家具新品數(shù)量同比去年增長(zhǎng)60% 京東秋季家裝節(jié)呈現(xiàn)家具“煥新”六大趨勢(shì)

　　2023年的家具風(fēng)格潮流是什么？無(wú)論是北歐、日式、中式還是意式，現(xiàn)在年輕人的家具和家裝風(fēng)格無(wú)非幾個(gè)方向：智能、輕簡(jiǎn)和美學(xué)。

　　人們渴望的是閱盡一日繁華之后，晚上關(guān)上門(mén)即可遠(yuǎn)離城市的喧囂，攜一份雅致，品一份寧?kù)o；享受家具組合帶來(lái)的愉悅感：線條簡(jiǎn)練，智能陪伴、融入美學(xué)，給自己一個(gè)“型有盡、意無(wú)窮”的靜謐空間。

　　說(shuō)到底，“懶”和“美”才是第一生產(chǎn)力。而且今年以來(lái)，京東家具上線了許多品質(zhì)卓越、功能多樣的全新家具，京東家具新品上新數(shù)量同比去年增長(zhǎng)60%。從今以后，無(wú)論在哪里生活，無(wú)論空間大小，京東都能為你打造一個(gè)溫馨舒適的家。

　　因此在2023年京東秋季家裝節(jié)之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手京東家具，聯(lián)合推出《2023京東家具消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，梳理2023年家具消費(fèi)情況，總結(jié)出一些流行趨勢(shì)，讓居家場(chǎng)景成為從“千人一面”走向“千人千面”甚至“一人千面”，展現(xiàn)出簡(jiǎn)法生活、住進(jìn)自然、隱形秩序感、即興空間、空間藝術(shù)家、按鍵式生活成為消費(fèi)者家具煥新的六大趨勢(shì)，讓居家美學(xué)蓬勃涌現(xiàn)。

　　探索簡(jiǎn)法生活 越簡(jiǎn)單越舒適

　　生活需要簡(jiǎn)法，心靈需要留白：木材質(zhì)感不張揚(yáng)奪目，低調(diào)品味，恰到好處，柔和純凈、靜謐舒心，展示品質(zhì)生活態(tài)度，也是人們最喜愛(ài)的家具材質(zhì)。

　　從京東消費(fèi)情況來(lái)看，2023年風(fēng)格設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)單、選材考究的原木風(fēng)家具成交額同比增長(zhǎng)超 2倍，體驗(yàn)優(yōu)雅時(shí)尚風(fēng)韻，演繹理想生活。其中簡(jiǎn)約床成交額同比增長(zhǎng)超3倍，原木風(fēng)沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)超 2倍。

　　原木家具消費(fèi)者中，45歲以下人群占比70%左右，比2022年同期有所提升；其中女性用戶占比40%，高于家具整體消費(fèi)占比，說(shuō)明在家具品類中，女性對(duì)環(huán)保、舒適、安寧的睡眠更為重視。

　　玩轉(zhuǎn)空間美學(xué) 讓身心雙重治愈

　　玩轉(zhuǎn)空間藝術(shù)，與家靈魂對(duì)話：從傳統(tǒng)的皮質(zhì)到布藝再到東方韻味、歐式簡(jiǎn)約，年輕人對(duì)沙發(fā)忽然有了更多靈感。比如柔和方正的圍合，簡(jiǎn)潔利落的線條，全尺寸自由搭配，適宜各種風(fēng)格的客廳。

　　從京東消費(fèi)情況來(lái)看，2023年原創(chuàng)設(shè)計(jì)師家具成交額同比增長(zhǎng)40%，奶油風(fēng)沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，云朵沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)80%。

　　這些創(chuàng)意x顏值的新品，無(wú)論是清水藍(lán)色調(diào)的高級(jí)感，還是低飽和奶白色的高明度，都在整體采用柔和的中性色調(diào)，互相搭配和諧統(tǒng)一，不會(huì)有過(guò)于亮眼的色彩，其低飽和度更適合都市年輕人的格調(diào)。

