旅游經(jīng)濟帶動下,飛豬旅行 APP成為Z世代五一出行期間使用最多的旅行類APP,其用戶流量高峰明顯早于出游假期,4月26日前后形成今年第一個流量高峰,是五一假期出游熱潮的代表。
中國電信大數(shù)據(jù)顯示,微信、QQ、小紅書在五一假期間迎來使用人數(shù)高峰。與過去僅通過主流的旅游攻略平臺查詢、獲取相關(guān)信息相比,隨著社交媒體興起,小紅書、新浪微博等社交平臺已成為Z世代獲取旅行相關(guān)信息、分享旅行感悟的主要陣地。Z世代早已習(xí)慣“種草”和“被種草”,已形成出游前查閱他人旅游攻略,游后在社交媒體上分享自身經(jīng)歷的行為閉環(huán)。
隨著“五一”黃金周的落幕,Z世代的旅游新勢力再次證明了他們對旅游市場的影響力。從宅家到遠行,從文化體驗到社交互動,Z世代的旅游選擇豐富多彩,體現(xiàn)了他們對美好生活品質(zhì)的追求和對新鮮事物的無盡探索精神。通過中國電信大數(shù)據(jù)提供的全面而深入的洞察視角,這個充滿活力和潛力的年輕群體如何塑造著未來旅游市場的方向,已經(jīng)生動鮮活地展現(xiàn)在我們眼前。未來,隨著Z世代逐漸成為社會的中堅力量,他們的旅游行為和消費模式將繼續(xù)對全球旅游業(yè)產(chǎn)生深遠的影響,為旅游業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展帶來無限可能。(林啟航)
聲明:
本報告未經(jīng)中國電信正式書面授權(quán),任何組織和個人均不得將本報告中的信息用于其他商業(yè)目的。
本報告中樣本數(shù)據(jù)均來自中國電信,不包含其他運營商數(shù)據(jù)。由于樣本、統(tǒng)計口徑以及調(diào)查資料搜集范圍的限制,部分數(shù)據(jù)可能與市場情況存在一定偏差。本次報告僅作為市場參考,旨在提供行業(yè)趨勢概覽。中國電信及其關(guān)聯(lián)公司對報告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性不承擔(dān)法律責(zé)任。
相關(guān)稿件