強(qiáng)營(yíng)銷 筑品牌 瀘州老窖上半年凈利同比增長(zhǎng)30.89%

瀘州老窖28日發(fā)布2022年半年報(bào)顯示，2022年1-6月，瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入116.64億元，同比增長(zhǎng)25.19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為55.32億元，同比增長(zhǎng)30.89%，基本每股收益為3.76元。

　　報(bào)告期內(nèi)，瀘州老窖緊堅(jiān)持推進(jìn)“七個(gè)聚焦”，持續(xù)升級(jí)品牌高度，堅(jiān)定筑牢品質(zhì)根基，全面強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范，保持了良性快速的發(fā)展勢(shì)頭，在充滿競(jìng)爭(zhēng)和不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中取得了較為優(yōu)異的成績(jī)。

　　營(yíng)銷方面，瀘州老窖目前主要有兩種銷售模式：以線下經(jīng)銷商授權(quán)模式為主的傳統(tǒng)渠道運(yùn)營(yíng)模式和以線上銷售為主的新興渠道運(yùn)營(yíng)模式。瀘州老窖全面啟動(dòng)“百城計(jì)劃”，縱深推進(jìn)全國(guó)化市場(chǎng)布局，持續(xù)提升營(yíng)銷協(xié)同能力。一方面，優(yōu)化升級(jí)“浪潮計(jì)劃”，精準(zhǔn)觸達(dá)線下核心消費(fèi)者；另一方面，加快推進(jìn)“三網(wǎng)融合、五流貫通、多碼關(guān)聯(lián)”工程，不斷提升營(yíng)銷數(shù)字化、智能化程度。

　　財(cái)報(bào)顯示，瀘州老窖上半年傳統(tǒng)渠道運(yùn)營(yíng)模式的營(yíng)業(yè)收入為108.37億元，同比增長(zhǎng)25.09%，毛利率為86.43%，較上年同期減少0.08%；新興渠道運(yùn)營(yíng)模式的營(yíng)業(yè)收入為7.12億元，同比增長(zhǎng)33.88%，毛利率為82.39%，較上年同期增加4.46%。

　　品牌方面，瀘州老窖堅(jiān)持塑造品牌特色I(xiàn)P，從文化、體育、節(jié)慶層面增強(qiáng)品牌文化記憶，品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。創(chuàng)新品牌理念，持續(xù)構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，瀘州老窖高端化、時(shí)尚化、年輕化的品牌內(nèi)涵進(jìn)一步豐富。充分利用“活態(tài)雙國(guó)寶”品牌獨(dú)有核心資產(chǎn)，打造非遺類品牌文化IP，品牌價(jià)值及消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)一步提升。值得一提的是，在Brand Finance發(fā)布2022全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)排行榜里，瀘州老窖榮登TOP3；在2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜中，國(guó)窖1573品牌和瀘州老窖品牌分別以86.15億美元和44.28億美元的品牌價(jià)值高位榮登白酒品牌第三四名，瀘州老窖公司也成為白酒行業(yè)中唯一雙品牌上榜的企業(yè)。

　　隨著渠道端布局全國(guó)、品牌價(jià)值不斷提升，瀘州老窖正朝著行業(yè)前三的復(fù)興目標(biāo)闊步前行。2022年下半年，瀘州老窖將重點(diǎn)做好以下工作：一是強(qiáng)化營(yíng)銷攻堅(jiān)，全面優(yōu)化布局；二是強(qiáng)化文化鑄魂，助力品牌賦能；三是強(qiáng)化智慧生產(chǎn)，不斷強(qiáng)本固基；四是強(qiáng)化管理協(xié)同，加快賦能升級(jí)；五是強(qiáng)化人才增效，持續(xù)釋放動(dòng)能；六是強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，推動(dòng)公司發(fā)展。