從情緒到情感,看貴酒國際如何玩轉跨界營銷打造視聽新“盛宴”

　　2023的6月,貴酒國際在長沙迎來今年首場音樂盛宴——時光演唱會,7月在江西南昌再次唱響全城。從張鎬哲的《好男人》到王強的《秋天不回來》,一首首經典老歌,讓這場以跨界融合為特色的演唱會,展現(xiàn)出貴酒國際強品牌重戰(zhàn)略的重要特質。這場演唱會突破了傳統(tǒng)的表演形式,音樂與白酒都是與藝術、文化相連,沒有界限之分的情感表達之物。當我們聽到好音樂時,浮想聯(lián)翩,也經常會伴以“陶醉”這個形容詞,這正是“酒與歌”之間微妙關系的最好佐證。貴酒國際在跨界融合的背后,是對品牌+營銷的創(chuàng)新和探索的勇氣,也是白酒行業(yè)在品效合一踐行道路的一大新標桿。

　　跨界譜華章,品效合一爆款“出圈”的典型案例

　　此次音樂會的亮點在于將“營銷+藝術”形式融合在一起,呈現(xiàn)了一場別具匠心的表演。通過演唱會小集市展示貴企聯(lián)盟的實力,再用音樂和舞蹈創(chuàng)造了獨特的藝術體驗,讓觀眾們沉浸其中。

　　貴酒國際兩場演唱會的成功舉辦,無疑為業(yè)內品牌營銷案例增添了一個極具參考價值的樣本。

　　首先,貴酒國際通過現(xiàn)場“小集市”鋪設自有產品的裝陳和品鑒,以最大的曝光量占有整個演唱會的線上、線下植入場景,為品牌帶來了一定的潛在受眾。同時,貴酒國際還能借助短視頻+直播的傳播形式,拓寬宣傳范圍,將目標人群完全覆蓋。在這次音樂會上,通過巧妙地將自家產品融入互動環(huán)節(jié),即展示了貴酒國際的高品質和獨特魅力也體現(xiàn)了對用戶個性化需求的重視。通過互動環(huán)節(jié)與現(xiàn)場觀眾進行深度交流,了解消費者的需求和喜好。通過這種方式,貴酒國際能更好地滿足市場需求,提供個性化的服務和推薦,從而提升用戶的現(xiàn)場體驗感。

　　以逛展+品鑒的全新互動形式為入口,以時光經典音樂沉浸式體驗為基礎,貴酒國際這次“白酒+音樂”的品牌營銷無疑是打了極為出色的一仗,讓消費者對其品牌的好感度與忠實度有效深化。

　　接下來貴酒國際還將繼續(xù)致敬經典,從全國精心甄選重點區(qū)域舉辦《時光演唱會》,可以看出,演唱會作為貴酒國際品牌戰(zhàn)略的重要舉措,將持續(xù)發(fā)揮深遠的影響力。

　　群星薈萃,演繹經典讓消費者體驗入耳更入心

　　貴酒國際時光演唱會自開唱以來,吸引了眾多知名音樂人和藝術家的參與,他們的精彩表演令現(xiàn)場觀眾沉醉其中,在場消費者們紛紛感嘆:“感謝貴酒國際,這場演唱會期待了好久,能一次聽到這么多好歌,實在太激動了!“作為一個愛美酒也喜歡音樂的人,真的是加倍的快樂,希望貴酒國際再多多舉辦!”

　　現(xiàn)場業(yè)界人士則評價道:“一場非常成功的商演,不僅滿足了大眾消費者的精神文化需求,也給品牌帶來極佳的傳播效益?！?、“直面消費者的促動銷行為,將是今年乃至未來行業(yè)的主旋律。”

　　貴酒國際這次創(chuàng)新跨界的舉動,為全國各地消費者帶來醬香美酒與動人音律的雙重享受。作為有著國際視野和文化底蘊的名酒企業(yè),貴酒國際一直以來守正創(chuàng)新、勇于開拓,在跨界營銷、消費者互動體驗等領域持續(xù)深耕,如在全國打造13家高端沉浸式體驗中心、打造“尋味中國”創(chuàng)意互動IP、獨家創(chuàng)辦“-18°C天青冰境”品鑒活動……以一系列極具新意和文化底蘊的方式與消費者拉近距離、建立情感聯(lián)系,使品牌形象愈加鮮活而多元化,也為消費者打造出一個了解白酒文化、深切感受中華傳統(tǒng)文化魅力的平臺。

　　結合文化藝術,凸顯國際化戰(zhàn)略打造世界一流酒企

　　貴酒國際不僅在產品質量上不斷創(chuàng)新,更在文化輸出和國際交流方面進行著積極的探索。“時光音樂會”是貴酒國際在國際化戰(zhàn)略道路上邁出的重要一步。在國際化的浪潮中,貴酒國際意識到了文化的重要性。文化是一種軟實力,它能夠增強品牌的認知度和影響力。通過在“時光音樂會”上展現(xiàn)了貴酒國際的文化底蘊,貴酒國際向國際社會傳遞了其獨特的品牌形象和價值觀。音樂作為一種跨越國界的語言,能夠打破文化隔閡,讓不同國家的人們在共同的音樂欣賞中產生共鳴。貴酒國際的國際化戰(zhàn)略得到了良好的響應,為品牌在國際市場上贏得了更多的關注和認可。

　　當前各大酒企熱衷塑造文化IP,一方面是滿足消費者需求的變化,打動消費者的內心,引起消費者共鳴和文化認同,從而實現(xiàn)擴大消費人群、圈層突破;另一方面符合企業(yè)品牌高端化打造的需求,高端消費者選擇的不僅僅是高品質的白酒,而是更青睞有文化的高品質白酒。

　　《時光演唱會》不僅是貴酒國際的一次品牌營銷活動,更是一次文化的交流盛宴。通過這場演唱會,貴酒國際向世界展示了時光金曲的魅力,這也是貴酒國際在品牌營銷道路上的開拓與創(chuàng)新。

　　在未來,貴酒國際將繼續(xù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展,加強與國際市場的合作與交流,提升品牌的國際影響力和競爭力。貴酒國際相信,在全球化的時代背景下,只有不斷適應市場的變化,不斷提高自身的實力,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,成為真正意義上的世界一流企業(yè)。