文旅發展步入快車道 新業態“融”出新活力

今年的5月19日是第14個“中國旅游日”。從地方獨一無二的特色旅游，到技術賦能的智慧旅游，再到注入國潮活力的“新中式”旅游，近年來我國文旅產業融出新天地，眾多新業態持續涌現，我國旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。

　　近年來，我國旅游發展步入快車道。2012年到2021年，國內旅游收入年均增長約10.6%；2012年到2019年，國內出游人次實現翻番。今年一季度，國內游客出游總花費1.52萬億元，同比增長17.0%，在促進消費、拉動內需方面作用明顯。我國已形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。

　　新時代新征程，旅游發展面臨新機遇新挑戰。“堅持守正創新、提質增效、融合發展”“著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國”“提升供給水平和服務質量”……5月17日召開的全國旅游發展大會指明方向、作出部署。

　　創新，是旅游發展的驅動力。國內多地深挖自身特色旅游資源，創新旅游主題，擦亮當地“金字招牌”引來八方客。

　　淄博、天水借特色燒烤、麻辣燙吸引游客前來，充分發揮“流量經濟”作用，用優質服務引導游客嘗美食、逛景點、品文化，通過旅游推動打造城市品牌，創造了“美食旅游”新模式；文昌借嫦娥六號探測器發射之際，加速發展“航天旅游”，不僅通過觀看火箭發射項目吸引大批量游客，而且加速航天旅游產品和文藝節目“上新”，讓游客在游玩的同時感受中國航天的魅力。

　　業內人士指出，這些文旅產業的新業態、新方式正不斷激發著消費潛力。

　　旅游大力創新的同時，提質增效也至關重要。如何將有限的旅游資源合理開發，創造更多旅游精品、名品？很多地方把目光投向了數字技術。

　　今年年初，文化和旅游部等部門推出第一批42家“智慧旅游沉浸式體驗新空間”。據了解，這些新空間依托傳統文旅場所，結合數字技術并融合文化創意等元素，讓游客深度介入和互動，形成了旅游新產品、消費新場景。

　　揚州中國大運河博物館的5G大運河沉浸式體驗區、無錫拈花灣“夢回唐櫻”元宇宙體驗、山東曲阜尼山圣境景區的沉浸式夜游……科技賦能正孕育出云旅游、云娛樂、云展覽等智慧旅游新業態，數字技術與旅游業的深度融合產生了“新蝶變”。

　　“當前，移動互聯網、大數據、人工智能等技術正與旅游各業務場景深度融合，促進旅游業轉型升級，進一步推動旅游業高質量發展。而隨著人們消費需求的多元化，各類數字技術加持下的文旅新業態也越來越受到消費者歡迎，并為文旅產業發展提供了數字活力。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉向記者表示。

　　以文塑旅、以旅彰文，文化與旅游的融合發展也在不斷深入，國潮等元素注入文旅業態正是典型代表。

　　穿著漢服在“大唐不夜城”流連忘返、別上簪花到南岳大廟“打卡”、拿上傳統漆扇“揚州慢”在仁豐里月季花墻前駐足……近期，旅游業掀起了“新中式”熱。

　　既能感受歷史文化，又能體驗古風古韻、民俗文化的新模式持續“出圈”，在今年“五一”假期迎來消費熱潮。同程旅行數據顯示，今年“五一”假期期間，熱門博物館、古城古鎮類景區的預訂熱度同比增長超過4倍。其中，秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館熱度較高，漳州古城、麗江古城、喀什古城和南潯古城等也以各自的文化風情和建筑特色吸引了游客的關注。

　　“在旅游市場多元化背景下，游客不再滿足于‘走馬觀花’‘拍照打卡’的傳統游覽模式，而是愈發注重體驗品質，更加關注旅游產品是否擁有足夠的文化內核。”王金偉說，未來，旅游業與各大產業持續融合，對經濟社會發展的帶動效應將愈發明顯，有望成為服務人民美好生活的支柱性產業。