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        「千萬別搜」第五季火熱啟動,攜金領冠珍護沖刺龍年好生意

        作者:豐尚 2024-01-15 13:02 來源:北青網 次閱讀
         
        「千萬別搜」第五季火熱啟動,攜金領冠珍護沖刺龍年好生意

          當前消費者開始變得越來越主動,主動嘗試新的生活方式、主動發現新奇好物,搜索成為了他們最趁手的工具之一。而當搜索行為逐漸遷移到內容平臺,以“隨看隨搜”“看后搜”為代表的“啟發式搜索”,不僅為他們打開了更多樣新世界的大門,隨著搜索與電商行為聯系日益密切,也讓廣大品牌看到了生意增長的新空間。

          在幫助品牌發掘兼具“創意和效果”的搜索玩法這件事上,巨量引擎在2022年推出了首個互動營銷IP「千萬別搜」,為美妝、快消、食飲、3C、汽車等眾多行業品牌解鎖出個性化的創新搜索營銷模式。如今,第五季「千萬別搜」重磅上線,基于此前豐富的搜索營銷玩法,加入了全新的種草轉化鏈路與搜索產品,更好地適配品宣、轉化等不同營銷訴求。

          在歲尾年關這樣的流量爆發節點,伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉也將首次攜手新一季「千萬別搜」,共創打造突破傳統的搜索營銷案例。作為中國母嬰營養研究領域的先行者,伊利從2003年起率先開啟中國母乳自主研究,22年以來,建立了首個中國母乳研究數據庫,打造10大核心配方專利并擁有海外14項專利授權認證以及73件中國發明專利授權。同時,不斷與國際學術機構戰略合作,在HMO等前沿領域開展多項研究,并將母乳研究的前沿成果和中國專利配方應用到金領冠系列產品中。2023年,應用前沿母乳研究成果的全新金領冠珍護率先完成升級上市,憑借優質奶源、智能制造多方面領先實力打造超凡品質,持續刷新“好奶粉新標準”。國民級奶粉品牌遇上「千萬別搜」腦洞大開的營銷創意,無疑將進一步夯實年貨節前寶媽們的心智,促成珍護在新春來臨之際的銷量爆發。

          反向種草模式升級,玩出營銷好創意

          正如“搜索”是一個由興趣驅動,解鎖未知驚喜的過程。「千萬別搜」作為巨量引擎搜索首個互動營銷IP,它在創立之初就帶有一絲“神秘”色彩,通過反向種草激發起人們搜索的好奇心,「千萬別搜」不僅憑借互動產品搭配優質創意帶給用戶新鮮感十足的趣味搜索體驗,同時,整合巨量引擎全平臺資源呈現出印象深刻的視覺表現,也讓品牌以出其不意的“出場”方式,深度強化用戶記憶與品牌心智,為品牌營銷注入更加鮮活的能量。

          “創意定制”與“鏈路創新”正是「千萬別搜」能夠持續吸引各路品牌參與合作的重要原因。首先,無論開屏,還是搜索彩蛋,每一個系列的互動創意都是融合了品牌產品元素的獨家定制,極具高端格調的炫酷視覺,可以充分彰顯品牌實力;其次,「千萬別搜」也響應品牌主多種營銷訴求,基于常規品專、熱點品專、電商品專等多樣化產品,打造貫穿用戶生活、消費場景的搜索營銷鏈路,幫助品牌多觸點、多人群反復觸達。

          第五季「千萬別搜」也為廣大品牌提供了新的產品能力加持。例如全新樣式的電商彩蛋,能夠貼合即將到來的春節場景,定制烘托節點氛圍的創意形態。品專樣式也迎來了多方面升級,汽車品專留資入口更加醒目,多元內容板塊能夠全面展示車型信息。游戲品專優化了新的互動與活動入口,幫助品牌更加靈活地實現長效經營與高效轉化。


        電商彩蛋全新樣式(非直播形態、直播形態)

          適配場景鏈路翻新,搜出品牌好生意

          每一季「千萬別搜」,巨量引擎協同各行業品牌共同探索品效共贏的營銷鏈路,都收獲了客戶一致認可。「千萬別搜」第五季聚焦新年節點品宣帶貨、行業營銷、熱點打造、深度互動、高效引流等不同場景訴求,結合最新產品能力,同樣準備了5類搜索互動鏈路解決方案。

