后亞運(yùn)時(shí)代“中國(guó)之隊(duì)”贊助新格局 國(guó)家隊(duì)贊助名單攬勝天下成大黑馬

　　2023杭州亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)圓滿落下帷幕，2周的比賽周期里相關(guān)話題不斷刷新國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)熱搜。由參賽運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)代言的食品、飲料、服裝品牌廣告塞滿了從電視到燈箱，從室內(nèi)到室外的所有廣告資源。很顯然，借“亞運(yùn)勢(shì)”打“體育牌”行“廣告力”的體育營(yíng)銷必備“三件套”已然發(fā)力到位。

　　01 商機(jī)無限，運(yùn)動(dòng)大牌逐鹿

　　杭州亞運(yùn)會(huì)其間，“足藍(lán)排”三大球，以及乒羽、跳水、游泳等中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目持續(xù)成為全民聚焦。而搶占這些“優(yōu)質(zhì)資源”的傳統(tǒng)品牌不僅包括李寧、安踏、361°等國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌，還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際一線品牌，顯然這些品牌在為此付出巨額的投資后也收到了立桿見影的效果。

　　以國(guó)內(nèi)361°為例，作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴中唯一的體育品牌，361°贊助了中國(guó)橄欖球國(guó)家隊(duì)、鐵人三項(xiàng)國(guó)家隊(duì)等國(guó)家隊(duì)，通過“營(yíng)銷組合拳”將贊助亞運(yùn)獲得品牌權(quán)益充分體現(xiàn)在銷售通路上，在今年國(guó)慶假期首日，就實(shí)現(xiàn)全國(guó)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)80%的歷史新高。

　　02 強(qiáng)勢(shì)介入，新興品牌搶占

　　正是看到這樣無限“商機(jī)”，其它運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛將目光投向了體育運(yùn)動(dòng)贊助行列。

　　在截止2023年10月中國(guó)隊(duì)贊助品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏簽約中國(guó)舉重、體操、速滑等16支國(guó)家隊(duì)，穩(wěn)居中國(guó)國(guó)家隊(duì)贊助榜首的位置。

　　排行榜亞軍的位置則出現(xiàn)一匹黑馬——攬勝天下SUMMITGLORY。

　　據(jù)悉這家總部位于杭州的運(yùn)動(dòng)品牌，在亞運(yùn)開賽前，大手筆連續(xù)簽約中國(guó)保齡球、板球、壁球、藤球、擲球5支國(guó)家隊(duì)，其贊助數(shù)量一舉超越李寧。

國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心主任賀鳳翔向潘春晨授國(guó)家隊(duì)贊助商榮譽(yù)牌(圖)

　　攬勝天下總經(jīng)理潘春晨表示：“隨著疫情的結(jié)束，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重新迎來春天，無論是攜手TEAM CHINA，還是單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助合作，“中國(guó)”二字加持的國(guó)家隊(duì)資源，都能夠帶給品牌極強(qiáng)的背書效果。”

　　同時(shí)，像Kappa、卡爾美、美津濃、艾圖愛分別“盯上”了擊劍隊(duì)、手球隊(duì)、棒球隊(duì)和曲棍球隊(duì)，也都獲得不錯(cuò)的品牌曝光度。

　　03 冷門成“爆款”，后亞運(yùn)超車道開放

　　誠(chéng)然，杭州亞運(yùn)會(huì)期間像電競(jìng)、霹靂舞、壁球、卡巴迪等小眾體育項(xiàng)目因其新鮮潮流也以其多彩和獨(dú)特的魅力吸引著更多的眼球。

　　但相比于足、籃、排等備受大眾關(guān)注的運(yùn)動(dòng)，影響力還較為有限，只在特定群體傳播發(fā)展，未來發(fā)展態(tài)勢(shì)也充滿不確定性，這也讓體育品牌選擇贊助項(xiàng)目的時(shí)候有所擔(dān)憂。

　　2023年10月15日，國(guó)際奧委會(huì)第141次全會(huì)上將板球、壁球、棒壘球、腰旗橄欖球和棍網(wǎng)球作為新增大項(xiàng)納入2028洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目。未來的5年讓更多的“冷門”項(xiàng)目有了成為“爆款”的希望。

　　像攬勝天下這樣的運(yùn)動(dòng)品牌新勢(shì)力顯然在這場(chǎng)“投資賭局”中占得了先機(jī)，在低谷中贊助中國(guó)壁球隊(duì)和中國(guó)板球隊(duì)，并計(jì)劃與這兩個(gè)項(xiàng)目攜手沖擊洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌站上奧運(yùn)舞臺(tái)的榮耀。從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷賽道創(chuàng)造獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)，有望實(shí)現(xiàn)彎道超車。

　　04 不求一時(shí)之快，“持久力”等于“銷售力”

　　當(dāng)然各大運(yùn)動(dòng)品牌也都明白，講求盈利效率的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，體育贊助肯定是獨(dú)樹一幟的存在。

　　作為中國(guó)體育品牌的領(lǐng)頭羊——安踏，其從2009年開始代替阿迪達(dá)斯，成為中國(guó)奧委會(huì)贊助商，并已經(jīng)與中國(guó)體育代表團(tuán)攜手3次冬奧會(huì)和3次夏季奧運(yùn)，累計(jì)為28支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，截止目前安踏也仍是贊助中國(guó)國(guó)家隊(duì)數(shù)量最多的體育品牌。

　　放溜山溪一葉輕，山溪盡處大江橫。近15年的堅(jiān)持助力，安踏也順理成章收獲中國(guó)消費(fèi)者正向反饋。安踏在其2023年公布的上半年財(cái)報(bào)中顯示，集團(tuán)營(yíng)收逼近300億大關(guān)，體量已超過李寧+阿迪達(dá)斯在中國(guó)的總和，同時(shí)也超過耐克中國(guó)的營(yíng)收。

　　集團(tuán)旗下安踏品牌及FILA品牌上半年分別實(shí)現(xiàn)141.7億及122.3億收入，分別位居中國(guó)體育用品市場(chǎng)第二及第五大品牌。

　　而今年贊助國(guó)家隊(duì)名單中的大黑馬攬勝天下?lián)ぴ诤灱s5支國(guó)家隊(duì)后，業(yè)績(jī)也實(shí)現(xiàn)了翻番式的增長(zhǎng)。

　　體育運(yùn)動(dòng)不止于鍛煉，更是人們對(duì)于熱愛生活的一種表達(dá)。在零售行業(yè)整體從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈的背景下，對(duì)素來重視以消費(fèi)者為中心的運(yùn)動(dòng)品牌而言，或更需堅(jiān)守初心。與所贊助項(xiàng)目長(zhǎng)久相伴，幫助消費(fèi)者通過運(yùn)動(dòng)改變生活，是運(yùn)動(dòng)品牌長(zhǎng)青的基石。