椰樹集團涉嫌發布違法廣告被立案調查

廣州日報訊? 海南省市場監管局日前依法對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

據悉，3月25日，椰樹集團在其官方微博上發布“椰樹集團培養正、副總經理學校再招生！！！專業不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內容的廣告，引發社會爭議。為此，海南省市場監管局迅速對椰樹集團相關負責人進行行政約談。椰樹集團發布的上述廣告內容，違反了《廣告法》的相關規定，造成了不良的社會影響，省市場監管局已于近日依法對椰樹集團發布涉嫌違法廣告的行為進行立案調查。

記者留意到，這則“招生廣告”中表示，該集團招人的是“正副總經理學校”，號稱“入學就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追”。不僅如此，海南椰樹還表示升任集團副總后年薪108萬，有貢獻就獎勵600萬元海景房，甚至1000萬元的別墅，獎勵分紅股權。除此之外，其還提出入學免學費，上學第一年，年薪兌現按企業考核方案為準，博士年薪33.6萬元，月薪2.8萬元，碩士年薪25.2萬元，月薪2.1萬元，本科年薪16.8萬元，月薪1.4萬元。除此之外，每年還有漲薪20%，到了第九年，博士年薪108.69萬元，月薪9.06萬元，本科月薪也可達4.53萬元。985大學畢業生還可在上述年薪標準上增加20%。

此前，椰樹集團相關工作人員就此事回應稱，招生信息屬實。椰樹集團也回應稱，廣告中沒有展示任何少兒不宜等內容，確實理解不到網友所指出的問題，“我們公司的廣告一直是這種風格”。

椰樹集團屢涉發布違法廣告

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，飲料產品在3月底將迎來銷售旺季，此時椰樹集團推出招生廣告有炒作嫌疑。然而依靠招生廣告擴大影響力，并不能從根本上解決椰樹集團整體面臨產品老化、機制老化、渠道老化等問題。

據了解，這已不是椰樹集團首次涉嫌低俗營銷。2019年，海口工商局發布消息稱，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。

據悉，椰樹牌椰汁自2014年以來產值處于略微下行的狀態。公開資料顯示，2013~2017年椰樹集團年產值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產值持續下降。椰樹集團目前并未上市。根據椰樹集團官網，“椰樹”2018年上繳稅金6.31億元（增長7.49%）。海南省工商聯發布的《2019海南民營企業100強榜單》顯示，椰樹集團2019年營業收入為39.16億元。