　　從用戶分布來(lái)看，年齡較長(zhǎng)的用戶更重視沙發(fā)品牌和材質(zhì)，而奶油風(fēng)、云朵沙發(fā)則更受年輕用戶喜愛(ài)，35歲以下年輕用戶占比超60%，設(shè)計(jì)師家具在年輕人中有更大市場(chǎng)，其中金融業(yè)x未婚人群的消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)350%。

　　此外還有用料考究，工藝要求高，顏值高，和極簡(jiǎn)、簡(jiǎn)約等風(fēng)格和諧的懸浮床。從實(shí)用角度來(lái)看，四條床腿內(nèi)收的設(shè)計(jì)，避免了絆倒磕碰，方便日常清潔，掃地機(jī)器人可以自由出入。

　　家裝節(jié)期間，懸浮床成交額同比增長(zhǎng)超10倍，其中女性用戶增長(zhǎng)更高，而且此類商品并非只是年輕人專利，45歲以上人群增速高于平均值。

　　懶人經(jīng)濟(jì)升級(jí) 睡眠小憩倍舒適?

　　開(kāi)啟按鍵式生活，為睡眠加buff：作為“第一生產(chǎn)力”，“懶人經(jīng)濟(jì)”早已不是過(guò)去那種單純追求省力的“懶”，而體現(xiàn)出人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，正構(gòu)建起精細(xì)和有品質(zhì)的“懶”。或者說(shuō)，如果說(shuō)過(guò)去的“懶”是為了節(jié)省時(shí)間，今天的“懶”則是要為了更加精致的享受美好時(shí)光，“質(zhì)懶”成為一種新的生活方式。

　　2023京東懶人躺椅成交額同比增長(zhǎng)80%，其中芝華仕懶人躺椅K621成交額同比增長(zhǎng)82%——而且這幾乎成為95后的標(biāo)配：25歲及以下年輕人消費(fèi)占比達(dá)30%，而且教師、醫(yī)務(wù)工作人員占比高于平均值，可能是工作太累，有一把躺椅更可以隨時(shí)隨地得到休息。

　　“質(zhì)懶”的另一個(gè)需求，是讓自己舒服，讓房子變“聰明”。2023年智能家居場(chǎng)景模式的滲透，是現(xiàn)代人追求智能化的最好體現(xiàn)。它不僅讓生活更加便利，而且可以深度定制化，滿足不同家庭、不同生活習(xí)慣的需要，解放生活中的各種煩惱，最大化減輕生活中的重復(fù)性勞動(dòng)。

　　從京東消費(fèi)情況來(lái)看，智能床成交額同比增長(zhǎng)119%，增速超過(guò)大部分家用智能品類。這其中，夢(mèng)百合M2智能軟床成交額同比增長(zhǎng)284%，高線城市的已婚人群是主要增長(zhǎng)群體，但是中低線城市的滲透比去年增長(zhǎng)了30%左右，說(shuō)明新品類正在從高線向低線傳導(dǎo)。

　　靈活開(kāi)放布局 拉滿家的煙火氣?

　　解鎖即興空間，給生活來(lái)點(diǎn)松弛感：有些不大的戶型的家裝設(shè)計(jì)中，如果島臺(tái)和餐桌一體，都顯得高級(jí)好看，同時(shí)這也反映出生活、烹飪習(xí)慣的改變。

　　2023年京東島臺(tái)餐桌成交額同比增長(zhǎng)超 3倍，主要增長(zhǎng)在高、中線城市的白領(lǐng)、金融業(yè)者。值得注意的是，年齡較長(zhǎng)的人群對(duì)其的興趣也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，體現(xiàn)在45歲以上人群，說(shuō)明可能在舊房改造時(shí)，采用島臺(tái)和餐桌一體是一個(gè)時(shí)髦的設(shè)計(jì)。

　　此外，人們?cè)絹?lái)越喜歡構(gòu)建優(yōu)雅的生活空間。無(wú)論是餐桌還是沙發(fā)，通過(guò)簡(jiǎn)約經(jīng)典設(shè)計(jì)，線條優(yōu)雅曠達(dá)，置于家中，渲染整體的空間氛圍，亦提供了依靠時(shí)的支撐點(diǎn)，舒適體驗(yàn)，順暢簡(jiǎn)練的線條美感與優(yōu)美曲線造型設(shè)計(jì)。

