從“愛寵節(jié)”自有生態(tài)圈聯(lián)動，看旭輝商業(yè)“破圈”之道

聚焦寵物經(jīng)濟，鏈接暖意情感，這個5月，旭輝商業(yè)2024愛寵節(jié)再度來襲，以一場情緒價值定向“爆破”+商業(yè)體聯(lián)動寵物的探索，與萬千消費者實現(xiàn)了深度情感共振。

從統(tǒng)一的命題策劃，到與超級品牌的聯(lián)乘合作，再到溫暖情緒話題的營造，旭輝商業(yè)以愛寵節(jié)為發(fā)力點，成功打造了一場有話題、有內(nèi)容、有影響力的品牌盛宴，實現(xiàn)了商業(yè)創(chuàng)新力與品牌魅力的雙重躍升。

自有生態(tài)圈聯(lián)動，穿透情緒價值挖掘流量爆點

此次在全國范圍內(nèi)舉辦的旭輝商業(yè)2024愛寵節(jié)以“愛在一起，萬物合拍， LOVE IS ALL”為主題，充分借助旭輝商業(yè)自有生態(tài)圈的積極聯(lián)動，通過一系列精心策劃的情緒價值活動，挖掘私域流量爆點。

活動期間，旭輝商業(yè)各項目同頻發(fā)聲，通過前置鋪排、爆款活動引流、精準觸達消費者、精細化挖掘商品力轉(zhuǎn)化以及會員動作留存等多種方式，實現(xiàn)了業(yè)績的顯著提升，塑造統(tǒng)一IP形象。

·“愛寵+”主題活動，打造城市家庭出行目的地

如何打破實體商業(yè)身上刻板僵硬的標簽，去吸引更多消費者？

這需要商業(yè)運營者們善于洞察商業(yè)形態(tài)背后的底層邏輯，找到與消費者之間的有效鏈路。借助“寵物經(jīng)濟”崛起，旭輝商業(yè)利用愛寵節(jié)活動，主題活動，搭建與消費者互動交流的有益橋梁。

嘉興旭輝廣場通過愛寵節(jié)打造寵物選美、運動會、領(lǐng)養(yǎng)、寵物相親、公益捐贈等故事化、場景化活動，為愛寵一族提供社交空間；上海長壽旭輝里聯(lián)乘寵物品牌六只腳寵物訓練、pidan 、咱三等，發(fā)起“兩條尾巴愛寵日”；上海寶山旭輝U天地、上?？亟褫xMall、上海寶龍旭輝廣場則通過寵物領(lǐng)養(yǎng)日，吸引城市家庭客群，并借勢推出團購套餐，聯(lián)合社區(qū)地推、商戶禮品券引流、配合重點商戶聯(lián)動等形式，深度鏈接城市家庭打造出行目的地，提高流量轉(zhuǎn)化效率。

“城市大展”，釋放獵奇探索欲

以創(chuàng)新思維驅(qū)動商業(yè)內(nèi)容與場景的持續(xù)迭代，借勢“城市大展”流量，為購物中心制造話題，實現(xiàn)引流。

旭輝商業(yè)的“城市大展”，本質(zhì)上是新內(nèi)容、新場景的呈現(xiàn)。成都新都旭輝Cmall“熱帶雨林珍奇生物展”、南昌旭輝Cmall“珍奇百鳥展”、嘉興旭輝廣場“破繭成蝶·蝴蝶昆蟲展”等一系列別具匠心的展覽，不僅打破了同質(zhì)化商業(yè)形態(tài)中的乏味感，實現(xiàn)了多元的、好玩的、富有張力的商業(yè)呈現(xiàn)，為消費者帶來了不期而遇的沉浸式體驗，更塑造了城市文化生活的新風向標，展現(xiàn)了旭輝商業(yè)對城市公共空間創(chuàng)新運用的深刻理解和不懈追求。

· 挖掘節(jié)日話題，創(chuàng)造差異化記憶點

值得關(guān)注的是，今年愛寵節(jié)不僅是自有生態(tài)圈的一次深入聯(lián)動，也精準踩準了5月的各個活動節(jié)點。從五一黃金周爆發(fā)起勢，到母親節(jié)引勢助推，再到520話題再起，典型的“接力式”發(fā)聲創(chuàng)造了持久“吸引力”。

此次旭輝商業(yè)愛寵節(jié)，正是建立在這種運營思維基礎(chǔ)之上的。不論是成都新都旭輝Cmall的“520城市心動計劃”，還是南昌旭輝Cmall的“512最美媽媽插花沙龍”，亦或是嘉興旭輝廣場的“512女性會員親子照免費拍”活動，都帶有難以量化的情緒、感受和溫度，從而創(chuàng)造出個性化、差異化的記憶點，實現(xiàn)情緒話題到流量的進階。

持續(xù)挖掘商業(yè)創(chuàng)造力，依托商業(yè)版圖積累更大“破圈”勢能

從上述覆蓋多個核心城市、十余個精品商業(yè)項目的愛寵節(jié)品牌活動，可以窺見旭輝商業(yè)自上而下、由點及面、精準制導的商業(yè)運營邏輯。

作為專業(yè)化的商業(yè)管理運營服務(wù)商的旭輝商業(yè)，始終致力于通過差異化、特色化的商業(yè)路徑，打造高品質(zhì)的商業(yè)項目。

截至目前，旭輝商業(yè)已經(jīng)在北京、上海、成都、重慶、合肥、南昌等18座城市布局了32個商業(yè)項目，且每年保持著穩(wěn)定高質(zhì)的項目新亮相。今年，旭輝商業(yè)版圖再拓，一批輕重資產(chǎn)項目將陸續(xù)亮相——5月31日，旭輝商業(yè)在成都首個TOD項目溫江旭輝Cmall即將開業(yè)，今夏還將有上海佘山旭輝里、長沙雨花旭輝里陸續(xù)亮相。

依托實力不俗的商業(yè)版圖，旭輝商業(yè)形成了總部聯(lián)動項目的策動體系，由總部發(fā)起，聯(lián)動全國各項目參與，相比單個項目的各自為陣，更能強化效果。疊加各類形式新穎的商業(yè)活動，旭輝商業(yè)蓄勢待發(fā)，不斷積累更大的“破圈”勢能。

值得關(guān)注的是，旭輝商業(yè)還在持續(xù)挖掘商業(yè)創(chuàng)造力，6月，旭輝商業(yè)再掀大促聯(lián)動活動——嗨GO節(jié)，旭輝商業(yè)將通過嗨吃券、嗨購券、超Go卡，以及全場零售3折起、滿額贈禮+消費抽獎+消費立減+折上再折等多種優(yōu)惠形式，釋放商業(yè)驚喜。

未來，旭輝商業(yè)也將繼續(xù)以消費者需求為導向，積極創(chuàng)新場景模式，提升服務(wù)品質(zhì)，為消費者帶來更加豐富多元的消費體驗和購物選擇。