          · 品宣帶貨一體,驅動商品成交

          路徑一:開屏?搜索彩蛋?電商品專

          1)直播場景:電商品專(直播)?直播間

          2)非直播場景:電商品專(非直播)?視頻內流?評論彩蛋

          路徑二:熱榜?搜索彩蛋?熱點品專直播

          針對大促期“品效合一”的普遍訴求,通過開屏、熱榜引爆品牌聲量,并打通搜索到品專的短鏈直達,可高效引流直播與短視頻,撬動直接轉化。巨量引擎合作數據表明,采用該鏈路,客戶直播間觀看人數可收獲翻倍增長,成交人數可超日常2-4倍。

          · 聚焦細分訴求,助攻品效雙收

          路經一:開屏?汽車/游戲品專

          路徑二:開屏?彩蛋?汽車/游戲品專

          針對汽車、游戲等熱門行業,經由搜索觸達定制化品專頁面,可以進一步幫助品牌主達成留資、深轉等細分行業目標。

          · 打造熱點事件,成就億級聲量

          路經一:開屏?熱點品專?商業話題

          路經二:熱榜?熱點品專?商業話題

          借助開屏、熱榜吸引注意,熱點品專承接搜索興趣,這一條鏈路通過激發好奇心撬動用戶點擊,有助于爆款話題成就品牌聲量爆發增長。過往合作品牌曾獲得開屏CTR超內部大盤163%、熱榜CTR超大盤穩定范圍0.31%的佳績。

          · 多資源深度互動,釋放品牌魅力

          路經一:開屏?搜索彩蛋?熱點品專

          路經二:熱榜?搜索彩蛋?熱點品專

          路徑三:用戶主動搜索品牌?搜索彩蛋?常規品專?全民任務/挑戰賽

          搜索聯動互動類產品,可以為話題、全民任務等強效引流,助攻內容互動,調動用戶參與度。借助這條鏈路,全民任務播放量可超穩定播放區間最高值1.8倍。

          · 高效引流,激發電商轉化

          路經一:開屏?搜索彩蛋?熱點品專

          路經二:熱榜?搜索彩蛋?熱點品專

          路徑三:用戶主動搜索品牌?搜索彩蛋?常規品專

          這一鏈路具備兩大優勢。一方面,直播間可以動態展示品牌產品信息,激發用戶搜索轉化;另一方面,支持一鍵跳轉主流電商平臺,縮短轉化鏈路,避免種草后流失。

          緊隨趨勢大有可為,搜索激發生意新增量

          每當一種新的生活習慣漸成流行,其中往往也蘊藏著新的商機。巨量引擎數據顯示,在抖音,每位用戶每天平均搜索超過3次,僅搜索帶來的獨立流量占比就達到了18%。越來越多的用戶正在養成搜索習慣,57%的用戶在打開抖音App30秒后會先瀏覽再搜索。尤其在電商場景中,搜索用戶量級更是超過1億,他們不但消費意愿更高,人均客單量是其它渠道的3倍,也會更主動地加粉品牌。

          同時,經巨量引擎數據驗證,“信息流+搜索”觸達轉化率普遍提升24%,“巨量星圖+搜索”品牌相關搜索量會提升50%,這些也印證著聯動多觸點的“啟發式搜索”能夠高效鏈接種收,成為激發生意增長的關鍵樞紐。由此可見,把握搜索先機,也就相當于在生意增長上快人一步。具體而言,巨量引擎品牌搜索能夠帶來“長期占位、興趣收口、破圈互動”三大營銷價值。

          日常投放巨量引擎品牌搜索,能夠在去中心化的海量流量中提升品牌可見性,幫助鏈接用戶和品牌并沉淀粉絲;搜索高效的收口能力,能夠在大促活動期有效承接高興趣和轉化意向人群,避免種草后流失;搜索通過為挑戰賽、話題、全民任務引流,也能夠在重要節點聚合聲量熱度釋放破圈影響力。

          搜索營銷的出色效果表現,在以往多期「千萬別搜」中已得到了眾多合作品牌主廣泛共識,面對新春將近帶動起新的增長需求,第五季「千萬別搜」又將攜手包括金領冠在內的眾多品牌,帶來哪些令人難忘又效果出眾的搜索營銷創意?更多精彩,敬請期待。

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