歐度男裝第十屆搭配節(jié)，如何引領(lǐng)中國(guó)男裝審美升級(jí)？

　　在中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，男裝市場(chǎng)的個(gè)性消費(fèi)需求都未被挖掘?？梢哉f(shuō)，相比女裝品牌的風(fēng)格多元，品類細(xì)分，男裝市場(chǎng)有著很長(zhǎng)一段的“審美空白”周期。大部分國(guó)內(nèi)男裝品牌都忽視品牌塑造和產(chǎn)品個(gè)性設(shè)計(jì)，更傾向于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)款，把目光放在產(chǎn)品最基礎(chǔ)的工藝與品質(zhì)上。

　　因此，作為專注男裝搭配25年的歐度，是國(guó)內(nèi)男裝品牌中特殊的一個(gè)存在。從1998年創(chuàng)立起，就基于國(guó)際男裝時(shí)尚趨勢(shì)和對(duì)國(guó)內(nèi)男裝消費(fèi)發(fā)展的預(yù)判，不斷實(shí)現(xiàn)著品牌與產(chǎn)品的塑造和升級(jí)。

　　在本土男裝品牌普遍專注產(chǎn)品制造工藝、銷售渠道的階段，歐度男裝沒(méi)有局限于服裝制造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面，而是圍繞中國(guó)男士逐漸提升的“個(gè)性需求”“個(gè)性審美”方向，完成了符合市場(chǎng)消費(fèi)需求、更有利于中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌塑造。并率先提出了“男裝搭配 就穿歐度”的品牌定位，創(chuàng)造性地打造了品牌王牌IP、男裝時(shí)尚盛宴活動(dòng)——“歐度搭配節(jié)”。

　　在過(guò)去的3年間，歐度通過(guò)與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心合作研究中國(guó)男裝色彩搭配、與前Gucci設(shè)計(jì)師合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名款、亮相中國(guó)上海時(shí)裝周等一系列從產(chǎn)品升級(jí)到品牌傳播的多維度舉措，逐漸在用戶心中建立了“搭配”的初步品牌認(rèn)知。

　　就在2023年10月，歐度第十屆搭配節(jié)以“搭配創(chuàng)造影響力”為主題，特邀意大利搭配教父——潘立德先生領(lǐng)銜歐度意大利搭配大師團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟了為期1個(gè)月的巡店旅途。再次以“一對(duì)一私人服務(wù)”的方式，為歐度用戶提供搭配服務(wù)，致力打造男士的專屬個(gè)人衣櫥。

　　某種意義上，歐度第十屆搭配節(jié)的成功舉辦昭示著品牌堅(jiān)守“搭配初心”，讓中國(guó)男士穿衣搭配沒(méi)有煩惱而努力不止的決心。

　　打造男裝搭配節(jié)，歐度如何詮釋中國(guó)男裝審美的進(jìn)步？

　　時(shí)裝不止是裝飾品，時(shí)尚亦不僅僅是外形，它們是一個(gè)人精神世界的外在體現(xiàn)。歐度為現(xiàn)代男士提供了一種全新的著裝搭配體驗(yàn)。

　　顯而易見(jiàn)的是，第十屆搭配節(jié)進(jìn)行期間，豐富新穎的秋冬新品、科學(xué)的色彩搭配、專業(yè)的搭配技巧，無(wú)不展現(xiàn)著中國(guó)男裝全新的時(shí)尚態(tài)度與審美。每位有時(shí)尚追求和個(gè)性需求的歐度用戶都在這場(chǎng)時(shí)尚盛宴中找到了屬于自己的著裝風(fēng)格。

　　據(jù)歐度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人所言：中國(guó)男裝在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都由“黑白灰藍(lán)”色系統(tǒng)治。從春夏季的POLO衫、白T到秋冬季的茄克、羽絨服，無(wú)論是色彩還是品類都較為單一，甚至在傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)，大部分男裝品牌的風(fēng)格也就商務(wù)、休閑和運(yùn)動(dòng)三大類別。而歐度想打造更具魅力的男裝，將搭配認(rèn)知植入全國(guó)人民心智，就必須打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯。比如關(guān)注時(shí)尚與品位的結(jié)合，了解消費(fèi)者喜好、審美的改變及多元性;在風(fēng)格、品類和色彩方面，要以更加專業(yè)化、多元化、國(guó)際化的視野去思考。

　　在男裝消費(fèi)需求升級(jí)的大背景下，歐度抓住了時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。近幾年的歐度也確實(shí)正朝著這個(gè)目標(biāo)與方向，穩(wěn)步前行。

　　產(chǎn)品聚焦精英客群，重新定義男裝搭配美學(xué)

　　早在搭配節(jié)開(kāi)始前夕，歐度便率先發(fā)布了第十屆搭配節(jié)創(chuàng)意電梯廣告，由“意大利搭配教父”潘立德出鏡，歡迎男士購(gòu)男裝到歐度搭配節(jié)，體驗(yàn)專屬一對(duì)一搭配服務(wù)。而在搭配節(jié)期間，潘立德為百名男士搭出了上千套造型，足以從服務(wù)細(xì)節(jié)中窺見(jiàn)歐度搭配的用心與專注。

　　事實(shí)上，要為每位男士搭出專屬個(gè)人的造型，除了專業(yè)搭配師的技巧，還必須擁有色彩與款式豐富且多樣的單品，以滿足不同用戶在搭配體驗(yàn)中的個(gè)性需求和審美。

　　因此在產(chǎn)品層面，以黑、藍(lán)、綠色系為主的輕商務(wù)系列，是商務(wù)精英日常通勤實(shí)用首選。倡導(dǎo)新戶外/新都市巧妙融入咖、綠色的休閑系列，更符合當(dāng)前的戶外熱潮，能滿足大部分戶外休閑穿搭需求。而以年輕活力、意趣靚眼的橙、紅、咖色為主要視覺(jué)的時(shí)尚系列;強(qiáng)調(diào)時(shí)髦摩登、奢華貴氣和重金屬感的潮流系列，則更適合Z世代用戶群體。四大系列新品展現(xiàn)出歐度男裝搭配的多樣性與包容性，而款式設(shè)計(jì)與花型元素的大膽變革與運(yùn)用，也與歐度跳出傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)思維和設(shè)計(jì)范式，專注消費(fèi)者個(gè)性審美，將專業(yè)搭配帶給男性消費(fèi)者以滿足他們?nèi)粘６鄨?chǎng)合穿搭需求的主張一致。更值得一提的是，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)到銷售，歐度每個(gè)系列每件單品都有獨(dú)立的搭配機(jī)制和不同的搭配方案，來(lái)保障風(fēng)格與色彩的和諧統(tǒng)一。

　　正如歐度品牌負(fù)責(zé)人所談，歐度搭配節(jié)不僅為歐度帶來(lái)了可觀的銷售增益，同時(shí)也助推著歐度的品牌進(jìn)階之路。在過(guò)去的25年中，歐度堅(jiān)持著“男裝搭配就穿歐度”的品牌主張，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、顧客服務(wù)乃至品牌傳播中被一以貫之。未來(lái)的歐度，絕不局限于“修煉”產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)向外與時(shí)俱進(jìn)，從國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)、國(guó)內(nèi)消費(fèi)審美變化的方方面面汲取靈感，提升搭配專業(yè)和服務(wù)。憑借這份熱愛(ài)、專注與堅(jiān)持，歐度必將在中國(guó)男裝品牌中，走出屬于自己的輝煌。