瞄準年輕人養生消費風口 修正迎來老牌藥企新篇章

“熬最晚的夜，養最野的生”，這就是當代年輕人的養生現狀。隨著工作與生活節奏的加快，年輕人越來越注重“朋克養生”，他們一邊熬夜通宵，一邊花“重金”恢復元氣，試圖用消費彌補身體的消耗，當代年輕人已然成為健康消費的中堅力量。

　　據了解，00后、90后中已經有不少人將一半的工資用于養生，買各種保健品和營養品是他們的日常，健康消費逐漸成為當代年輕人的“剛需”。修正這樣的老牌藥企敏銳地瞄準消費風口，將品牌影響力滲透進年輕人群中。

　　深度洞察市場，抓住年輕用戶注意力

　　據《中國中青年心腦血管健康白皮書報告》顯示，20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群占比已經達到15.3%，年輕人患“老年病”比重較高，對養生的需求越來越大，央視財經公布的《中國美好生活大調查(2022—2023)》也表明，在2023年的消費預期中，保健養生位列18~25歲年輕人消費榜單的第三名，占比31.04%，僅次于旅游和手機電腦等數碼產品，健康生活呈年輕化趨勢。

　　基于以上數據，修正在洞悉不同消費者群體需求的同時貼近年輕群體，不斷嘗試新的創意和玩法，打破外界對老牌藥企的傳統印象。在社交平臺，修正玩新梗、勤互動，針對不同平臺的用戶特點，拉近與平臺用戶之間的距離。比如在新媒體平臺緊跟年輕用戶時常吐槽的加班、壓力大等話題，從年輕人養生等角度切入展開相關健康話題討論；基于新媒體平臺調性，修正又發起了動作簡單易學的不躺平健康操挑戰等，撬動用戶參與，展現了修正的品牌活力。

　　在線上精準觸達目標用戶的同時，線下則通過大范圍“刷屏”加深用戶對品牌的記憶。修正在北京、杭州兩地以健康出行為主題，打造暖心車貼和出行健康提示，同時在重慶、廣州兩地投放電梯數媒海報廣告，用常見的飲食問題與大眾對話，將健康理念滲透進用戶的日常生活中。線上線下同頻傳播，力求傳播效果最大化，未來修正也將在這條創新路上繼續探索。

　　深入新媒體陣地，實現品牌價值病毒性傳播

　　面對互聯網+時代的巨變，修正致力于與用戶平等對話，增強年輕群體對品牌的信賴感。近幾年來，修正利用微博、抖音等新媒體陣地，聚焦內容共創，將品牌傳播結合網絡語境，打造了一系列熱點事件與話題，邁出了老牌藥企的又一步創新。

　　通過熱點話題、專業媒體口碑傳播等方式，修正在多個新媒體平臺上收割多個熱點話題，其中#當代年輕人養生盤點#、#年輕人的極限養生贏麻了#等話題以年輕人養生這一熱議現象為主題，加以趣味科普的方式發酵，引起了熱烈討論；借助母親節發起的#我的禮物VS媽媽的禮物#話題迎合時事熱點，激發了當代年輕人情感共鳴。時至今日，依然不斷有新的用戶加入話題討論、分享自身故事，熱點裂變過程中，修正的用戶群體與品牌知名度無形擴大。一系列品牌傳播動作收獲用戶好評不斷的同時，還得到了多家媒體的關注，體現出傳統藥企在新媒體環境下的新鮮活力。

　　老牌藥企堅守本心，守護大眾健康

　　“做藥就是做良心，做企業就是做人心，做市場就是做民心?！毙拚瘓F董事長修淶貴說道。修正藥業自成立以來，一直堅守良心放心管用的理念，時刻守護大眾健康，并用一個個科技創新成果，展現了企業高質量發展的優勢。

　　1995年至今，修正藥業集團已發展成集中成藥、化學制藥、生物制藥的科研生產營銷、藥品連鎖經營、中藥材標準栽培于一體的大型現代化民營制藥企業集團，并擁有五個馳名商標，形成了“十五個銷售平臺”、“三十三家生產基地”的集群式發展格局。近年來，修正一直在品牌創新和便民服務上尋求突破，堅持科技創新的同時不斷健全“互聯網+醫療健康”服務體系，現已擁有國家一類新藥2個、國家二類新藥4個、獨家品種38個，企業實力不容小覷。

　　為了更惠民利民，修正推出的線上修正健康小程序一直在進行升級優化，目前小程序已通過建立完善的問診、買藥、健康科普等核心實用功能體系，打破了線下購藥的地域、時間限制，為廣大用戶提供更加專業、便捷的服務，以其“一站式服務模式”走在了行業的前沿，無論是老年人還是年輕人，都能夠從中受益。修正憑借其先進的技術手段，以及創新的運營理念，在業內獲得了廣泛認可和好評。

　　隨著中國醫藥行業的不斷發展，尋求創新與突破是眾多藥企必然的選擇。修正藥業作為醫藥領域的領先企業，在力求進行產業的優化升級，提升產品的科技水平的基礎之上，精準挖掘潛力用戶，借助新媒體平臺拉攏年輕消費者，在老牌醫藥企業創新升級的大賽道上，率先走出了一條獨特的發展道路。