攜手虎撲加碼籃球世界杯，伊利與萬(wàn)千球迷「熱愛(ài)共振」

2024年1月16日晚，以「各就位」為主題的第四屆ECOTIME體育年會(huì)正式落幕。經(jīng)歷了堅(jiān)守之后充滿希望的一年，本屆年會(huì)得以落地北京昆侖飯店，與體育從業(yè)者們線下相聚。

歷經(jīng)精心籌備，本屆ECOTIME體育年會(huì)結(jié)合年度能夠反映中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和變化趨勢(shì)，邀請(qǐng)了眾多體育商業(yè)大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)。與此同時(shí)，年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了專(zhuān)業(yè)且權(quán)威的行業(yè)報(bào)告，與線上線下百萬(wàn)余觀眾分享了體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的無(wú)限可能。

年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，為了樹(shù)立中國(guó)體育行業(yè)新標(biāo)桿，認(rèn)可并鼓勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)、品牌在行業(yè)的地位及貢獻(xiàn)，ECO氪體隆重舉行了「氪體頒獎(jiǎng)典禮」。在專(zhuān)業(yè)評(píng)審下，頒獎(jiǎng)典禮共發(fā)布18個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

其中，伊利與虎撲的FIBA籃球世界杯項(xiàng)目獲得年度優(yōu)秀賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)項(xiàng)。

火熱盛夏的FIBA籃球世界杯，讓2023的體育關(guān)鍵詞鎖定到了籃球場(chǎng)上。東契奇、愛(ài)德華茲、亞歷山、施羅德、小瓦格納等一眾世界頂尖球星上演巔峰對(duì)決，世界上最好的32支球隊(duì)你爭(zhēng)我?jiàn)Z，更是留下了拉脫維亞一路黑馬、美國(guó)加拿大雙雄爭(zhēng)霸和德國(guó)隊(duì)新王登基的精彩故事。

在13天的比賽中，全世界的目光聚焦于此，籃球激情在此向全球擴(kuò)散，更是帶動(dòng)著球迷們的情感交織匯聚成共同的聲音。作為FIBA全球合作伙伴，伊利「以熱愛(ài)，搏到底」的主張點(diǎn)燃球迷共鳴情緒，攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先垂直體育論壇虎撲進(jìn)行全方位的傳播布局。

在賽事期間，全方位搶占賽事期黃金流量板塊，利用優(yōu)質(zhì)曝光位賽事期不間斷刷屏，包攬王牌欄目，首創(chuàng)定制化球員評(píng)分玩法，用籃球迷們最?lèi)?ài)的互動(dòng)形式、最有熱度的欄目，精準(zhǔn)打入球迷內(nèi)部，加深品牌存在感，實(shí)現(xiàn)熱度與玩法的全線升級(jí)。

頂級(jí)賽事IP貫穿用戶生活，更會(huì)根據(jù)球迷的情緒偏好、場(chǎng)景切換等，從而產(chǎn)生線上、線下不同的生活動(dòng)線。伊利還通過(guò)站內(nèi)外協(xié)同發(fā)力，搭建品牌線下籃球賽，形成「達(dá)人到場(chǎng)+社交媒體回傳+站內(nèi)直播」的閉環(huán)打法，利用站內(nèi)直播和高熱度籃球達(dá)人加盟助陣，打通場(chǎng)內(nèi)外傳播路徑，創(chuàng)造虎撲站內(nèi)賽事合作流量之最。

籃球世界杯是激情綻放之地，球迷的熱愛(ài)所在，就是品牌的發(fā)力點(diǎn)。在向球迷傳遞熱愛(ài)主題的同時(shí)，伊利還通過(guò)虎撲系列活動(dòng)，精準(zhǔn)洞察球迷情緒，以多元化的方式，釋放球迷的熱愛(ài)與熱情，成功建立品牌與熱愛(ài)精神認(rèn)知綁定，詮釋了「以熱愛(ài)，搏到底」品牌主題。