?講真短視頻金牌講師岳菲：短視頻營銷對(duì)城市形象塑造起到重要作用

　　如今，短視頻與餐飲、教育、旅游等行業(yè)不斷結(jié)合，正逐漸滲透至大眾的生活全場景，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模迅猛增長。以旅游業(yè)為例，端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%，這其中，短視頻的力量不可忽視。那么，什么樣的短視頻才能帶火當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)？這二者又如何進(jìn)行更好地結(jié)合呢？7月13日，講真短視頻金牌講師岳菲、景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐、旅游專家張翛純等嘉賓共同做客《新京報(bào)》貝殼財(cái)經(jīng)直播間，就相關(guān)專業(yè)問題進(jìn)行了深入探討。

　　談及近期借勢短視頻爆火的淄博燒烤與山西各景點(diǎn)，岳菲老師認(rèn)為，這兩座城市都充分利用短視頻成功展示了自身特色與亮點(diǎn)，如淄博獨(dú)特的“燒烤靈魂三件套”燒烤風(fēng)情和美食文化，山西的傳統(tǒng)文化、非遺技藝以及特色產(chǎn)品等，吸引了大量關(guān)注，對(duì)于旅游業(yè)、特產(chǎn)推廣以及城市形象塑造都起到了積極的推動(dòng)作用。景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐認(rèn)為，通過社交媒體平臺(tái)的傳播與分享，短視頻能夠快速提升城市、品牌知名度。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)算法的輔助下，相關(guān)內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的推廣，從而提升營銷效果。

　　但值得注意的是，短視頻營銷固然能帶動(dòng)旅游地的關(guān)注度，但“流量”并不等于“游量”。旅游專家張翛純指出，流量體現(xiàn)的是觀眾在線上的興趣偏好，而游量與城市的交通便利性、地理位置、游客消費(fèi)預(yù)算等多重因素有關(guān)，從“流量”到“游量”還有很長一段路要走。岳菲老師認(rèn)為，想要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，宣傳者還需要為城市制定綜合推廣策略。以“網(wǎng)紅城市”西安為例，早在2018年，西安市旅發(fā)委就與抖音短視頻達(dá)成合作，通過文化城市助推、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片等對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣。

　　如果想讓旅游市場的短視頻營銷更具可持續(xù)性，岳菲老師認(rèn)為，運(yùn)營者應(yīng)將短視頻營銷納入長期規(guī)劃和戰(zhàn)略中，制作高質(zhì)量且與目標(biāo)受眾相關(guān)的視頻內(nèi)容，并持續(xù)跟蹤、分析、評(píng)估相關(guān)數(shù)據(jù)與營銷效果，通過了解觀眾的行為和反饋，進(jìn)行內(nèi)容與策略上的優(yōu)化、創(chuàng)新，從而建立長期的品牌形象和聲譽(yù)。

　　在整體營銷過程中，短視頻的創(chuàng)作頗為考究，對(duì)此，岳菲老師也分享了自己的見解。她提到，在內(nèi)容上，景區(qū)和旅游企業(yè)可以通過創(chuàng)作有趣、富有故事性的作品，來展示獨(dú)特的景點(diǎn)、旅游活動(dòng)和體驗(yàn)，吸引游客興趣。在互動(dòng)形式上，景區(qū)可引導(dǎo)游客參與投票、抽獎(jiǎng)、留言互動(dòng)等方式，讓大家更有參與感，增加游客的參與度和黏性。在服務(wù)與優(yōu)惠方面，通過短視頻營銷，景區(qū)和旅游企業(yè)可以推出優(yōu)惠活動(dòng)和定制化服務(wù)，如折扣門票、套餐優(yōu)惠、私人導(dǎo)游等，滿足游客追求特色和個(gè)性化的需求。

　　不難看出，短視頻營銷雖是一把利劍，但也要輸出專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能使其發(fā)揮更大的作用。這一規(guī)則不僅適用于企業(yè)宣傳，對(duì)于入局短視頻行業(yè)的自媒體從業(yè)者更是如此。對(duì)新手來說，想要在這一領(lǐng)域脫穎而出，勢必需要掌握更多專業(yè)知識(shí)與運(yùn)營技巧，岳菲老師所授的《視頻剪輯實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》，便是一條為大眾提供系統(tǒng)化學(xué)習(xí)的有效路徑。作為短視頻實(shí)戰(zhàn)專家，岳菲老師會(huì)在手機(jī)剪輯視頻的操作、賬號(hào)定位、文案撰寫等方面提供完備的教學(xué)指導(dǎo)。同時(shí)，岳菲老師也十分注重課程易學(xué)性，她會(huì)將專業(yè)知識(shí)進(jìn)行模塊化拆分，在教學(xué)過程中融入理論學(xué)習(xí)、案例解讀、場景練習(xí)等環(huán)節(jié)，從多維度彌補(bǔ)學(xué)員知識(shí)短板，幫助大家踏入短視頻進(jìn)階路。

　　岳菲老師認(rèn)為，未來短視頻還將賦能于更多行業(yè)，并創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值。作為專注于個(gè)人價(jià)值提升的終身學(xué)習(xí)平臺(tái)，講真也將持續(xù)結(jié)合行業(yè)趨勢，優(yōu)化課程內(nèi)容與服務(wù)水平，助力大眾搭建競爭壁壘，挖掘個(gè)人潛力，享受知識(shí)帶來的快樂。