　　“豆腐塊”沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)246%，其中3-4線城市的消費(fèi)增長(zhǎng)最快，而大城市則主要集中在90后，有趣的是男性對(duì)“豆腐塊”沙發(fā)的偏愛(ài)度是女性的1.5倍。

　　無(wú)論室內(nèi)戶外 更貼地氣更愜意

　　住進(jìn)自然慢生活，感受詩(shī)和遠(yuǎn)方：崇尚自然休閑、舒適溫馨的風(fēng)格，現(xiàn)代人希望通過(guò)這種生活方式回歸自然、貼近自然，因此很多人“把戶外請(qǐng)到家中”，體現(xiàn)出輕松與愜意，這種風(fēng)格設(shè)計(jì)正在一點(diǎn)一點(diǎn)打動(dòng)人們的心。

　　去年以來(lái)火爆的“露營(yíng)風(fēng)”如今以家庭組合出行為主，體現(xiàn)在已婚、35歲以上、中低線城市用戶的高速增長(zhǎng)上。

　　這其中，露營(yíng)裝備成交額同比增長(zhǎng)80%，其中月亮椅成交額同比增長(zhǎng)11倍，陽(yáng)臺(tái)休閑桌椅成交額同比增長(zhǎng)100%。

　　隱形收納設(shè)計(jì) 小空間容納大生活?

　　隱形秩序感設(shè)計(jì)，越有序越自由：科學(xué)分區(qū)、便捷收納，比如隱藏式靜音導(dǎo)軌、隱藏式晾衣架，經(jīng)久耐用，開(kāi)放式收納空間，襯托整個(gè)房間的格調(diào)氣質(zhì)。

　　從京東消費(fèi)情況來(lái)看，2023年帶有隱藏功能的家具成交額同比增長(zhǎng)158%，其中隱藏式晾衣架成交額同比增長(zhǎng)超300％，好太太隱形晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)140%，洞洞板成交額同比增長(zhǎng)超200%。

　　有意思的是，隱藏式晾衣架可能不僅僅用在陽(yáng)臺(tái)——25%的用戶一次購(gòu)買(mǎi)不止一套，在評(píng)論區(qū)有人留言道“陽(yáng)臺(tái)、陽(yáng)光房各裝了一套，同時(shí)晾衣/曬被都不用愁，還可以連智能軟件，不要太方便”。

　　而“洞洞板”這一產(chǎn)品雖然早已存在，但在這幾年得到調(diào)整增長(zhǎng)，25歲以下人群占比最大，而56歲以上人群增速最快。

　　結(jié)語(yǔ)

　　當(dāng)然，人們喜歡的家具產(chǎn)品遠(yuǎn)不止上述這些。如今的每一個(gè)人都可以成為最獨(dú)特的生活品鑒師。不論是“智”、“輕”還是“簡(jiǎn)”，每一位熱愛(ài)生活的年輕人，都會(huì)對(duì)家有著遠(yuǎn)無(wú)止境的要求。人是場(chǎng)景的本源，看見(jiàn)趨勢(shì)，在于看懂變化的消費(fèi)精神與生活方式，熱愛(ài)生活并沉浸其中。

　　基于消費(fèi)者的需求和家具煥新趨勢(shì)，京東以“有限空間無(wú)限家”為主題，在秋季家裝節(jié)期間攜手芝華仕、源氏木語(yǔ)、夢(mèng)百合、喜臨門(mén)、傲風(fēng)等核心品牌發(fā)布百大新品計(jì)劃，推出實(shí)木床、陽(yáng)臺(tái)休閑桌椅、隱藏收納電競(jìng)桌、島臺(tái)餐桌、電動(dòng)影院沙發(fā)、智能床等趨勢(shì)家具好物，滿足全屋多空間場(chǎng)景煥新需求。與此同時(shí)，京東還通過(guò)每滿300減50、大牌5折搶等超值優(yōu)惠，以及以舊換新、免費(fèi)送裝、免費(fèi)試睡等服務(wù)，讓消費(fèi)者省錢(qián)省心省力煥新個(gè)性、潮流的家。