“即食阿膠，即是福膠”老字號福牌阿膠的數(shù)字化營銷突圍之路

　　12月7日，2023中國數(shù)字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮于上海隆重舉行，福膠集團憑借“即食阿膠即是福膠”營銷全案的精彩表現(xiàn)，在眾多入圍品牌和參評案例中脫穎而出，一舉斬獲“最佳整合營銷傳播獎”“最佳營銷人物獎”兩項大獎!

　　作為數(shù)字化營銷領(lǐng)域的年度盛會，2023數(shù)字化營銷大會以“高垂之果”為主題，由成都數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心主辦，邀請了來自全國多位商、學(xué)、研領(lǐng)域的大咖，一同分享他們對新消費時代下數(shù)字化營銷的理解和實踐經(jīng)驗，帶來一場極具深度、高度和尖銳度的營銷盛宴，共同助力推動中國數(shù)字化營銷和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

　　精心策劃，打造營銷組合拳

　　當(dāng)今在數(shù)字經(jīng)濟浪潮席卷下，數(shù)字化新媒體異軍突起，隨著營銷環(huán)境越來越復(fù)雜、圈層越來越多元、營銷手段越來越豐富與多樣，要想獲得行業(yè)認可，品牌必須擁有清晰的策略主線與推廣之間的協(xié)同、互動，才能在競爭激烈的市場成功脫穎而出。

　　在高手如林的環(huán)境中，福膠集團始終保持敏銳的嗅覺與出色的數(shù)字化營銷模式，在不斷變革、創(chuàng)新中保持穩(wěn)步向前，利用精準(zhǔn)營銷、深度運營及品牌孵化的強大能力，延展產(chǎn)品生命周期豐富產(chǎn)品價值，并在消費文化及國貨趨勢等方面潛心研究，直達市場痛點，打出了一套組合拳：

　　在產(chǎn)品研發(fā)上，福膠集團在市場洞察和科研投入的步伐中，大膽創(chuàng)新，重磅推出了首款應(yīng)用阿膠即食關(guān)鍵技術(shù)，減糖、降脂、控卡的全新福膠即食阿膠糕，將產(chǎn)品做到了減糖80%、降脂50%、控卡20%。福膠即食阿膠糕的全新面世，不僅是推動非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重大突破，還對傳統(tǒng)阿膠滋養(yǎng)方式進行了全新顛覆，推動了即食阿膠糕品類市場的升級!

　　新的消費浪潮下，面對年輕消費人群的多元需求，品牌除了要努力打造好產(chǎn)品質(zhì)量，還要不斷給消費者帶來更好的視覺體驗。以往的傳統(tǒng)滋補品，由于包裝保守老氣、不夠上檔次，讓當(dāng)代年輕人難以拿得出手。聚焦市場趨勢，福膠集團全新升級品牌形象，以更精美、更年輕、更國潮的姿態(tài)，打破傳統(tǒng)滋補品認知，在傳遞品牌理念的同時，也觸及了消費者的審美偏好和精神追求，迅速引起了消費者的注意。

　　為了拉近與年輕人的距離，福膠集團牽手青年實力演員李一桐，宣布李一桐為其食品品牌代言人，“一桐”守護非遺技藝，這不僅迅速提高了品牌的知名度與曝光度，更將福膠食品品牌的匠心、傳承、品質(zhì)傳向全世界，加深了福膠集團在阿膠滋補領(lǐng)域的消費者認知。

　　從產(chǎn)品到營銷的不斷升級，這一整套精心策劃的營銷組合拳，不僅迅速提高了福膠集團品牌美譽度，同時還讓業(yè)內(nèi)及消費者看到了一個銳意進取、與時俱進的傳統(tǒng)阿膠品牌的時代精神與魅力，因此在今年的雙十一大促中，福膠集團多款爆品大放異彩，引發(fā)搶購熱潮。在阿里健康大藥房OTC補氣補血TOP5榜單中，福膠位列TOP1!在京東雙十一全周期品類戰(zhàn)報-補益TOP10品牌中，福牌阿膠名列TOP2!在京東競速榜-補益類累計榜中排名TOP3!

　　強勁實力，榮獲行業(yè)認可

　　福膠集團，是阿膠行業(yè)內(nèi)唯一擁有國家級非遺技藝和國家級非遺傳承人的“雙非遺”企業(yè)，獨家傳承了流傳千年的東阿鎮(zhèn)“貢膠”技藝，通過四十九道嚴苛工法，十六代師徒一脈相傳，確保國家級非遺技藝代代相傳。

　　此次榮獲金牛獎，不僅僅是業(yè)界對于福膠集團的認可，證明了其品牌識別度和品牌力的穩(wěn)步提升，品牌概念滲透卓有成效，更彰顯了福膠集團在新一輪競爭中領(lǐng)跑行業(yè)的硬核營銷實力，發(fā)布的福膠即食阿膠糕，以“即食阿膠，即是福膠”的口號，觸及了更多消費者對國潮生活方式的期待。

　　未來福膠集團也將通過現(xiàn)有的深耕布局及持續(xù)創(chuàng)新，通過精細化的全鏈路、全渠道的布局，為健康滋補領(lǐng)域發(fā)展注入更多動能，助推行業(yè)營銷創(chuàng)新升級!